日前，新西蘭貿易發展局和新西蘭葡萄釀酒商協會結成“新型戰略伙伴”，將對中國市場實施一項長期戰略。他們將借助新西蘭葡萄酒的品牌故事，點燃中國消費者的購買欲望。
強勢發力
從5月份開始，新西蘭葡萄酒業巡回推介活動先后在北京、上海和香港拉開帷幕。新西蘭葡萄釀酒商協會率領30家酒莊分別在北京和上海舉辦大規模推介活動，隨后將組織20家酒莊參加5月29日—31日在香港舉辦的亞太區葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo Asia-Pacific）。
在香港亞太區葡萄酒及烈酒展覽會上，新西蘭將以空前的強大陣容展示其高端葡萄酒。本屆展會將首次設立新西蘭葡萄酒展廳，新西蘭將有20家酒莊的120款美酒在這一中國市場最大規模的酒類展會上接受品鑒。
在本屆展會上，世界著名的葡萄酒侍酒師Gerard Bas
文章來源華夏酒報set將與葡萄酒大師Bob Campbell共同主持一場針對貿易界人士的品鑒會，主題為“新西蘭黑比諾的地域特質”，展示最具特色的新西蘭黑比諾葡萄酒。
曾于半年前到訪中國并舉辦了數場研討會的Bob Campbell說：“新西蘭天然的氣候條件、地理環境和人為技能這三者結合在一起創造出了獨特優質的葡萄酒。”基于中國對于安全以及可持續性發展的美食、飲料需求的不斷增加，Bob Campbel認為，中國市場潛力巨大，而新西蘭可以為中國提供高質量、安全的美食美酒。很多人對新西蘭葡萄酒的認識僅僅局限于長相思，實際上新西蘭還有很多不同品種的美酒呈現給大家。
劍指高端
根據新西蘭葡萄釀酒商協會的統計數據，截至今年3月底的一年中，新西蘭葡萄酒對中國出口量增長了53%。該協會相信中國市場仍醞藏著巨大潛力。目前，中國消費者年人均消費葡萄酒僅約1升，而法國消費者每年人均消費葡萄酒56升。
為了有計劃、有步驟地開拓中國市場，新西蘭貿易發展局和行業組織新西蘭葡萄釀酒商協會將共同制定一項未來3年—5年的中國市場發展規劃。
“未來幾年，新西蘭貿易發展局將與新西蘭葡萄釀酒商協會及主要生產商共同推進新西蘭優質葡萄酒對中國市場的出口。該規劃的主要內容之一是提高新西蘭葡萄酒的品牌認知度，吸引中國市場‘意見領袖’的關注。” 新西蘭貿易發展局葡萄酒項目經理Karyn Murray說。
新西蘭葡萄酒通常在亞洲的高端即飲和非即飲市場銷售，單瓶均價高達11美元。“我們非常高興地看到新西蘭葡萄酒在中國市場的銷售均價顯著上升，這和我們的高端定位是一致的。”新西蘭葡萄釀酒商協會亞洲市場銷售總監Monty James說，“我們相信，通過不斷地努力，新西蘭葡萄酒在中國市場將繼續保持健康的增長。”
James認為：“新西蘭葡萄酒在中國市場所占份額并不大，我們是一個小型精品葡萄酒生產國，不以數量取勝，而是以質量和特色立身。”
“我們的目標是，找到我們的現有消費者和潛在消費者，為他們講述有關新西蘭葡萄酒的品牌故事，這對于我們而言是一項非常大的挑戰，政府和協會將為此付出相當多的努力。”他說，“我們將在中國市場花費更多的時間，與新西蘭葡萄酒經銷商協同行動，廣泛聯絡那些有影響力的人士，并且深入了解不同城市的特點和渠道情況，進行深耕細作。”
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編輯：編輯：施紅
