亞馬遜中國大數據顯示:中國消費者對葡萄酒的接受度越來越高,尤其在節慶期間,禮品型采購促進葡萄酒銷量高峰;澳大利亞葡萄酒在中國消費者中的歡迎度日益上升;從全國區域劃分情況來看,北京、上海持續領跑進口葡萄酒消費,其2016年葡萄酒銷量均達到排名第三的廣州兩倍,深圳、沈陽、成都、杭州、蘇州、南京、天津也位居葡萄酒消費十大城市之列。同時,烏魯木齊、宜賓、茂名、汕尾、泰安、溫州、莆田、揭陽、嘉興、沈陽當選2016上半年葡萄酒銷量同比增長最快的十大城市,東南沿海城市有5個城市上榜,增勢明顯。
亞馬遜中國副總裁石建軍表示:“自2013年亞馬遜中國推出葡萄酒進口直采業務以來,我們的進口直采業務已經從美國擴展到了法國、澳大利亞和意大利。通過原產地直采和嚴格的全程供應鏈把控,以及專業買手團隊深入產區親自品鑒甄選,為消費者帶來高性價比的正品葡萄酒。希望此次國際葡萄酒節活動能夠在中秋期間為國內葡萄酒愛好者帶來一場環球美酒饕餮。”
葡萄酒消費日趨多樣化
中國消費者在葡萄酒種類的選擇上呈現越來越多樣化的趨勢。除了紅葡萄酒外,白葡萄酒、起泡酒等日益受到消費者青睞。亞馬遜數據顯示,2016上半年同比2015上半年,白葡萄酒、起泡酒的整體銷量有明顯增長。美國加州阿萊格羅(Allegro)莫斯卡托白葡萄酒、德國凱斯(Kessler-Zink)勒雷司令晚收甜白葡萄酒、以及新西蘭云霧之灣(Cloudy Bay)蘇維濃白葡萄酒等,陸續在亞馬遜中國網站上榜各月最受消費者歡迎的葡萄酒前三名。
呈現明顯地域性偏好
隨著葡萄酒消費的日益普及,亞馬遜中國上的進口葡萄酒訂單最東到達佳木斯,最西到達烏魯木齊,最南到達海口,最北到達黑河。葡萄酒的消費呈現明顯的地域性偏好。北京是亞馬遜中國2016上半年進口葡萄酒消費量最大的城市,且愿意嘗試來自全球不同產區、各類葡萄品種、各個價位的葡萄酒,包括其他城市消費者甚少嘗試的小眾酒莊,葡萄酒選購呈現高度個性化特征。上海消費者則更追求品質,其購買的進口葡萄酒均價最高。廣州人是真正的紅酒愛好者,2016上半年購買最多的十款葡萄酒均為紅酒,且對澳大利亞、法國、智利和美國等各產區的各類葡萄品種的紅酒均涉獵廣泛。深圳葡萄酒愛好者購買最多的前十位葡萄酒則均為各產區最具代表性的酒莊和品牌,如法國拉菲傳奇、澳大利亞奔富、賴普、黃袋鼠以及智利紅魔鬼等。沈陽是白葡萄酒之都,2016上半年購買最多的十款葡萄酒中白葡萄酒比例高于其他上榜城市,尤為青睞法國、德國的白葡萄酒。
澳大利亞葡萄酒日益受青睞
亞馬遜中國數據顯示,2016上半年來自澳大利亞的進口葡萄酒銷量首次超過法國,在中國消費者中的歡迎度日益增加。作為新世界葡萄酒的代表,澳大利亞葡萄酒的釀造方式是與眾不同的,除了嚴格遵守傳統的釀酒方式外,還采用了先進的釀造工藝和現代化的釀酒設備,加上澳大利亞穩定的氣候條件,其每年出產的葡萄酒的品質都相對穩定。隨著亞馬遜中國與澳洲葡萄酒管理局、維州政府以及越來越多澳大利亞知名酒莊開展深入戰略合作,亞馬遜中國的澳大利亞葡萄酒無論是從酒莊數量和規模、以及種類都處于行業領先水平,滿足中國葡萄酒愛好者對于澳大利亞葡萄酒的熱愛和需求。除了澳大利亞外,法國及意大利也是2016年亞馬遜中國銷售增長較快的葡萄酒產區。