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多家上市酒企業績增長

近日，隨著各家酒企紛紛披露半年報，白酒行業似乎交出了不錯的成績單。

山西汾酒發布的業績報顯示，2016年上半年實現營業收入24.23億元，同比增加7.9%;實現凈利潤3.59億元，同比增加28.45%。除了山西汾酒，迎駕貢酒、沱牌舍得、今世緣等酒企上半年的凈利也均出現了不同程度的增加。

記者了解到，迎駕貢酒2016年上半年實現營收15.12億元，凈利潤為3.3億元，同比增長17.78%;今世緣上半年實現營收15.38億元，增長6.65%;凈利潤5.31億元，增長13.39%。沱牌舍得營收和凈利方面增長最為迅勐，上半年總收入7.79億元，同比增長24.34%;凈利潤2317.38萬元，比上年同期則增長243.53%。

此外，除了二三線部分酒企的業績出現回暖，一線酒企上半年也在銷量上交出了不錯的成績單。貴州茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在內部會議上甚至透露，截至6月30日，茅臺酒銷量已經完成全年計劃的64%，下半年可供市場銷售的茅臺酒僅有約8000噸。不僅如此，據一些經銷商反映，對于五糧液，全年任務已經完成接近80%。下半年可供市場銷售的五糧液僅有4000多噸。此外，據國窖1573官方數據顯示，今年上半年已經完成全年60%的計劃量。由于上半年提前完成銷量，茅臺、五糧液等一線酒企產品價格甚至出現了上漲。

據記者了解到，截至8月中旬，部分飛天茅臺價格甚至突破每瓶950元。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，從2015年底開始，有部分白酒企業業績陸續出現回暖，2014-2015年，白酒行業已經到底，從2016年開始，一些酒企開始出現觸底反彈的市場情況。

市場調整初現結果

近年來，白酒行業正在進行著一輪又一輪的深度調整，與黃金十年企業盲目追求高端白酒的策略不同，越來越多的企業開始瞄準大眾市場，對中端白酒市場布局的效應也正在逐漸顯現。

實際上，五糧液去年就曾提出，將把中低端品牌綿柔尖莊打造成百億民酒品牌。無獨有偶，茅臺也提出“要降低醬香型系列酒生產成本，增加系列酒銷售，提升中低端產品的市場競爭力”。此外，多家白酒企業還提出了一系列降價、去庫存、梳理產品線、提高終端運營以及拓展互聯網銷售等市場措施以應對低迷的市場。

白酒營銷專家肖竹青表示，國內白酒市場在經歷了三年探底后，白酒原有疲軟政務消費由商務消費和自飲消費彌補，渠道信心回升。在采取了去庫存、控量保價的政策后，市場供求關系取代以往廠家主導產品的價格體系，現在管控效果開始出現。

整體回暖為時過早

不過，除少數白酒企業外，更多酒企依然面臨產能過剩的問題，同時面臨去庫存的壓力。

金種子酒發布的半年業績預告顯示，今年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期的3426.49萬元相比，同比減少60%-80%，即實現凈利潤約為685.3萬-1370.6萬元。此外，迎駕貢酒今年上半年雖然凈利增加，但營收卻同比下滑1.17%。

中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員在接受采訪時表示，中國酒業目前仍處于觸底階段，調整仍在繼續。不同企業也呈現出差異化的發展趨勢，一些企業經過調整業績增速較快，另外一些企業的業績仍在下跌。

白酒行業分析師蔡學飛分析指出，白酒市場整體依然沒有完全回暖，業績上升甚至一線酒企漲價實際上是市場的觸底反彈，由于消費市場的升級，大企業如茅臺、五糧液、瀘州等都在擠占二三線市場酒企。大酒企在調整的過程中砍掉了部分不盈利的酒廠和一些經銷商，導致了利潤的增加。

白酒營銷專家晉育鋒坦言，白酒產業過去的幾輪周期均為8-9年一次，白酒行業有轉機也將至少在2017年之后，主要看國家如何確定宏觀經濟變革與發展方向。