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?這場(chǎng)大規(guī)模在線銷售活動(dòng)于9月1日到9日期間在天貓網(wǎng)站上舉辦。

阿里巴巴接受Decanter采訪時(shí)表示，“不準(zhǔn)備”公布任何本次活動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，這可能因?yàn)楸敬位顒?dòng)并未達(dá)到此前期待的成績(jī)。

“本次活動(dòng)的重點(diǎn)在于向消費(fèi)者推廣葡萄酒和烈酒文化，對(duì)于已經(jīng)對(duì)葡萄酒感興趣的年輕一代，則加深他們對(duì)葡萄酒的了解。”阿里巴巴一位發(fā)言人對(duì)Decanter表示。

相比之下，此前“雙十一”促銷結(jié)束后不到24小時(shí)，阿里巴巴即公布了銷售成績(jī)。

“我們希望集中力量構(gòu)建穩(wěn)固的基礎(chǔ)架構(gòu)，促進(jìn)葡萄酒及烈酒等行業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，并幫助消費(fèi)者直接與葡萄酒品牌和專家們互動(dòng)，讓更多人了解進(jìn)口葡萄酒。”阿里巴巴發(fā)言人表示。

但是初步報(bào)告顯示，阿里巴巴已經(jīng)達(dá)成了此前設(shè)定的吸引一億人次消費(fèi)者的目標(biāo)，且其中“近一半”是在天貓首次購(gòu)買酒水的消費(fèi)者。據(jù)悉，在酒水節(jié)的最終日9點(diǎn)到10點(diǎn)期間，“1小時(shí)的酒水銷量相當(dāng)于去年全天總成交量的10倍”。

行業(yè)初步反饋則顯示，國(guó)內(nèi)知名葡萄酒品牌，如拉菲羅斯柴爾德酒莊、奔富和張?jiān)５南盗挟a(chǎn)品等等在本次酒水節(jié)中銷售成績(jī)顯著。

相比之下，公眾知名度較低的品牌則遭遇了一定困難，銷售成績(jī)并不理想。