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幸運送給消費者 青啤打造“海陸空”全方位啤酒節(jié)

茫茫大海是生命之源，美酒則是情感紐帶。這趟旅行因為“啤酒”和“海上”兩個元素，時時處處都變得與眾不同、令人興奮。酒業(yè)君有幸登上了這首巨輪，船上隨處可見掛著綠色嘉賓牌的游客。典型的“青啤綠”，紅色的青啤logo和舉杯相碰的鮮活純生，讓這些嘉賓牌的主人有了相同點——青啤“開蓋有獎”中獎消費者。只是喝了青島啤酒，就有機會體驗海上啤酒節(jié)、豪華郵輪之旅！

據(jù)青島啤酒品牌總經(jīng)理王凱介紹，本次海上啤酒節(jié)郵輪之旅，共有來自全國各個省份的800多名“開蓋中獎”消費者登船，而且這只是第一批，后期還將有一批幸運消費者將登船。“青島原本就是一座海濱城市，將青啤的歡聚時刻從海邊延伸到海上，我們希望能讓大家真正感受大海，感受海上啤酒節(jié)的魅力”，王凱表示。

這是青島啤酒海上啤酒節(jié)歌詩達郵輪之旅繼去年后的第二次起航，歌詩達“幸運號”接待了這些幸運的消費者，“鮮活”、“生動”、“激情”、“國際化”的體驗在青啤無處不在郵輪節(jié)目中得以體現(xiàn)。

9月6日到10日的5天行程，歌詩達“幸運號”從上海出發(fā)，漂洋過海停靠日本北九州、韓國濟州島，隨后返回上海。與略顯單調(diào)蒼茫的大海形成鮮明對比的，是氣氛超“High”、熱鬧歡樂的海上啤酒節(jié)。“好聲音”選手的實力獻唱、青啤啦啦寶貝的青春活動、假面派對、合影抽獎、滑蓋比拼游戲等等，無處不在的青啤讓郵輪之行處處“鮮活生動”。

歌詩達•幸運號  聞色/攝

承載著本次幸運之行的歌詩達幸運號郵輪，是歌詩達郵輪集團旗下的郵輪之一，隸屬于世界郵輪業(yè)翹楚嘉年華集團，歌詩達郵輪集團(Costa Crociere S.p.A.)是歐洲首屈一指的郵輪公司，在役郵輪共26艘，總載客量超過72,000人，歌詩達郵輪的足跡幾乎遍布世界每一個地方，于2006年首次開啟以中國為母港運營的國際郵輪航線，成為了首家進駐中國的國際郵輪公司。無論是外觀還是內(nèi)部裝潢，歌詩達郵輪都彌漫著一股意大利式的浪漫氣息，尤其在蔚藍的海域，歌詩達船隊以艷黃明亮色調(diào)的煙囪，搭配象征企業(yè)識別標(biāo)志的英文字母C，成為大洋上一道亮麗的風(fēng)光。

源于對藝術(shù)的尊重，本次青啤海上啤酒節(jié)所搭乘的歌詩達•幸運號的設(shè)計靈感來自于意大利偉大的郵輪造船史和航運史。船上處處可見不同時期的藝術(shù)品、畫作和股東，將人類對過往歷史的回憶和對未知世界的探索完美呈現(xiàn)。每一處細節(jié)都融入著藝術(shù)和航海的元素，可謂一座“海上博物館”，帶著游客體會海洋文明，感受意大利的藝術(shù)輝煌。

這與青啤行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)氣質(zhì)，以及國際化的腳步都相契合。“今年我們一共設(shè)置了1500個海上啤酒節(jié)大獎，從2016年3月到8月，消費者購買青啤主打的純生、經(jīng)典系列，都有機會‘開蓋有獎’，免費獲得第二屆海上啤酒節(jié)歌詩達郵輪之旅的船票”，王凱介紹，除了海上啤酒節(jié)大獎，本次活動還把線上線下結(jié)合，為消費者帶來二重驚喜。

“線上，我們結(jié)合海上啤酒節(jié)的主力促銷，借助外圍媒體展開整合營銷。消費者掃描瓶蓋上的二維碼，就能通過轉(zhuǎn)盤，幸運的得到VIP卷或折扣紅包。例如鳳凰視頻VIP、打折餐券、旅行卷等，這是100%的中獎率。”

幸運當(dāng)然不僅僅出現(xiàn)在海上。今年8月15日-8月30日青島啤酒節(jié)期間，青島啤酒還把啤酒節(jié)搬到了“空中”，與東航、山航合作，在飛往或飛離青島的航班上配贈灌裝青啤，送給乘機旅客。“我自己曾親身體驗過一次，這樣的做法很受旅客歡迎”，王凱直言，空姐派發(fā)往往都被一搶而空，有些乘客甚至當(dāng)場打開就喝，加上這次海上之旅和之前的海灘啤酒節(jié)，“相當(dāng)于8月到9月，我們的啤酒節(jié)延展成了全方位的‘海陸空’啤酒節(jié)。”

黃曉明受聘青啤個性化單品爆款天貓酒水節(jié)

黃曉明微博截圖

正如前文所述，9月9日也是首屆天貓全球酒水節(jié)啟幕之日。作為國內(nèi)啤酒領(lǐng)軍企業(yè)，正在踐行“海陸空”全方位出擊的青啤當(dāng)然不會錯過這場線上狂歡。據(jù)王凱介紹，青啤深度參與了本次酒水節(jié)，主推剛剛煥新而出的“曉明罐”，這款單品已成了本次酒水節(jié)啤酒類目爆款，遙遙領(lǐng)先其它單品，占據(jù)啤酒類目銷量第一。當(dāng)然，在歌詩達•幸運號上，你也能暢飲這款特別的“曉明罐”。

作為被“印”在罐上的青啤全球首席品牌官，黃曉明也發(fā)出了聲音，不僅為銷量，也為了與之相關(guān)的公益項目。他在自己的微博上表示壓力很大，“別問我為什么，想想你們喝完啤酒一般怎么處理罐子，為了公益，罐子上的黃曉明捏扁搓圓隨你們便，登錄青島啤酒天貓旗艦店，每購買一箱‘黃曉明’，都會有5塊錢投入公益項目中，又能做慈善，又能把我擁（蹂）有（躪），你們還等什么？”俏皮的語言下方，附上了自己的聘書和鮮活新裝“曉明罐”的圖片。

對于這樣的聲音，王凱表示非常歡迎，“曉明現(xiàn)在可以說是青啤的一名員工，希望在他助力青啤的同時，我們也能一起做好公益，這也是我們最初發(fā)布‘曉明罐’時的承諾。”

面對整個啤酒大環(huán)境下滑的壓力，“曉明罐”的推出似乎掀起了消費者的熱情，對于個性化單品的熱銷，王凱胸有成竹，“我們始終在探索創(chuàng)新，讓消費者始終有新鮮感，新的體驗，目前這樣的做法已經(jīng)見到了成效，‘曉明罐’、純生1903等，在市場很受歡迎，一定程度上彌補了此前下降的銷量。盡管目前這些產(chǎn)品的量還不是很大，但是培育幾年之后，這些產(chǎn)品以及他們的忠實消費者，一定會成為青啤消費者中的中流砥柱。”