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8月25日，“青島純生，鮮活人生”暨2016青島純生煥新發布會在上海閃亮拉開大幕。青島啤酒純生新品換裝，六款新品同時發布，拉近了青啤與更多年輕人的距離，詮釋出更鮮活的生活態度。純生產品的代言人黃曉明，也獲得新的頭銜，擔任青啤純生全球首席品牌官。

“我希望能夠發揮自己的力量，讓更多的人感受到這個品牌的活力。希望可以將青島純生的嶄新形象，尤其是‘鮮活人生’這個理念，傳遞給更多的年輕人，這也是這個時代需要的態度。”發布會上，黃曉明在任職致辭中明確了自己的“崗位職責”。

青島純生，啤酒新貴煥然新生

不是所有啤酒都叫純生，純生啤酒是指不經過巴氏殺菌，而采用膜濾方式，去除啤酒液中的酵母和雜菌，使其達到相應生物穩定性的啤酒。純生啤酒因為清爽獨特口感，自誕生以后迅速風靡全球。

青島啤酒憑借雄厚的科研技術實、先進設備環境優勢，成為了中國純生啤酒生產的領導者。憑借獨有的新鮮口感和風味，成為淡爽啤酒愛好者的首選產品，并遠銷世界，成為世界啤酒消費者的舌尖之好。

8月25日發布會上，六款青島純生新裝閃亮登場，成為火熱夏日中一抹鮮活閃亮的綠色，來自法國的設計團隊為青島純生打造的包裝，孕育了百年青啤一個更具活力的代表。

菱形的商標，打破傳統的商標形狀，讓整體視覺更加靈動。小蠻腰的獨特設計，在容量不變的前提下，將整個瓶身展現得更加高挑，線條溫和流暢，符合人體工學造型設計，手感更加舒適。仿佛少女纖細的腰肢，充滿靈動的美感與生命的熱情。本次煥新發布會所推出的六款新品青島純生，在保持原有品質口感的基礎上，再添法國設計閃亮新包裝，從外形上進一步地貼合了年輕時尚消費群體的審美理論，這也使得青島純生成功晉升成為了啤酒界中的新晉貴族。

“青島純生的靈魂，就是‘鮮活’，它面向的主要消費群體是一群追求品質，個性張揚，用鮮活、直率的人生態度詮釋青春的消費者。青島純生就是要與這些年輕消費者一起暢飲‘鮮活人生’。”青島啤酒股份有限公司副總裁兼制造總裁，總釀酒師樊偉對產品有著深刻的理解。

中國釀酒工業協會啤酒分會技術委員會榮譽委員徐彬表示，生產高質量的純生啤酒，從生產原料到生產工藝等，各方面都有著比其它啤酒更嚴格的要求，其標準甚至與醫藥生產企業相當。煥新上市的青島純生，就是在高標準要求下生產出的高端產品，一定會給消費者帶來視覺和味覺的雙重享受。

“純生的口感清澈、新鮮，特別貼合我們年輕人的感覺。”來自上海的消費者代表小李表示，而另一位消費者則對小蠻腰的設計更有感覺，“換新的純生產品包裝設計非常有質感，性感而時尚，應該也會有很多消費者喜歡。”

黃曉明變身青島純生全球首席品牌官

“煥然新生”的青島純生定位于18～45歲的群體，不僅是包裝設計，包括口感都針對年輕人做了調整，入口更清爽，新鮮的體驗感更強烈。與傳統的熟啤酒形成鮮明區隔。而同樣，黃曉明出席發布會也明顯區別于傳統的商業代言，在現場，黃克興總裁親自為黃曉明頒發了青啤的“員工證”，聘其為青島純生全球首席品牌官，這無疑又是一個新鮮的詮釋。
 

黃曉明對這一全新的角色極為重視，這從他身著大婚時所穿的禮服盛裝出席便可見一斑：“作為一個土生土長的青島人，今天算是嫁到了青啤，成為了青啤的人。”黃曉明接受訪談的時候說。

啟用形象代言人作為品牌官，也是青島啤酒大膽的創新之舉，青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示，作為享譽盛名的影視明星，黃曉明對待作品精益求精、追求完美;外形健康時尚、陽光向上，在全球范圍內擁有廣大的年輕粉絲群。這非常符合青島純生全球首席品牌官的身份，因為青島純生是青啤釀酒師以精益求精的態度，釀出的高品質啤酒，它新鮮純凈，口味柔和協調，在年輕消費群體中擁有很好的口碑。這次煥新，純生的外形更加閃亮、時尚、有質感，青島純生在品質和顏值方面都達到了一個新高度。

黃曉明與青島啤酒共推“純生公益計劃”

在現場，青島啤酒與黃曉明共同啟動了青島純生全球品牌官的首個使命：“青島純生公益計劃”。
 

青島啤酒表示，啤酒是一種能給人帶來快樂的飲料，而幫助別人則是快樂分享和傳遞的最好方式。黃克興說，“黃曉明先生在追求個人事業發展的同時，一直熱心公益和慈善事業，是身體力行的慈善踐行者，在這一點上，和我們青島啤酒好人釀好酒的品質文化，積極履行社會責任的理念非常契合。”

正是基于這種對責任感的共同認識，青啤決定利用這次機會，再做一件有意義的事，和黃曉明共同發起一項公益計劃，青島純生黃曉明定制形象罐首發預售期間，部分銷售收入將用于黃曉明慈善公益指定愛心項目。

網紅直播發布，百年品牌演繹煥然新篇

網紅直播?啤酒?看上去不相干的內容在“煥然新生”的青島純生發布會現場以獨特的方式聯結在了一起。首次開設了企業認證青島啤酒直播間，來自全國的8位知名網絡主播共同直播見證了青島純生蛻變的過程。青啤以年輕人更喜聞樂見的新的形式，進一步拉近著與他們的距離。

“煥然新生”，不僅是包裝上的閃亮變革，更是百年青啤年輕化、時尚化的重要舉措，青啤可謂煞費苦心，將“新”呈現在了各個方面。

“重要是給純生貼上鮮活的標簽，這才是與年輕消費者最親切的溝通。”青啤相關負責人如是說。

“看直播，刷微博，分享朋友圈，這就是我們現在的社交圈。”在場的消費者代表表示，“喝酒擼串，現在可以改成喝純生看直播，我們就喜歡這樣鮮活的生活方式和態度。”用他們喜歡的方式交流，這也是“青島純生 鮮活人生”理念的生動詮釋。