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擁抱新媒體 燕京推動電商銷售

互聯網浪潮之下，社會的商業模式、經濟形態、業務流程正在逐漸發生著改變。未來的營銷將朝著移動化、社交化、內容化三個趨勢演進，表面看來，是新技術和新媒體在不斷改變人的生活方式和習慣，而反過來看，則是消費者的生活演變和渴望在驅動更迭。面對激烈的市場競爭與消費者變化的趨勢，燕京啤酒在不斷完善產品結構的同時，大力推動網絡和微信等新媒體宣傳活動，從而抓住當下年輕消費者的關注點。

互聯網思維的根本是用戶思維，核心是口碑。燕京啤酒借助贊助中國足協杯的契機，在微信微博等平臺開展諸如“種子計劃空降行動”、“全民足球鮮爽過人”等活動，引起了網友的熱烈參與。燕京啤酒還依托多種活動加強電商銷售，在天貓、京東等平臺全面上線燕京中高檔系列產品，為消費者帶來更為便捷的消費體驗。

在產品營銷層面，燕京啤酒同樣與時俱進，從消費者的需求和感受出發，創造打造“互聯網+”的發展新生態。在河北，燕京啤酒開展“開蓋搶碼”的消費者體驗活動，創新互聯網營銷避免了傳統方式中兌獎的麻煩，讓消費者通過掃碼就可以了解到啤酒的相關知識，還能獲得紅包獎勵，因此倍受消費者青睞。在廣東，燕京啤酒通過互聯網+營銷，給客戶帶來的體驗有更多愿景。通過掃描瓶蓋內的二維碼,企業可以放送各種新鮮玩法,消費者可以體驗語音蓋、紅包蓋、歌詞蓋,從而帶動線上互動線下消費。通過這個二維碼，廣東燕京啤酒做到了史無前例的與消費者零距離實時的溝通。

延續體育營銷 燕京提升品牌影響力

在2016年，燕京啤酒繼續積極延續體育營銷策略，連續第三年冠名中國足協杯和北京北控燕京隊，借助賽事平臺宣傳推廣燕京品牌。全民足球賽事的不斷深入和發展，也促進了燕京啤酒品牌的推廣。全民快樂足球與燕京啤酒快樂消費的理念不謀而合，讓更多球迷感受到了民族品牌對于中國足球事業發展的拳拳之心。

在2016年中國男足瀕臨世預賽被淘汰的邊緣，燕京啤酒集團挺身而出，完成與中國足協的合作續約，雙方繼續攜手合作到2019年，為中國足球在世界崛起而共同努力。在燕京啤酒的鼎力相助之下，男足最終成功晉級十二強賽。雖然首站2-3不敵韓國，但中國男足卻打出了氣勢，拼出了希望，也向世界展現了中國男足永不退縮敢打敢拼的精神。

燕京啤酒對中國足球的不離不棄，讓品牌深深融入了足球文化，拉近與球迷的距離。燕京啤酒30多年發展就超越了世界啤酒巨頭百年發展歷史，敢于和世界巨頭扳手腕的精神更是令國人為之自豪。相信在燕京啤酒的支持與鼓勵之下，中國男足也將爆發出前所未有的能量，從而在十二強賽中奉獻更為精彩的表現。