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　　一瓶低檔進口葡萄酒的成本及售價我國葡萄酒行業營業收入累計值及增速我國葡萄酒行業利潤總額累計值及增速

　　資料來源：中金公司

　　資料來源：中金公司

　　國內消費者普遍愿意購買進口葡萄酒，原因不外乎兩點，一是文化，二是品質。

　　2011年中國趕超英國成為全球第五大葡萄酒消費國。進口葡萄酒雖然僅占中國葡萄酒消費總量的14.7%，但其增長非常迅速，幾年前中國葡萄酒進口商才800家，2012年已經超過4000家。

　　有業內人士預計，未來進口葡萄酒將占到國內消費總量的20%以上。

　　見習記者 張奇

　　“不在中國，就在去中國的路上。”這是目前全球葡萄酒巨頭們的真實寫照。

　　2011年中國趕超英國成為全球第五大葡萄酒消費國。進口葡萄酒雖然僅占中國葡萄酒消費總量的14.7%，但其增長非常迅速，幾年前中國葡萄酒進口商才800家，2012年已經超過4000家。有業內人士預計，未來進口葡萄酒將占到國內消費總量的20%以上。

　　一連串的數據，已經讓國內葡萄酒廠商感到了陣陣寒意，國內葡萄酒龍頭企業張裕在經過連續11年的雙增長后，今年第一季度營業收入出現近3年來首次單季度負增長；三季報營收與凈利潤出現雙降，公司股價年初以來已跌去46%(復權)，創2010年以來新低。

　　其他葡萄酒上市公司，如中葡股份和通葡股份這幾年經營就如“打醬油”，一個連續幾年靠賣資產度日，另一個也只能靠重組避免業績的頹勢；行業中僅有近年來開始擴展葡萄酒產業的莫高股份有些許亮點。

　　進口酒井噴式沖擊

　　進口葡萄酒的入侵或許只是開始。中金公司指出，中國正經歷著美國1970年后進口酒逐步進入市場的發展階段，高峰占比有望達到20%以上。成熟市場的經驗證明，20%以上才是相對穩定的狀態。以福建市場為例，目前進口酒的銷售額占比已達到20%左右的水平。所以，中國可能正在復制成熟市場的發展歷程。

　　統計數據表明，歐盟產葡萄酒的進口數量已由2008年的3.59萬千升迅速上升至2011年的16.91萬千升，年均增幅達67.71%；其中 2升以下包裝的產品由3.45萬千升上升至16.56萬千升。所占中國葡萄酒市場份額也由2008年的約4.94%迅速攀升至14.32%。

　　2012年第一季度，自歐盟進口葡萄酒數量達到4.17萬千升，同比增長23.98%；其中2升以下產品4.12萬千升，所占中國市場份額上升到14.76%。

　　一邊是進口葡萄酒的猛增，另一邊則是國內葡萄酒毛利率呈現繼續回落的態勢。

　　銀河證券分析師周穎指出，國內葡萄酒的產量仍然保持著穩定的增長，但值得注意的是，根據統計局歷史數據，2011年以來利潤總額累計增速呈現出明顯高于收入增速態勢，但是2011全年利潤總額增速下降到了13.96%，低于收入增速7.18%；2012年前8月這種狀況依然持續，利潤總額增速再次低于收入增速8.69%(前7月為7.22%)。

　　周穎認為這種情況主要由于產品結構導致，極有可能來自進口葡萄酒在競爭中對行業利潤的拖累。

　　另據記者查閱中國海關總署統計數據顯示，2011年葡萄酒進口總量為36.16萬千升，同比增長27.6%；進口金額為13.93億美元，同比增長80.9%。其中，瓶裝葡萄酒最大的進口國是法國，已占據進口市場的半壁江山，其進口量為11.79萬千升，同比增長74.15%，占進口瓶裝酒總量的48.84%；進口金額為7.06億美元，同比增長108.26%，占進口瓶裝酒總金額的55.46%。

　　除法國之外，澳大利亞、西班牙、意大利、智利和美國是我國進口瓶裝葡萄酒的主要國家，其中西班牙葡萄酒進口量增長速度最快，與2010年相比，超過意大利和智利，從第五位躍升到第三位。

　　中國酒業協會通過公開渠道搜集的證據表明，歐盟為葡萄酒產業提供大量的補貼，這些補貼使中國葡萄酒在同歐盟進口葡萄酒的競爭中，面臨極為不利的地位；并且，可以預見的是，由于歐盟葡萄酒有巨大的生產能力和出口潛力，其對中國的出口將持續快速增長，對國內葡萄酒產業的沖擊也將進一步加劇。在這種情況下，幾乎所有中國葡萄酒企業都強烈感受到了來自歐盟進口葡萄酒的沖擊，經營業績和市場份額下滑嚴重。記者從中國酒業協會獲悉，該協會已向商務部遞交申請，要求對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查。根據相關程序，商務部將在申請書及證據材料簽收之日起60天內，對申請人調查申請進行審查并提出意見，并決定是否立案。

　　10月16日，福州糖酒會開幕前夕，歐洲最大葡萄酒企業法國CASTEL領銜，十家國際葡萄酒企業聯袂發布進口葡萄酒供應商《品牌宣言》，承諾將共同著手展開行業自律行動，顯示對于中國市場的重視。