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謠言本身并不可怕，可怕的是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代病毒式的傳播。制造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言成本很低，傳播一個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言成本更低，而消除一個(gè)網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生的不良影響所用的成本往往是巨額的，甚至付出巨額成本仍無法消除影響。

近年來，從QQ空間到人人網(wǎng)再到微信朋友圈，同樣的謠言每天都有人在轉(zhuǎn)發(fā)，如肉毒桿菌的娃哈哈、多足多翅的KFC用雞、禍國(guó)殃民的金龍魚等，而在酒水行業(yè)同樣充斥著半科普、半新聞的謠言，如領(lǐng)導(dǎo)人只喝醬香型白酒，中國(guó)白酒90%都是酒精勾兌等。

對(duì)于此類謠言，無論是酒企員工、媒體從業(yè)者，還是白酒經(jīng)銷商等酒水從業(yè)者，往往只能做到“止于智者”，卻不能去制止謠言的進(jìn)一步傳播，甚至戳破謠言。

回歸謠言本身，是誰在制造謠言，又是誰在傳播謠言。謠言制造者，無非是剛剛進(jìn)入酒業(yè)的外行人，他們有知識(shí)，有圈子，自以為掌握了酒業(yè)的核心機(jī)密，以“野蠻者”及“革命者”的姿態(tài)來顛覆這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。

誰在傳播謠言？

第一撥人是那些進(jìn)入酒業(yè)的外行人，他們?cè)噲D以揭露行業(yè)潛規(guī)則的姿態(tài)攪亂行業(yè)的生態(tài)，然后以自己的游戲規(guī)則重新組建新的生態(tài)，卻未曾想被淹沒在這個(gè)傳統(tǒng)的不能再傳統(tǒng)的行業(yè)中；第二撥人是那些只以謀利為目的的酒水行業(yè)從業(yè)者，他們見到謠言中有些內(nèi)容對(duì)自己的生意有利可圖，于是加速謠言的傳播；第三撥人是新媒體從業(yè)者，他們見到謠言的內(nèi)容傳播很廣，在微信公眾平臺(tái)動(dòng)輒破十萬，于是紛紛轉(zhuǎn)載，打著科普的旗號(hào)為自己的平臺(tái)博出位，于是我們經(jīng)常見到餐飲、家具甚至建材行業(yè)的平臺(tái)也在為酒業(yè)“正名”。

這些摻雜謊言的科普謠言，恰如眾蟻噬堤，讓公眾越來越看不懂這個(gè)曾經(jīng)熟悉的酒水行業(yè)，長(zhǎng)此以往，國(guó)內(nèi)白酒的市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)讓給國(guó)外葡萄酒、啤酒甚至烈酒。如果我們想抵制并戳破謠言，必須讓每一個(gè)賣酒的人都懂酒，也就意味著“打鐵尚需自身硬”。

對(duì)于酒水而言，基本的釀造知識(shí)、白酒的主要香型、風(fēng)格特點(diǎn)，還是很容易被人熟知。在掌握豐富的白酒釀造、品鑒等知識(shí)的同時(shí)，一定要明確香型僅僅是白酒風(fēng)格的不同，不能就此定品質(zhì)優(yōu)劣。不同的香型，吸引著不同地域、年齡段的受眾群體，不能因此來推斷出哪些香型適合哪些地區(qū)、哪個(gè)年齡段的人。白酒，就是白酒，而不是“靈丹妙藥”。

筆者踏入酒水行業(yè)的時(shí)候就明白一個(gè)道理：自己不能改變酒業(yè)的陋習(xí)，只要堅(jiān)持酒業(yè)的正能量，努力影響身邊的每一個(gè)人，總有一天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)行業(yè)因你變得美好了一點(diǎn)點(diǎn)。

雪崩的時(shí)候，沒有一片雪花覺得自己有責(zé)任，就像目前處于深度調(diào)整的酒水行業(yè)，沒有一個(gè)從業(yè)者覺得自己有責(zé)任。

“標(biāo)王”秦池倒下的時(shí)候，波及的是整個(gè)魯酒；酒鬼躺槍塑化劑的時(shí)候，影響的卻是整個(gè)酒水行業(yè)。如今，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于酒水的謠言有很多，酒水行業(yè)從業(yè)者不該無動(dòng)于衷，應(yīng)該發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性去戳破，去制止。

一個(gè)誠(chéng)信的行業(yè)，自然會(huì)衍生出誠(chéng)信的交易規(guī)則，反之亦然。有行業(yè)，才會(huì)有未來。