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從2006年的多頭競(jìng)爭(zhēng)，到近年的寡頭壟斷，全球啤酒業(yè)歷經(jīng)十年變遷正進(jìn)入全新的商業(yè)格局。隨著百威英博完成對(duì)薩博米勒的收購(gòu)，全球前兩大啤酒巨頭實(shí)現(xiàn)合并，啤酒業(yè)正式進(jìn)入一超多強(qiáng)的時(shí)代。百威英博聯(lián)合薩博米勒大幅領(lǐng)先排名其后的喜力、嘉士伯、華潤(rùn)啤酒。

對(duì)于華潤(rùn)啤酒而言，一方面百威英博與薩博米勒合并使其得以全資擁有全球銷(xiāo)量最高的單一啤酒品牌雪花啤酒，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力增強(qiáng)；另一方面，亞洲與非洲啤酒消費(fèi)增速明顯，成為巨頭搶奪的焦點(diǎn)，華潤(rùn)啤酒在根據(jù)地市場(chǎng)正經(jīng)受對(duì)手的步步緊逼。

如何在保證既有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在排位賽中爭(zhēng)取晉級(jí)，成為華潤(rùn)啤酒向世界啤酒巨頭邁進(jìn)的一道門(mén)檻。

群雄逐鹿亞洲，華潤(rùn)狀元地位受威脅

華泰證券啤酒行業(yè)研報(bào)顯示，2015年，全球含酒精飲料的銷(xiāo)量為2480億升，其中啤酒就占了1937億升，占比高達(dá)78%。啤酒行業(yè)發(fā)展較為成熟，行業(yè)集中度高，目前全球市場(chǎng)占有率前五的啤酒釀造商分別為百威英博、薩博米勒、喜力、嘉士伯和華潤(rùn)啤酒，這五家企業(yè)的市場(chǎng)占有率綜合達(dá)到了51%。2015年10月，百威英博宣布以1045億美元收購(gòu)行業(yè)排名第二的薩博米勒，合并后，新公司的市場(chǎng)份額將達(dá)到28%以上，成為名副其實(shí)的行業(yè)巨無(wú)霸。

近年來(lái)，嘉士伯、喜力的市場(chǎng)占有率分別穩(wěn)定在9%和6%左右，華潤(rùn)啤酒的市場(chǎng)占有率在8%左右。

百威英博并購(gòu)薩博米勒后，其在中東及非洲、東歐、北美、拉美、澳洲市場(chǎng)均排名第一，在西歐市場(chǎng)占有率12.8%，僅次于喜力的17.1%；在亞洲市場(chǎng)占有率13.9%，僅次于華潤(rùn)啤酒的17.1%。

百威英博合并薩博米勒后各市場(chǎng)占有率（%）變化一覽（2015年）

華泰證券食品飲料行業(yè)研究員賀琪認(rèn)為，近年啤酒行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)集中在亞洲和非洲，各大啤酒集團(tuán)在這兩個(gè)市場(chǎng)并購(gòu)動(dòng)作不斷，試圖以當(dāng)?shù)仄放茷橥黄瓶跔?zhēng)搶市場(chǎng)份額。

綜合來(lái)看，華潤(rùn)啤酒在亞洲市場(chǎng)以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先百威英博和薩博米勒。不過(guò)，百威英博從來(lái)沒(méi)放棄對(duì)亞洲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。早前百威英博就對(duì)華潤(rùn)啤酒垂涎已久，因收購(gòu)薩博米勒涉及壟斷而未能如愿。

高度聚焦中國(guó)，華潤(rùn)離世界啤酒集團(tuán)還有多遠(yuǎn)？

雖然在亞洲市場(chǎng)小勝百威英博，但在中國(guó)市場(chǎng)，華潤(rùn)啤酒近年來(lái)的市場(chǎng)占有率一路攀升。今年上半年，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量2251.6萬(wàn)千升，華潤(rùn)雪花實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量612.8萬(wàn)千升，這意味著雪花啤酒上半年的全國(guó)市場(chǎng)份額由2015年的24.7%上升至2016年的27.2%，份額再升2.5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)地位領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。

2010-2015年亞洲市場(chǎng)占有率情況（%）

不過(guò)，華潤(rùn)啤酒要想躋身真正的世界啤酒集團(tuán)，還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。

一是資本是并購(gòu)的助推器，百威英博正是通過(guò)一輪輪的并購(gòu)成長(zhǎng)為世界頭號(hào)啤酒集團(tuán)。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的固化，像過(guò)去十年那樣通過(guò)并購(gòu)模式增加產(chǎn)業(yè)份額、擴(kuò)大增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)將會(huì)逐漸減少。好在華潤(rùn)啤酒已經(jīng)在行動(dòng)，據(jù)路透社報(bào)道，包括中資企業(yè)華潤(rùn)集團(tuán)在內(nèi)的五家競(jìng)購(gòu)者進(jìn)入了薩博米勒（SABMiller）旗下中歐啤酒品牌的第二輪競(jìng)標(biāo)，出價(jià)超過(guò)50億歐元（約合368.2億元人民幣）。

二是啤酒市場(chǎng)最重要的是啤酒品牌組合。目前，百威英博、喜力、嘉士伯等集團(tuán)都具有極其豐富的品牌組合，也掌握了上述進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。相比之下，因華潤(rùn)啤酒集中本土經(jīng)營(yíng)，通過(guò)并購(gòu)得來(lái)的品牌較少。但隨著啤酒市場(chǎng)由低向高的轉(zhuǎn)型，未來(lái)華潤(rùn)啤酒也可能通過(guò)收購(gòu)來(lái)豐富自己的品牌組合。

各大啤酒集團(tuán)品牌組合情況

隨著啤酒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)市場(chǎng)上的啤酒消費(fèi)需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的低價(jià)產(chǎn)品向高端啤酒轉(zhuǎn)移，百威英博、嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)均較早進(jìn)行了高中低檔產(chǎn)品的布局，相比華潤(rùn)啤酒有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。