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對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，想象力是不可或缺的，甚至是制勝的關(guān)鍵。當(dāng)你把品牌傳播的“主動(dòng)權(quán)”交到消費(fèi)者手中，這種營(yíng)銷(xiāo)策略本身就極具想象力，正如華特•迪士尼這句話一樣，而剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，珠江小啤汽與冰上迪士尼聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)同樣充滿了創(chuàng)造性的想象力，為即將到來(lái)的雙十一開(kāi)啟了全民關(guān)注的節(jié)奏。

美妝與咖啡、服裝與美食、專(zhuān)車(chē)與電影……只有想不到，沒(méi)有做不到的跨界。11月初，珠江啤酒集團(tuán)旗下品牌珠江小啤汽就迎來(lái)了與超級(jí)大IP迪士尼的首次跨界合作。微博微信等社交平臺(tái)上的話題互動(dòng)，天貓旗艦店與線下終端上的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)。一個(gè)#小啤汽冰上迪士尼派對(duì)#，24小時(shí)內(nèi)僅微博平臺(tái)就有數(shù)十萬(wàn)的關(guān)注，天貓、微信公眾號(hào)等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，掀起派對(duì)狂歡的熱潮，成為11月不亞于雙11的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件之一。

迪士尼的卡通人物總是給人一種活潑可愛(ài)的印象，而小啤汽女生是一種率直可愛(ài)的形象。這次的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，一下子“擊中”了消費(fèi)者的記憶點(diǎn)，甚至有網(wǎng)友以為迪士尼要出新卡通人物，合作伙伴的選擇直接影響到跨界營(yíng)銷(xiāo)的成功與否。作為一個(gè)具有百年歷史的超級(jí)品牌IP迪士尼可以說(shuō)是無(wú)數(shù)企業(yè)和品牌都?jí)裘乱郧蟮目缃绾献鲗?duì)象，作為新晉人氣品牌的小啤汽首次跨界營(yíng)銷(xiāo)就能搭上迪士尼這個(gè)超級(jí)大IP，不僅一下子引爆了活動(dòng)的話題度，更重要的是能讓品牌形象快速地被消費(fèi)者認(rèn)知和形成記憶點(diǎn)：金黃的短發(fā)小女孩、能DIY表情、自帶社交屬性的果汁氣泡啤酒。

曾與喬布斯共事6年的迪士尼CEO伊格爾，在媒體訪談中談及迪士尼品牌的新思維：“媒介才是內(nèi)容和科技的交匯點(diǎn)！”作為全球首屈一指的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出方，我們不難看出，伊格爾將迪士尼的每一個(gè)產(chǎn)品都作為連接消費(fèi)者的媒介，也是承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒介。而反觀此次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的另一方，作為自帶社交屬性、消費(fèi)者能夠DIY表情上罐的小啤汽，同樣以產(chǎn)品為媒介，卻更具想象力的把承載內(nèi)容交到了消費(fèi)者的手中。“自我社交元素的注入，這是極具創(chuàng)造性思維，當(dāng)消費(fèi)者把品牌當(dāng)成承載與傳遞自我內(nèi)容的媒介，用簡(jiǎn)單的話講叫自帶網(wǎng)紅屬性。”業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)人士評(píng)論到。而這或許也正是迪士尼這樣一個(gè)超級(jí)品牌青睞與攜手小啤汽的重要原因之一。

這場(chǎng)和迪士尼的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)讓小啤汽有了光芒閃耀的亮相，接下來(lái)的雙十一營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中又會(huì)有哪些意想不到的精彩內(nèi)容，也都拭目以待。