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該品牌的新口號，“青島純生，鮮活人生”，意味著一個時代的到來和青島純生的前衛態度。
“年輕的中國啤酒消費者正變得越來越追求品質。他們更喜歡被認同的啤酒品牌，尤其是能代表他們社交狀態和生活方式的品牌。” DDB中國執行創意總監李征說。
青島啤酒股份有限公司營銷中心品牌管理總部總經理王凱說，“就像青島啤酒品牌，這是與中國密不可分，黃曉明作為一個青島的本土藝人，熱愛著他的家鄉，這也使他成為青島啤酒品牌的完美代言人。”這支全新的形象廣告將從6月6日起，至6月30日期間，通過戶外媒介，CCTV、東方衛視、安徽衛視、浙江衛視以及在視頻門戶網站優酷和愛奇藝播出。
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