作為世界第五大葡萄酒生產(chǎn)國(guó)和第六大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，阿根廷生產(chǎn)的葡萄酒以其鮮亮的色澤、醇厚的口感和較高的性價(jià)比享譽(yù)國(guó)際市場(chǎng)。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒需求的上升，阿根廷葡萄酒商開始把目光盯向了這個(gè)遙遠(yuǎn)的東方國(guó)度。
飛躍，從第18位到第6位
阿根廷《紀(jì)事者報(bào)》報(bào)道，近兩年來，阿根廷的瓶裝葡萄酒對(duì)中國(guó)出口大幅增長(zhǎng)，從2009年至2011年，貿(mào)易額增長(zhǎng)了近16倍，從110萬美元增加到1640萬美元。中國(guó)在阿根廷葡萄酒出口目的地國(guó)中的排名從第18位躍升至第6位，僅次于美國(guó)、加拿大、巴西、英國(guó)和荷蘭。目前，對(duì)美國(guó)出口占阿葡萄酒出口總額的35.7%，對(duì)中國(guó)出口占2.2%。出口到中國(guó)的葡萄酒主要銷往北京、上海和香港等地。
阿根廷葡萄酒協(xié)會(huì)（Wines of Argentina）會(huì)長(zhǎng)Alberto Arizu表示，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)占亞洲市場(chǎng)的比重為86%，占全世界葡萄酒消費(fèi)的比重為10%，是亞洲最有潛力的葡萄酒推廣市場(chǎng)之一?！拔覀円呀?jīng)制定了一套進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的計(jì)劃，該計(jì)劃將從中國(guó)市場(chǎng)開始，目標(biāo)是在5年內(nèi)為我們的葡萄酒開拓穩(wěn)定的市場(chǎng)?！?BR>
今年初，阿根廷葡萄酒協(xié)會(huì)已在位于北京的阿根廷大使館設(shè)立辦事處，并著手進(jìn)行產(chǎn)品推廣。此外，該機(jī)構(gòu)還表示，希望在中國(guó)獲得龐大的客戶群，提供物流中心服務(wù)作為獲得效益的基礎(chǔ)平臺(tái)，并且與那些產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的酒廠合作舉行推廣活動(dòng)。
“阿根廷葡萄酒口感簡(jiǎn)單、新鮮、易飲，非常適合中國(guó)人偏甜的味蕾?！痹搮f(xié)會(huì)亞洲區(qū)經(jīng)理Antonio Mompo說。他相信這種簡(jiǎn)單而愉悅的口感能夠幫助中國(guó)消費(fèi)者養(yǎng)成喝葡萄酒的習(xí)慣。
許多中國(guó)葡萄酒評(píng)論人士認(rèn)為，阿根廷葡萄酒合理的價(jià)位對(duì)于其穩(wěn)固中國(guó)市場(chǎng)的地位十分重要。上海交大專業(yè)侍酒師課程的設(shè)計(jì)者和主任導(dǎo)師林志帆說：“中國(guó)人將很快認(rèn)識(shí)到阿根廷出產(chǎn)物美價(jià)廉的好酒?！薄 ?BR>
避實(shí)就虛主攻二線城市
露迪尼（Rutini）酒莊雖然不是阿根廷產(chǎn)量最大的酒莊，卻是該國(guó)對(duì)中國(guó)出口量最大的葡萄酒生產(chǎn)商。近年來，其對(duì)中國(guó)的出口量均遠(yuǎn)超過排名第二的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但該酒莊在中國(guó)市場(chǎng)的成功并不僅僅在于阿根廷葡萄酒簡(jiǎn)單迷人的口感，還取決于一系列的市場(chǎng)推廣策略。露迪尼酒莊的產(chǎn)品在中國(guó)的阿根廷葡萄酒消費(fèi)者中認(rèn)知度非常高，主要銷往福建等市場(chǎng)。
該酒莊亞洲和拉美市場(chǎng)出口負(fù)責(zé)人Sol Asensio表示：“露迪尼這一中文名稱發(fā)音簡(jiǎn)單且容易被人們記往，有助在其在中國(guó)市場(chǎng)樹立高端形象。”
Mompo并不提倡葡萄酒生產(chǎn)商們?cè)言诒本?、廣州、上海等大城市?！耙活惓鞘械母?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)過于激烈，對(duì)于阿根廷葡萄酒這樣的后來者來說，很難獲得大的發(fā)展空間?！?BR>
具有9年中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的Mompo深信，中國(guó)真正的商業(yè)機(jī)會(huì)存在于二、三類城市，這些地區(qū)不斷增長(zhǎng)的可支配收入使人們有能力嘗試一些價(jià)格低廉的進(jìn)口葡萄酒。
“露迪尼的成功就非常有說服力，中國(guó)的一個(gè)省份就足以推動(dòng)它的銷量?！盡ompo認(rèn)為，中國(guó)是一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)，超市銷售渠道不可忽視。它的特點(diǎn)在于門檻較低，不需要像大品牌那樣花費(fèi)大量推廣費(fèi)用，這為中小型酒莊提供了機(jī)會(huì)。門多薩產(chǎn)區(qū)的小酒莊Kro
文章來源華夏酒報(bào)ntiras剛剛向陜西省出口了一個(gè)集裝箱高檔葡萄酒。“這是我們首次向中國(guó)出口，我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)非常有信心?！痹摼魄f總經(jīng)理Thanassis Vafiadis說。
Mompo還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的年輕消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒文化非常感興趣，并且學(xué)習(xí)葡萄酒的速度驚人。雖然這一代人仍然處于事業(yè)初期，購(gòu)買能力還不夠強(qiáng)，但Mompo認(rèn)為：“中國(guó)將來會(huì)改變整個(gè)世界葡萄酒業(yè)?！薄?BR> 轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來源《華夏酒報(bào)》。
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編輯：編輯：施紅
