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8月25日，“青島純生，鮮活人生”暨2016青島純生煥新發(fā)布會在上海閃亮拉開大幕。青島啤酒純生新品換裝，六款新品同時發(fā)布，拉近了青啤與更多年輕人的距離，詮釋出更鮮活的生活態(tài)度。純生產(chǎn)品的代言人黃曉明，也獲得新的頭銜，擔(dān)任青啤純生全球首席品牌官。

“我希望能夠發(fā)揮自己的力量，讓更多的人感受到這個品牌的活力。希望可以將青島純生的嶄新形象，尤其是‘鮮活人生’這個理念，傳遞給更多的年輕人，這也是這個時代需要的態(tài)度。”發(fā)布會上，黃曉明在任職致辭中明確了自己的“崗位職責(zé)”。

青島純生，啤酒新貴煥然新生

不是所有啤酒都叫純生，純生啤酒是指不經(jīng)過巴氏殺菌，而采用膜濾方式，去除啤酒液中的酵母和雜菌，使其達(dá)到相應(yīng)生物穩(wěn)定性的啤酒。純生啤酒因為清爽獨(dú)特口感，自誕生以后迅速風(fēng)靡全球。

青島啤酒憑借雄厚的科研技術(shù)實、先進(jìn)設(shè)備環(huán)境優(yōu)勢，成為了中國純生啤酒生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者。憑借獨(dú)有的新鮮口感和風(fēng)味，成為淡爽啤酒愛好者的首選產(chǎn)品，并遠(yuǎn)銷世界，成為世界啤酒消費(fèi)者的舌尖之好。

8月25日發(fā)布會上，六款青島純生新裝閃亮登場，成為火熱夏日中一抹鮮活閃亮的綠色，來自法國的設(shè)計團(tuán)隊為青島純生打造的包裝，孕育了百年青啤一個更具活力的代表。

菱形的商標(biāo)，打破傳統(tǒng)的商標(biāo)形狀，讓整體視覺更加靈動。小蠻腰的獨(dú)特設(shè)計，在容量不變的前提下，將整個瓶身展現(xiàn)得更加高挑，線條溫和流暢，符合人體工學(xué)造型設(shè)計，手感更加舒適。仿佛少女纖細(xì)的腰肢，充滿靈動的美感與生命的熱情。本次煥新發(fā)布會所推出的六款新品青島純生，在保持原有品質(zhì)口感的基礎(chǔ)上，再添法國設(shè)計閃亮新包裝，從外形上進(jìn)一步地貼合了年輕時尚消費(fèi)群體的審美理論，這也使得青島純生成功晉升成為了啤酒界中的新晉貴族。

“青島純生的靈魂，就是‘鮮活’，它面向的主要消費(fèi)群體是一群追求品質(zhì)，個性張揚(yáng)，用鮮活、直率的人生態(tài)度詮釋青春的消費(fèi)者。青島純生就是要與這些年輕消費(fèi)者一起暢飲‘鮮活人生’。”青島啤酒股份有限公司副總裁兼制造總裁，總釀酒師樊偉對產(chǎn)品有著深刻的理解。

中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會技術(shù)委員會榮譽(yù)委員徐彬表示，生產(chǎn)高質(zhì)量的純生啤酒，從生產(chǎn)原料到生產(chǎn)工藝等，各方面都有著比其它啤酒更嚴(yán)格的要求，其標(biāo)準(zhǔn)甚至與醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)相當(dāng)。煥新上市的青島純生，就是在高標(biāo)準(zhǔn)要求下生產(chǎn)出的高端產(chǎn)品，一定會給消費(fèi)者帶來視覺和味覺的雙重享受。

“純生的口感清澈、新鮮，特別貼合我們年輕人的感覺。”來自上海的消費(fèi)者代表小李表示，而另一位消費(fèi)者則對小蠻腰的設(shè)計更有感覺，“換新的純生產(chǎn)品包裝設(shè)計非常有質(zhì)感，性感而時尚，應(yīng)該也會有很多消費(fèi)者喜歡。”

黃曉明變身青島純生全球首席品牌官

“煥然新生”的青島純生定位于18～45歲的群體，不僅是包裝設(shè)計，包括口感都針對年輕人做了調(diào)整，入口更清爽，新鮮的體驗感更強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)的熟啤酒形成鮮明區(qū)隔。而同樣，黃曉明出席發(fā)布會也明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)代言，在現(xiàn)場，黃克興總裁親自為黃曉明頒發(fā)了青啤的“員工證”，聘其為青島純生全球首席品牌官，這無疑又是一個新鮮的詮釋。

黃曉明對這一全新的角色極為重視，這從他身著大婚時所穿的禮服盛裝出席便可見一斑：“作為一個土生土長的青島人，今天算是嫁到了青啤，成為了青啤的人。”黃曉明接受訪談的時候說。

啟用形象代言人作為品牌官，也是青島啤酒大膽的創(chuàng)新之舉，青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示，作為享譽(yù)盛名的影視明星，黃曉明對待作品精益求精、追求完美;外形健康時尚、陽光向上，在全球范圍內(nèi)擁有廣大的年輕粉絲群。這非常符合青島純生全球首席品牌官的身份，因為青島純生是青啤釀酒師以精益求精的態(tài)度，釀出的高品質(zhì)啤酒，它新鮮純凈，口味柔和協(xié)調(diào)，在年輕消費(fèi)群體中擁有很好的口碑。這次煥新，純生的外形更加閃亮、時尚、有質(zhì)感，青島純生在品質(zhì)和顏值方面都達(dá)到了一個新高度。

黃曉明與青島啤酒共推“純生公益計劃”

在現(xiàn)場，青島啤酒與黃曉明共同啟動了青島純生全球品牌官的首個使命：“青島純生公益計劃”。

青島啤酒表示，啤酒是一種能給人帶來快樂的飲料，而幫助別人則是快樂分享和傳遞的最好方式。黃克興說，“黃曉明先生在追求個人事業(yè)發(fā)展的同時，一直熱心公益和慈善事業(yè)，是身體力行的慈善踐行者，在這一點上，和我們青島啤酒好人釀好酒的品質(zhì)文化，積極履行社會責(zé)任的理念非常契合。”

正是基于這種對責(zé)任感的共同認(rèn)識，青啤決定利用這次機(jī)會，再做一件有意義的事，和黃曉明共同發(fā)起一項公益計劃，青島純生黃曉明定制形象罐首發(fā)預(yù)售期間，部分銷售收入將用于黃曉明慈善公益指定愛心項目。

網(wǎng)紅直播發(fā)布，百年品牌演繹煥然新篇

網(wǎng)紅直播?啤酒?看上去不相干的內(nèi)容在“煥然新生”的青島純生發(fā)布會現(xiàn)場以獨(dú)特的方式聯(lián)結(jié)在了一起。首次開設(shè)了企業(yè)認(rèn)證青島啤酒直播間，來自全國的8位知名網(wǎng)絡(luò)主播共同直播見證了青島純生蛻變的過程。青啤以年輕人更喜聞樂見的新的形式，進(jìn)一步拉近著與他們的距離。

“煥然新生”，不僅是包裝上的閃亮變革，更是百年青啤年輕化、時尚化的重要舉措，青啤可謂煞費(fèi)苦心，將“新”呈現(xiàn)在了各個方面。

“重要是給純生貼上鮮活的標(biāo)簽，這才是與年輕消費(fèi)者最親切的溝通。”青啤相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

“看直播，刷微博，分享朋友圈，這就是我們現(xiàn)在的社交圈。”在場的消費(fèi)者代表表示，“喝酒擼串，現(xiàn)在可以改成喝純生看直播，我們就喜歡這樣鮮活的生活方式和態(tài)度。”用他們喜歡的方式交流，這也是“青島純生 鮮活人生”理念的生動詮釋。