中秋將至，眾多進口紅酒商家也加入了促銷大戰，紛紛拋出優惠的“繡球”。消費者真的撿到便宜了嗎？“中國是全球最開放的市場，但中國人卻喝著世界上最貴的葡萄酒。 ”紅酒電商也買網CEO劉君如是評價。
一邊是低價進口，一邊是高價出售。中間的利潤空間究竟有多大？
酒價比產地至少貴一倍
博姆-德-維尼斯位于法國羅訥河谷產區的南部，它的兩款法定產區（AOC）葡萄酒每個月都會漂洋過海來到中國。
其中，2010年桃紅酒特級蜜思嘉在法國的零售價格是10.5歐元（約合80元人民幣），在中國的網購價為168元，市場價在300元以上。而一瓶蜜思嘉的離岸批發價，即進口商的拿貨價，大約在人民幣70元。
盡管2005年瓶裝葡萄酒的關稅從原來的43%下調至14%，天津港保稅區海關的一位工作人員算了一筆賬，除去關稅，瓶裝葡萄酒還應繳納增值稅17%，消費稅10%。按照公式計算，每進口100元瓶裝酒要納稅48.2元。而瓶裝酒正是進口主流。海關總署的數據顯示，2011年葡萄酒進口總量為36萬噸，其中瓶裝酒進口量為24萬噸，同比增長65%。
流入中國市場以后，雖然電商參與競爭讓價格更透明，傳統營銷渠道仍占據銷售主流。駐扎在上海的葡萄酒講師徐偉告訴記者，從進口商到零售商一般要轉三四手，每手正常加價在30%上下，而鏈條上最后一環零售商通常加價最高，包括大賣場的進場費、飯店的開瓶費，都成了葡萄酒價格高企的推手。
進口商上海米柯尼斯公司的市場專員陳鋼則認為，由于現在很多進口商也直接面對終端消費者，中間環節被大大壓縮了；但算上運營成本、物流等因素，“舶來品”的賣價也要比原產地的零售價至少貴上一倍。
業內人士否認行業暴利
記者采訪的多位業內人士都承認，進口葡萄酒確實存在暴利現象，但否認這是一個暴利行業。
“把5歐元的酒賣到1000元人民幣也是有的，不過這是某些地區、某些人?！毙靷フf，市場競爭已經白熱化，尤其是集中消費主力的北上廣地區均價遠比幾年前要理性多了。 “全國從事相關行業的商家暴增到3萬家，實際上只要有2000家就足以滿足現在的市場需求。 ”
低價酒消費者不買賬
如果去掉虛火，隨之而來的問題是，五六十元一瓶的法國AOC產區酒，老百姓敢買嗎？
一年前，也買網開始推“便宜到老家”的概念，在其網站上的4500種進口紅酒中，有500種是也買網從原產地直接采購，要比市場價低不少。結果，卻遇上了消費者“不買賬”的尷尬。
劉君說，一瓶好的紅酒如果直接標一個低價，在顧客心目中就變成了一款低檔酒。只好采取尊重國內市場標價，再以打折形式推廣的策略。
“買低價紅酒，就好像在商場里看到標價上萬元的翡翠突然打折到幾百元，總覺得里面有什么貓膩，害怕被以次充好?！痹诒本┥习?、月入過萬的鄒小姐說，自己雖然喜歡喝法國紅酒，但不是行家，感覺要買至少一兩百元一瓶的，心里才踏實。
“進口葡萄酒是奢侈品”的心理誤區還在于在中國被炒到天價又深入人心的名莊酒，以拉菲首當其沖。
“其實，拉菲的價格漲跌是投資行為，與普通消費者無關。 ”徐偉說，包括市場喜歡炒作的年份概念。和中國白酒不一樣，90%的紅酒談年份都沒有意義，它就是趁年輕飲用好；只有10%的頂級酒才有年份一說。
編輯：編輯：盧靜
