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國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席王琪延、香港大公文匯傳媒集團(tuán)盛一平、國(guó)家旅游局亞洲旅游交流中心原副主任張堅(jiān)鐘、亞太旅游聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)何光曄、亞洲旅游論壇執(zhí)行主席兼秘書(shū)長(zhǎng)傅建祥、澳門(mén)旅游從業(yè)員協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡其東、會(huì)稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理傅祖康出席此次論壇并致辭。

本次論壇圍繞“休閑旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的作用”、“休閑促進(jìn)世界轉(zhuǎn)變”、“休閑旅游國(guó)際戰(zhàn)略”、“品牌之路”以及“培育中國(guó)鄉(xiāng)村休閑度假品牌的環(huán)境與機(jī)遇”進(jìn)行了探討與分析，形成諸多有益的結(jié)論與共識(shí)。

圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。（大公網(wǎng)攝）

發(fā)展休閑旅游業(yè)推動(dòng)供給側(cè)改革

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)大的轉(zhuǎn)型期，中國(guó)也面臨著調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的難題。同時(shí)，由于科技對(duì)勞動(dòng)力的不斷解放和人們休閑時(shí)間的增多，休閑旅游的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，休閑旅游產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，未來(lái)也會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席王琪延先生在開(kāi)幕式致辭發(fā)言中指出：“世界各國(guó)范圍內(nèi)，休閑經(jīng)濟(jì)已是一枝獨(dú)秀，成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最耀眼的領(lǐng)域。”

發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)也與國(guó)家供給側(cè)改革的大政方針相呼應(yīng)，在“三去一降一補(bǔ)”的改革任務(wù)中，“一補(bǔ)”就是補(bǔ)短板，而休閑設(shè)施、休閑產(chǎn)品的供給就是短板之一。對(duì)此，王琪延先生指出：“中國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，從目前的情況看，休閑品的供給無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都是短板，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。”但從另一角度看，我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是一個(gè)可開(kāi)采的富礦。國(guó)家為此也出臺(tái)了許多政策，如《國(guó)民旅游休閑綱要》等，在休閑基礎(chǔ)設(shè)施等方面加大投入，大力扶持休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。香港大公文匯傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理盛一平先生在致辭中也提到：“我國(guó)旅游市場(chǎng)正迎來(lái)一次巨大發(fā)展機(jī)遇；旅游業(yè)也將在當(dāng)前我國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)揮出更加重要的作用。中國(guó)目前是全球最大的客源輸出國(guó)，內(nèi)地赴港游客占香港整體游客的80%，內(nèi)地旅游市場(chǎng)規(guī)模龐大，發(fā)展空間和潛力巨大，兩地合作互補(bǔ)性強(qiáng)，發(fā)展前景廣闊。”

圖為交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（大公網(wǎng)攝）

發(fā)掘文化資源實(shí)施品牌戰(zhàn)略

休閑產(chǎn)業(yè)的崛起是后工業(yè)化社會(huì)的產(chǎn)物，更多地依賴(lài)于個(gè)人自身發(fā)展需求的覺(jué)醒。休閑可以促進(jìn)人們對(duì)社會(huì)和生產(chǎn)生活發(fā)展的渴望，提高人們物質(zhì)和精神文化需求，在生產(chǎn)物質(zhì)文化、精神文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人體力智力的生產(chǎn)和再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。依托地方文化資源，打造自身特色品牌是休閑產(chǎn)業(yè)的路徑之一，中國(guó)旅游局原局黨組成員、中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員王軍先生指出：“這些年中國(guó)和東南亞的許多地區(qū)依靠自身優(yōu)秀的歷史文化、民族文化、宗教文化，傳承與發(fā)揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)演出演藝，建立了許多歷史文化景區(qū)，如河南嵩山少林寺、江蘇無(wú)錫靈山和宜興的佛光山、臺(tái)灣阿里山、海南南山等等。”黃酒（會(huì)稽山）集團(tuán)也利用自身的文化資源優(yōu)勢(shì)，不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量，傳承黃酒文化和這一人類(lèi)健康養(yǎng)生酒的社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值，使其在中國(guó)南方和港澳地區(qū)以及許多國(guó)家越來(lái)越有名氣，成為當(dāng)代著名休閑飲品。

改革開(kāi)放以來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中品牌成為了商品品質(zhì)、質(zhì)量、管理、文化、精神的象征。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問(wèn)李明德認(rèn)為：“品牌成為了一種價(jià)值理念，成為了優(yōu)質(zhì)商品優(yōu)質(zhì)服務(wù)的核心價(jià)值體現(xiàn)。品牌已經(jīng)成為企業(yè)和社團(tuán)做好、做精、做大、做強(qiáng)的必由之路，更是企業(yè)作為自己戰(zhàn)略選擇的重要目標(biāo)。”但目前國(guó)內(nèi)的休閑旅游產(chǎn)業(yè)尤其是鄉(xiāng)村休閑度假由于重視不足和缺少標(biāo)準(zhǔn)，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比品牌建設(shè)落后，服務(wù)水平還存在很大差距，中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)有限責(zé)任公司原副董事長(zhǎng)、國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副主席張北英表示：“中國(guó)人旅游的歷史悠久，但是中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)。作為旅游市場(chǎng)主體的旅游服務(wù)供應(yīng)商應(yīng)該把創(chuàng)名牌，培育企業(yè)和產(chǎn)品品牌放到企業(yè)發(fā)展和提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要位置。”

“我們的旅游行政管理部門(mén)、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游專(zhuān)家學(xué)者應(yīng)該積極地幫助鄉(xiāng)村休閑度假旅游經(jīng)營(yíng)者制定服務(wù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑度假旅游品質(zhì)的提升。”張北英說(shuō)。