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8月3日，阿里巴巴集團與茅臺集團舉行了獨家戰略合作簽約儀式，雙方將共同開發新產品，并在天貓獨家售賣。國酒茅臺專為即將在9月9日舉行的天貓酒水節特設封壇儀式，讓線上全球酒水盛宴增添了神秘的色彩，也為古老的國酒茅臺互聯網+之路探索樹立了豐碑。

國酒專為天貓酒水節開設封壇儀式

“請酒！封壇！”被網友稱為“全球買手”的阿里巴巴董事局主席馬云出現在“封壇”儀式上。他將一紙書寫著“好酒”的封條牢牢貼在1米多高的巨形酒壇上，并宣布這批“封壇酒”將在天貓全球酒水節當天以線上下聯動的方式開啟，讓天貓上的數億消費者都有機會分享佳釀。

在中國幾千年的老酒釀造過程中，“封壇”是老酒釀造工藝中的神圣工序，往往與重要的時節相關聯，代表了祭祀、祈福的含義。本次封壇的所誕生的美酒，是史無前例的屬于互聯網民的“封壇酒”。

國酒的“互聯網+”轉型探索

“風來隔壁千家醉，雨過開瓶十里香”成為封壇儀式現場真實寫照。

茅臺特殊的芳香化合物和多酚類物質的形成，來自于獨特的自然條件、特殊的原料、獨特的釀造工藝，天地人缺一不可，造就了茅臺酒的不可復制性。茅臺屢屢出現在新中國重要歷史時刻而深入國民心中，成就無可撼動的國酒地位。

雖說“酒香不怕巷子深”，國酒茅臺與傳統的白酒企業一樣面臨轉型之困。一邊是傳統市場去公務消費、政務消費成為白酒行業新常態；一邊是線上渠道亂象、市場供求難以平衡。對于普通消費者而言，茅臺一瓶難求，又真假難辨。

目前，酒類線上的銷售量僅占酒水社會總消費量的1.59%，電商是白酒行業新“藍海”成為業內共識。伴隨著國人生活品質提升、消費結構的轉變以及電子商務的普及，“擁有一壇真正的茅臺酒”的這種國民情節，已經從奢望變得更切實際。

年輕化成逆勢增長源動力

據不完全統計，中國白酒企業及品牌多達3萬余個，其中半數以上已經或正在消失，銷售下滑成為不可逆轉的大趨勢。白酒主要消費平均年齡39歲，“80后”、“90后”主流消費群體尚待開發。以年輕人群為核心的中產階級快速崛起，將成為白酒行業在逆勢中取得增長以及走向未來的主要源動力。

天貓消費數據顯示，購買白酒用戶主要消費人群集中在26-29歲之間。在年輕客群的帶動下，2015年茅臺線上成交大幅增長。數字經濟時代，以天貓為代表的品牌自營電子商務模式，為茅臺等行業家喻戶曉品牌開辟新格局，成為鏈接年輕一代的消費群體和全球品牌之間的橋梁。

茅臺也意識消費環境的變化，“打破才能出生機，創新就會有前途”。結合互聯網+思維，創新渠道模式，是茅臺集團未來五年發展的重點突破口之一。貴州茅臺集團董事長袁仁國表示，“加強與阿里巴巴的合作，加快工業化與信息化的深度融合，把茅臺集團做大、做強、做優、做久。”

與阿里巴巴獨家戰略合作

當天，茅臺和阿里巴巴集團雙方簽署了獨家戰略合作協議。天貓做成為茅臺展開全渠道數字化營銷的陣地，將基于大數據研發新產品，并在天貓獨家發售。

事實上，自2013年雙11天貓“茅臺官方旗艦店”上線以來，茅臺與天貓開始了長期的友好合作。作為茅臺集團官方認證的第三方線上零售平臺，天貓被茅臺視為最重要的線上合作伙伴。茅臺在天貓開設的“茅臺官方旗艦店”所售均為酒廠自營的官方正品。

工業4.0時代，白酒龍頭主動融入互聯網，代表了中國傳統產業與新興產業融合發展的未來趨勢。攜手阿里巴巴，國酒茅臺“互聯網+”實踐探索將實現又一次飛躍，不僅通過阿里平臺觸達超4億消費者，更借助阿里大數據和云計算資源，實現“智慧釀造”和全產業鏈的溯源鏈條。天貓上沉淀的海量茅臺酒消費數據，可以幫助茅臺整合線上線下渠道，促進業務升級轉型，構建營銷新生態，進而加強與消費者的無縫連接。

作為享譽海內外的國酒，茅臺也是中國走向全球化的國際名片。茅臺集團此次全力支持99天貓全球酒水節，代表中國源遠流長的美酒文化與世界交融。首屆天貓全球酒水節囊括50多個國家和地區萬余品牌，攜全球百余品鑒大師、全球百大名莊及各國美酒產區、行業協會和酒水類B2C一起，旨在打造億萬酒水愛好者共同參與的盛宴，繁榮全球酒水生態圈。