追尋品質(zhì)生活的中間階層葡萄酒人群自然不能是信息閉塞的“隱士”。他們是多媒體的活躍受眾，不論是電視、網(wǎng)絡，還是廣播、戶外等媒體。不落伍于潮流時尚就得勤翻翻報紙、雜志，他們還會把閱讀過的報紙、雜志保留起來，有空的時候拿出來再翻翻。
當然了，多媒體的活躍接觸自然削弱了電視的單一影響力，不僅如此，當電視開始插播廣告時，他們轉(zhuǎn)換頻道的可能性甚至比其他人更高。
互聯(lián)網(wǎng)和戶外媒體改變
全媒體格局
從全媒體環(huán)境看，電視的影響力仍處于霸主地位，但是日到達率有逐年下降的趨勢。報紙的地位也正在受到影響，不過相比中間階層還略有優(yōu)勢。雜志和廣播的到達率在2010年出現(xiàn)一定幅度的回升。互聯(lián)網(wǎng)的周到達率穩(wěn)步增長，直逼電視。戶外媒體的整體到達率已經(jīng)超過電視（見圖12）。
中間階層的媒體到達率（%）
數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46個城市概況，2010S反映的是35個城市概況，2009S 反映的是30個城市概況）。
廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)的受眾
黏性提高
從各類媒體覆蓋的中度和重度人群比例來看，隨著私家車人群比例的上升，消費者接觸廣播的時間逐漸延長。而隨著人們收入水平和生活品質(zhì)的提高，其對雜志提供的精致信息的依賴性越來越大，相應的投入的時間也越來越長。此外，互聯(lián)網(wǎng)正在越來越多地占領該人群的工作與生活時間（見圖13）。
中間階層葡萄酒人群各類媒體中度+重度接觸人群比例年度變化
數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46個城市概況，2010S反映的是35個城市概況，2009S 反映的是30個城市概況）。
對于從早到晚忙碌在外的年輕一代消費人群來說，18：00以后是其寶貴的自由支配時段。2008年～2010年數(shù)據(jù)顯示，18:00以后看電視人群的比例下降了6.3個百分點，上網(wǎng)人群的比例上升了12.6個百分點，人們把更多休閑時間交付給了網(wǎng)絡世界（見圖14）。
中間階層葡萄酒人群18：00—24:00的時間花費表
數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2009S～2011S（2011S反映的是46個城市概況，2009S 反映的是30個城市概況）。
相關新聞
