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6月6日，知名女藝人柳巖宣布跨界進入酒業圈。當天，柳巖在個人微博上曬出了酒仙網工作證，職位為“首席品酒師”。這一新聞迅速引發業內外人士的關注熱情，有4萬網友在柳巖這條微博下點贊。

近年來，娛樂圈藝人跨界進入商業圈的不在少數。著名主持人何炅入職阿里音樂擔任首席內容官，流行音樂人周杰倫出任唯品會首席驚喜官，集多種身份于一體的李湘在360擔任首席內容官，因電視劇《太陽的后裔》大火的韓國明星宋仲基則被統一鮮橙多聘請為首席漂亮官。

明星們并不是真正到企業做高管，所謂首席等職位都是虛職，他們也不會參與公司的管理。這只是名人為企業代言的一種變相說法，另一方面，這種形式更有話題性，容易吸引消費者的關注。

以柳巖此次受聘酒仙網“首席品酒師”為例，柳巖本人并不具備酒行業“品酒師”這個工作所具備的專業性。實際上，酒類電商公司邀其加盟，更多是看重娛樂圈明星的超高人氣和明星效應，借力提升企業知名度，樹立品牌形象。

柳巖形象向來以性感大方而著稱，男性粉絲眾多，而酒類消費又以男性消費占多數。酒仙網通過導入柳巖這個“首席品酒師”，有望鎖定更多男性消費者。據悉，柳巖后期將參與酒仙網打造互聯網爆款產品計劃。

不過，從行業角度上看，柳巖這個小小代言則意義重大，我們有必要借此梳理女明星為酒類代言的情況，以及此背后隱藏的行業變化。我們應該看到，柳巖代言的背后，是中國酒類在向新形象走出一步。

長期以來，由于政商務主導酒類消費等多種因素，酒類行業的代言形象被帝王將相等男性人物所充斥。特別在白酒廣告中，演繹過帝王角色的中年男明星尤為酒企所熱衷，其形象以氣派、沉穩、滄桑和歷史感為主，致力于突出白酒一種權威、莊嚴的特質。

這樣長期主導的宣傳方式，為白酒賦予了剛烈、豪放的產品氣質，以致于飲用白酒成為一種強烈和直接的感情表達方式。但卻因此淡化掉了白酒的其他特質，特別是對親和力的打造，也讓白酒很難取悅女性消費群體。

酒類不應該只存在這樣一種形象。近年來，為豐富酒類的新形象，更多的女明星代言被酒企所采納，“國民媳婦”海清代言十八酒坊，女藝人黃圣依代言劉伶醉，著名演員許晴代言迎駕貢酒，Rio雞尾酒代言選擇了周迅等。

女明星為酒類產品的代言減少了酒的剛烈色彩，添加了柔美、親切和溫婉典雅的氣質。而柳巖此次為酒仙網的代言，顯然更進一步，它不僅限于對酒類的一個產品，更多是為一家酒類企業做形象背書，其加入必將對酒仙網戰略布局起到進一步延續和深化作用。

當前，中國社會正面臨社會轉型、經濟轉型和文化轉型的階段，個性化、多樣化、精細化的消費特征明顯，酒類廠商應該有意識改善酒類在消費者心中根深蒂固的沉重形象，通過消費形象多元化的打造，引領多樣化消費者趨勢。

特別是白酒企業，白酒目前與新生代消費者存在一定的間隙，兩者疏而不親，面臨斷層化危機，這對白酒未來形成了嚴峻的挑戰。白酒如何形象再造與之對話，如何通過準確定位向之表達人文情懷，堪稱開創未來格局的關鍵一步。

我們不能確切清楚白酒的未來會發生什么，但卻可以對行業的未來方向做出一個預判。白酒的未來是要服務于幸福社會的，白酒必定也是要用來表現人們對精致生活方式追求的。因此，精致、幸福形象的塑造，就關乎白酒的未來。

在當前的行業調整期，我們應該將酒類整個形象表達得更多元、更鮮明，與更多消費者產生共鳴，拉近酒形象與人們生活的距離，將這份親近感轉化為公眾對于白酒的美譽度和購買力。這也是中國酒類提升行業形象，提振消費信心的重要途徑。

所以，柳巖在今天的一個小小代言，是值得我們借此討論的。對整個酒類行業而言，這是一個新形象的拓展，也是中國酒類走向新境界的一大步。