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2016年3月起，雪花啤酒在全國范圍開展了百場“雪花大學生勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰”選拔活動，這是一個針對全國大學生開展的大型原創(chuàng)挑戰(zhàn)活動，吸引了數(shù)百萬大學生的關(guān)注和參與。最終脫穎而出的25位大學生勇士和5位大學生記者團成員在香格里拉集結(jié)，挑戰(zhàn)扎拉雀尼峰西北方的獨立山峰。這一活動讓大學生學會用驚人的毅力和不折的精神挑戰(zhàn)極限，并在其人生經(jīng)歷中刻上了難忘的一筆。
面對這一年輕的市場，雪花啤酒希望能用勇闖天涯“積極、進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的理念帶動大學生市場，并結(jié)合云地推強有力的推廣、策劃以及執(zhí)行打下這一市場。
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