在日前舉行的一場葡萄酒拍賣會上，兩瓶天價艾美拜爾瓊漿晚摘型白葡萄酒被來自北京的競拍者拍走，但其中一瓶被其當場砸碎，以此來支持國貨。盡管如此，這種“愛國”行為仍然無法阻止洋品牌葡萄酒入華的洶洶來勢。業內人士在接受記者采訪時給出較為悲觀的觀點認為，如果國產葡萄酒再不提高技術品質、不規范行業規則的話，最快十年后就會將中國市場拱手相讓。
進口品牌從高端向中低端擴張 值得注意的是，與多年以前進口葡萄酒就等同于高端高價的情形不同，越來越多“尋常”定價的洋品牌開始大規模進入中國市場。近日，在記者走訪葡萄酒終端零售店發現，進口普通葡萄酒占據了更多位置，品牌種類也多到讓人眼花繚亂。另外，家樂福一位負責葡萄酒銷售的工作人員告訴記者，近兩年確實明顯感覺到進口葡萄酒的涌入，導致國內葡萄酒沒之前那么暢銷了。例如法國產的杰卡斯和中國的張裕兩個品牌的部分產品價格相差無幾，均不超百元。因此，購買者大多會選擇性價比高的澳洲葡萄酒和法國葡萄酒。如果送禮更是會選擇高端價位的國外品牌。“目前國外品牌和國內品牌的銷售情況基本持平。”上述工作人員介紹。
事實上，在進口葡萄酒的輪番攻勢下，近兩年中國葡萄酒進口呈現出量價齊升的井噴局面，國產葡萄酒與進口葡萄酒的市場份額越來越接近。“目前進口葡萄酒占據了高端葡萄酒領域，而本土品牌只能在中低端領域求生存。雖然現在本土葡萄酒的市場份額仍高于進口產品，但市場份額已在不斷萎縮。” 中投顧問食品行業研究員向健軍表示。
據專業酒類在線銷售網站酒美網相關負責人介紹，2011年中國已經成為全球葡萄酒消費增長最快的市場，進口葡萄酒的份額在短短十年間飆升至2011年中國市場的近25%，預計五年內將會占據40%左右的國內市場。
國內葡萄酒行業存先天不足 近日，中國酒業協會向商務部申請的對原產自歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查，將國內葡萄酒與外來品牌的對抗擺在了臺面上。對此，中國酒業協會秘書長王祖明表示，歐盟為葡萄酒產業提供大量補貼，搶占中國市場的意圖非常明顯，使國產葡萄酒大受擠壓。
從國際市場環境來看，在進口葡萄酒企、酒商對文化的推廣下，消費者對國際品牌的認知度開始提高。同時國產葡萄酒和進口葡萄酒先天因素方面存在很大差距，因為種植條件和地質環境等因素，相比較進口葡萄而言，國產葡萄質量、口感和品種豐富度上都有著先天性的不足。
“如果國產葡萄酒不提高技術，不規范行業規則的話，那么進口葡萄酒會在10-20年之內變成國內葡萄酒銷售的主體。”酒美網上述負責人在接受記者采訪時提到，“由于沒有像國外那樣完善嚴格的區域等級及分類標準，使得國產葡萄酒魚龍混雜，受低價假冒產品沖擊，高質難以高價，低質更是惡性低價傾銷，國產葡萄酒在整體市場上被拖入低價區間，而進口葡萄酒的價位從幾十到幾千甚至幾萬元，跨度非常大”。
兼并收購將成國內企業趨勢 “本土企業肯定將面臨更加殘酷的競爭。隨著進口葡萄酒的沖擊，一些經營不善的企業將會破產，這會給大企業提供并購的機會。”向健軍說，“一些有條件的本土企業還可以出國收購優質的葡萄酒莊園，以保障原料的質量。并且，本土企業應加強法律意識，多與政府有關部門溝通，爭取政策上的保護”。據悉，去年在中糧集團收購法國波爾多的雷沃堡酒莊后，目前中國買家公開收購波爾多酒莊的數量已達13個。
業內普遍認為，中國葡萄酒企業完全可以利用資本優勢，直接在國外收購已經成熟的某個品牌灌裝廠或著名酒莊，充分利用外國的團隊、葡萄酒原產地文化的優勢、原創的全球性品牌優勢和銷售渠道優勢，從而增加葡萄酒產品的附加值，提升本土葡萄酒產業的經濟效益和市場競爭力，快速拓展國外市場及中國本土市場。
同時，葡萄酒市場是更新很快的市場，消費者已從數量型消費向質量型消費轉變，并不斷向個性化和多元化靠攏，對產品安全性的認識和需求將越來越高。“這也提醒國內企業在所有環節都要自覺和嚴格按國家和行業的質量標準要求進行生產和經營。”向健軍提醒說。
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