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進口葡萄酒告別暴利時代 300元以內銷量翻番

來源： 2015-12-21 06:18 作者：

進口葡萄酒的消費結構逐漸趨于合理記者程行歡攝

　　在正舉辦的“首屆廣東中外名酒文化節”上，不少市民都驚訝地發現，只花100元左右也能買到質量、口感不錯的進口葡萄酒?！半S著市場更加成熟，網絡技術日漸發達，進口葡萄酒的價格越來越透明?！睆V東省酒類專賣管理局副局長、省酒類行業協會理事長朱思旭表示，這意味著，經過多年的市場培育和資本競逐，進口葡萄酒行業或將告別暴利時代。

　　價差暴利源自信息缺失

　　據記者了解，目前全球葡萄酒傳統生產國都出現產能嚴重過剩局面，而中國快速成長的葡萄酒市場吸引了全球葡萄酒公司的重視。由于對此消費領域的陌生和一些崇洋習俗的心理，無論價值幾何，進口葡萄酒都曾披上“高身價”的光環。

　　“以一瓶進口的低端葡萄酒價格為例，”廣東中外名酒連鎖有限公司董事長王惠東向記者透露，原瓶進口到國內的葡萄酒以到岸成本計算，最便宜的約1.3歐元，再加上倉儲、運輸、人工成本等，零售價只需賣到40元人民幣左右，酒商便能獲得超過20%的合理利潤。但現實情況卻是，很多信息相對缺失的內地特別尤其是三四線城市價格賣得很亂，存在一些暴利。

　　另一位多年從事進口葡萄酒貿易的經銷商也稱，在國外的超市里，便宜的葡萄酒每瓶才1歐元多，稍好一點的才能賣到五六歐元，折算起來也就幾十元人民幣。而國內市場上買到的進口葡萄酒部分為海上勾兌酒即垃圾酒，成本才十幾元。他們通過經銷商的轉手包裝成為了餐桌上的高檔酒，身價暴增七八十倍。

　　300元以內紅酒銷量翻番

　　但上述現象似乎開始出現轉變。隨著進口的葡萄酒消費越來越多，本土消費者開始對產品有更多的了解和認知，葡萄酒的消費結構也有所轉變。記者采訪時了解到，與往年只注重拉菲、白馬等名莊酒炒作的現象相比，現在消費者挑選進口葡萄酒酒時更顯理性。有經銷商調查發現，與去年中秋節相比，名莊酒的銷量下降了至少60%，而價位在100元到300元之間的紅酒極大地填補了空出來的市場，銷量比去年至少翻番。

　　“隨著區域性大經銷商的成長和全國經銷商的成熟，進口葡萄酒的價格逐漸透明，正在告別暴利時代。”王惠東表示，所謂價格合理，是指通過一些資源優勢，減少中間環節等措施適當降低經營成本，讓利給消費者。例如，進口葡萄酒都是原瓶原裝從國外酒莊進口，縮減了傳統模式下從國外采購到進口商、一級代理、省級代理、地區經銷、二級批發商再到消費者的多個中間環節。

　　廣東省酒類專賣管理局副局長、省酒類行業協會理事長朱思旭也認為，低端葡萄酒的微利經營將是大勢所趨。