中國人對于澳大利亞葡萄酒的熱情仍在不斷上升。澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）近日公布的《澳大利亞葡萄酒出口報告》顯示，今年1月~9月，澳大利亞對中國瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%，出口額增長23.1%。在價格超過7.5澳元/升的瓶裝葡萄酒進口數量方面，中國超過美國和加拿大，躍居首位。
盡管澳大利亞葡萄酒對中國的出口量沒有絕對優勢，但其出口額一路飆升，瓶裝酒近幾年在中國市場的份額一直僅次于法國，位居第二。在全球主要產酒國都在加快步伐逐鹿中國的時代，澳洲酒走勢為何一路順風順水？
瓶裝酒出口均價首超法國
該報告顯示，1月~9月，澳大利亞對中國出口的葡萄酒（包括瓶裝與散裝）每升均價上漲4%。此外，澳大利亞產10澳元/升以上的葡萄酒對中國出口量增加了37%，在對中國出口的瓶裝葡萄酒均價上，澳大利亞也首次超過法國。由于中國對于高端優質葡萄酒需求的拉動，澳大利亞高端葡萄酒產品出口增長勢頭強勁。這些飛速增長的出口數據進一步奠定了中國作為澳大利亞第三大葡萄酒市場的地位。
澳大利亞葡萄酒管理局主席Andrew Cheesman表示，高端產品對中國市場出口上升對于澳大利亞葡萄酒業來說是一個好消息。“從瓶裝葡萄酒對中國出口的兩位數增長和高價位產品出口上升來看，我們看到了澳大利亞葡萄酒業正在復蘇，現在我們有理由保持謹慎的樂觀態度了。”
以Treasury Wine Estates為代表的澳大利亞葡萄酒生產商，紛紛放棄低端市場，致力于向國際市場輸出和推廣高端產品。澳大利亞最大的葡萄酒品牌杰卡斯在中國市場進展迅速，2011～2012年度銷售額增長了32%。
“澳大利亞葡萄酒在主要市場的出色表現證實我們的高端市場戰略和高品質、多樣化的市場定位已經產生了良好的效果，我們將繼續這一戰略。” Cheesman說。
兩大利器：品質與戰略
澳大利亞葡萄酒管理局中國區總經理楊偉華近日接受《華夏酒報》記者采訪時表示，澳大利亞葡萄酒之所以廣受歡迎，主要得益于其卓越品質。澳大利亞各產區氣候土壤多樣，種植商和釀酒商可以根據當地條件選擇最為適合的品種，從而得以釀出完美的佳釀，給消費者提供了大量可選擇的空間，既有聞名全球的旗艦品牌，也不乏知名度較低的小眾精品，以及適合與朋友和家人共享的日常優質餐酒。
楊偉華說，就中國
文章來源華夏酒報市場而言，澳大利亞純凈、綠色的理想種植環境以及嚴格的出口監管已經深入人心。此外，其多樣化的風格適合搭配中國博大精深的各式菜肴。比如，瑪格麗特河赤霞珠是搭配烤肉、黑椒牛排等的首選，它濃郁的香氣與很多家常菜肴及精品菜肴都相得益彰；Heathcote地區優雅、帶有黑胡椒果味的西拉極適合搭配川、湘等地的辛辣菜肴，雅拉河谷的霞多麗芳香濃郁、口感層次多樣，是搭配粵菜的理想之選；獵人谷賽美蓉也適合搭配各類海鮮，年輕的賽美蓉擁有有良好的酸橙氣息和清新酸度，適合搭配多種粵菜，老年份賽美蓉搭配獅子頭等淮揚菜更為出彩，甚至可以搭配廣式云吞面湯。
南澳大利亞大學教授托尼·斯波頓認為，在中國市場上，消費者十分看重價格昂貴的高端澳大利亞葡萄酒，這種新鮮感仍將在一段時間內占據主導地位。
澳大利亞譽佳葡萄酒公司中國區總經理夏仲邦表示，在中國的新世界葡萄酒中，他最看好澳大利亞的潛力。一方面，長期以來澳大利亞酒在中國市場的根基很穩固。其次，一些大品牌逐漸調整市場戰略，并對中國市場采取更為有針對性的合作方式，提升了經銷商的獲益率和積極性。加之中國消費者更趨于理性，未來澳葡萄酒在中國將會節節攀升。
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編輯：編輯：施紅
