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　　2015年，酒業深度調整進入到第三個年頭，消費市場緊縮、國內酒水市場競爭加劇。在這樣的形勢下，五糧液集團一方面穩固國內市場，控量保價；另一方面，則借助于“一帶一路”戰略，積極擴展。

　　布局新經濟帶

　　白酒行業受到需求緊縮的影響很大，一方面，酒企紛紛積極調整產品結構，回歸大眾消費；另一方面，從中央到地方政府推出的需求擴張措施，將會給酒業帶來黃金機遇期，其中“一帶一路”戰略規劃就是重要機遇。

　　宜賓五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國表示，當前，中國正在大力推進“一帶一路”戰略，共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，這必將成為構建對外開放新格局、引領中國經濟進一步融入世界的強力引擎。五糧液作為傳統民族產業、中國白酒的典型代表，有責任也有義務積極融入到“一帶一路”的建設中，將中國白酒及中國白酒文化發揚光大。

　　五糧液所在的宜賓，也因為其“萬里長江第一城”的獨特地理位置，成為長江經濟帶與“一帶一路”規劃的重要經濟樞紐。

　　2014年，五糧液在西北市場正式啟動直分銷模式，這被看作是五糧液精耕西北市場、強化西北市場布局的重要舉措。在此之前，2014年8月，五糧液在廣東市場選擇“超級大商”廣東粵強酒業作為其廣東地區的服務運營商和直分銷模式的試點平臺。

　　與此同時，五糧液內部提出了要充分調動營銷系統、各子公司、職能部門的積極性，并率先啟動了與績效掛鉤的薪酬體制改革。

　　業內人士認為，隨著“一帶一路”規劃的實施，五糧液對于西北市場的重視程度日益增加。這里不僅有雄厚的消費者基礎，更有走出國門的陸路通道，是五糧液實施國際化的重要跳板。

　　實際上，除了積極布局西北市場之外，五糧液已經開始與“一帶一路”沿線國家展開合作，拓展域外市場。最近幾年，宜賓市政府和五糧液一直在利用中國西部國際博覽會，加強對外開放合作。

　　推進國際化進程

　　作為中國酒業的代表，五糧液已經在國際化道路上多有建樹，此番“一帶一路”戰略的實施，恰好成為五糧液提升國際化進程的一股“東風”。

　　從1915年參加巴拿馬萬國博覽會開始，五糧液的國際化基因就已經形成。在改革開放之后，五糧液進行了多番國際化探索，有效地提升了國際影響力，為進入國際市場打下了基礎。

　　在其后的發展中，五糧液在國際上屢摘榮冠。1995年，五糧液被第五十屆世界統計大會評為“中國酒業大王”，且是唯一一家三次獲得巴拿馬國際金獎的中國白酒企業。20世紀90年代初，五糧液就已提出國際化口號，在關注國內市場之外，占領國際市場始終是五糧液的既定戰略。

　　早已有之的國際化基因，加上持續不斷的國際化探索，讓五糧液成為中國市場最具國際化潛力的名酒。今年，中央規劃的“一帶一路”戰略再度提速，這給五糧液的國際化之路帶來了更多機遇。

　　有經濟學家分析稱，當前經濟全球化深入發展，區域經濟一體化加快推進，全球增長和貿易、投資格局正在醞釀深刻調整，亞歐國家都處于經濟轉型升級的關鍵階段，需要進一步激發域內發展活力與合作潛力。“一帶一路”戰略構想的提出，契合沿線國家的共同需求，為沿線國家優勢互補、開放發展開啟了新的機遇之窗。

　　“一帶一路”這條世界上跨度最長的經濟大走廊，發端于中國，貫通中亞、東南亞、南亞、西亞乃至歐洲部分區域，東牽亞太經濟圈，西系歐洲經濟圈。

　　它是世界上最具發展潛力的經濟帶，無論是從發展經濟、改善民生，還是從應對金融危機、加快轉型升級的角度看，沿線各國的各種經濟產業都將會從“一帶一路”戰略中尋找到機會。

　　宜賓學院中國酒文化與酒產業學院副院長郭五林認為，五糧液國際化是大勢所趨。

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