今天,蘇寧超市發(fā)布了一張倒計時海報,為即將到來的五糧液超級品牌日進(jìn)行預(yù)熱。
“與其弦歌對酒,與豬取樂,不如三五好友,相飲7日后”一句話在整張海報中占據(jù)了重要位置,而整個海報也沿用了竹林七賢之一的阮咸愛宅在家中喝酒的典故,Q版的阮咸、兔子與豬為整張海報增添了許多趣味性。
這張畫風(fēng)輕松的廣告一出,即引起了人們的紛紛討論,五糧液難道要走不一樣的風(fēng)格了?消費(fèi)者同時也對五糧液品牌日表示了諸多期待,看來蘇寧和五糧液這次要玩一波大的。
深究一下,這張海報其實(shí)有深刻的寓意。魏晉名士阮咸是“竹林七賢”之一,很愛喝酒,沒事就喜歡在家中就著花生米喝點(diǎn)小酒,甚至經(jīng)常會喝到忘我的狀態(tài)。一次,他與村里人用大盆喝酒,正喝得痛快時,一群豬沖了過來把頭扎進(jìn)盆里喝起酒來。但當(dāng)大伙連忙轟趕群豬時,阮咸正和一頭小豬一起挨著喝酒。眾人都提醒阮咸把豬趕跑,但是阮咸卻說: “天地造化萬物,本來就沒有貴賤的區(qū)分,為啥就不能讓豬喝點(diǎn)酒呢?來來來,豬兄,干杯,干杯!”這個故事其實(shí)諷刺了當(dāng)時的封建禮教,同時贊揚(yáng)了阮咸不區(qū)分尊貴卑賤的處世態(tài)度。
而蘇寧超市此次用阮咸的故事來為五糧液超級品牌日預(yù)熱,一方面預(yù)示著蘇寧超級品牌日將會以美酒邀大家來共享的精神,為消費(fèi)者帶來諸多精品,在9月7日至9日來一次超級大促銷。除此之外,難道五糧液超級品牌期間會有諸多新玩法?例如體驗一下阮咸當(dāng)時的感受,與豬一起飲酒?豬已經(jīng)夠了,還有一只兔子亂入,又與五糧液超級品牌日有什么關(guān)系?
早在今年3月份,五糧液就與蘇寧達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系,被視作白酒企業(yè)與電商合作的標(biāo)桿。未來,消費(fèi)者可以在蘇寧五糧液旗艦店內(nèi)通過AR、VR等高科技產(chǎn)品,從嗅覺、味覺、觸覺、視覺等多角度體驗五糧液白酒的釀造工藝、品嘗實(shí)際產(chǎn)品、了解五糧液酒文化等等。
達(dá)成戰(zhàn)略合作后,五糧液在蘇寧超市的銷量也在一直保持高增長。現(xiàn)在9月7日五糧液超級品牌日即將到來,從此次蘇寧聯(lián)合五糧液推出的預(yù)熱海報可以看出,二者將聯(lián)合開展掃碼領(lǐng)飲酒券活動,以獲得消費(fèi)新引流。而正值中秋即將到來的時刻,五糧液也必將抓住此次機(jī)會,來一次最大力度的促銷活動,最大限度為消費(fèi)者讓利。
9月7日,看蘇寧和五糧液如何玩出白酒+電商模式的新高度。