3月31日，青島啤酒（600600）發布2014年財報顯示，公司2014年營收290.49億元，同比增長2.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為19.9億元，同比增長0.85%，基本每股收益為1.473元，繼續保持了公司在國內啤酒行業的領先水平。
面對國內啤酒市場下降和國際化競爭不斷加劇的不利形勢，青島啤酒在董事會領導下， 適時做出戰略調整、創新運營舉措，積極致力于國內外市場的開拓，取得了銷量、收入、利潤、 市場份額等持續增長的佳績。
青啤產量“不跌反升”
2014年是啤酒行業的“拐點”之年，全國啤酒行業產量在連續十年高增長后首次出現了負增長，全年完成產量4921.85萬千升，同比下降 0.96%。
不過青島啤酒的產量在這一年繼續“不跌反升”，整年實現啤酒銷量915.4萬千升，同比增長5.2%。主品牌青島啤酒銷量為450萬千升，與2013年持平；聽裝、小瓶、純生和奧古特等高附加值產品國內銷量為166萬千升，同比增長5.3%。
青島啤酒公司的主營業務2014年在山東地區收入最高，為157.3億元；增速最快的則為東南、華東、港澳及其他海外地區，分別為35.48%、11.09%和8.23%。內地市場占有率 18.6%，同比增長 1個百分點。
順應市場潮流，2014年青島啤酒公司成立了營銷中心創新營銷事業總部，發力新產品開發與銷售，積極拓展電子商務等新型業態，開拓新的經濟增長點。公司持續培育戰略性
文章來源華夏酒報新產品，年內陸續上市了“世界杯鋁瓶、 足球罐、炫奇果啤、啤酒節鋁瓶、經典1903”等系列新產品。其中結合 VI 升級推出的“青島啤酒經典1903”產品，賦予產品“精釀”的品質概念，開啟了青島啤酒“大精釀時代”，引領了國內市場消費潮流。
另外，青島啤酒公司2014年收購了淄博當地強勢啤酒品牌綠蘭莎，加之行業競爭加劇，市場投入和品牌推廣耗資不菲。相信，未來隨著投資釋放，公司利潤將會迎來高企，坐收釋放的紅利。
推動混改正當其時
與青島啤酒同為行業第一陣營的華潤雪花營收和凈利潤分別為344.82億港元和7.61億港元，分別同比增長4.5%和下降19.3%。華潤創業（00291.HK）近期年報給出的說法是，2014年整體市場銷量因宏觀經濟放緩而低迷，在第三季度啤酒銷售旺季，長江中下游區域出現涼夏，影響當地銷量，對比前年同期的炎熱天氣，導致公司啤酒業務整體銷量增長放緩，盈利水平下降。
低潮的還有排在青島啤酒名次后面的百威英博，公司在中國市場全年啤酒銷售量714.12萬千升，同比僅增長了1.6%，較2013財年的8.9%，有明顯的下滑。
目前產量排在第四位的燕京啤酒（000729）隨著業績下滑有被三大巨頭遠遠甩開的趨勢。公司財報中顯示，去年公司營業收入為151.5億港元，折合人民幣121.05億元，同比下降11.96%；啤酒銷售量532萬千升，同比下降6.87%。
燕京啤酒的母公司北京控股（00392.HK）給出了解釋，這也許是全行業都在面臨的問題：宏觀經濟新常態下，中國餐飲業尤其是中高檔餐飲業業績大幅下滑，啤酒行業也隨之受到沖擊。
另一方面，優勢競爭市場競爭力度加大，大集團間的競爭更加激烈，當地企業要擴大市場份額無疑面臨更大的困難，需要調整產品結構，壓縮低檔產品和部分區域市場的投入。
行業下行背景下，以青島啤酒為代表的中國啤酒行業該如何實現恢復性增長？據《華夏酒報》記者了解到，當下青島啤酒公司正努力開源節流，包括減少資本支出，繼續保持費用投入，以追求有所增長。
券商預計青島啤酒會在下半年實現恢復性增長。一方面是基于去年三四季度的低基數因素；另一方面，國企改革“1+N”頂層設計方案預計今年4月出臺，下半年國企改革時機成熟，屆時各地改革進程將加快，有望帶給公司更加靈活的激勵機制。
“國企改革政策放開，我們認為青島啤酒推動混改正當其時，公司需要更市場化的激勵機制和更具實力的戰略股東支持。”招商證券分析師董廣陽表示，國內市場逐漸飽和，未來競爭格局主要是寡頭之間搶占對方市場份額為主，參考百威英博在全球的并購擴張，青島啤酒應加大并購力度，繼續擴大市場占有率。
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編輯：苗倩
