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歷時五個月，經過四輪拍賣，以1元價格起拍的中糧君頂酒莊股權近期由關聯方隆華集團出資3億接盤，它也再一次地引發了行業的關注。

今年4月14日，中國食品突然宣布，將分別以1元價格，出售君頂酒莊及君頂酒業的55%權益，一旦完成君頂酒莊及君頂酒業的拍賣出售，兩家公司將不再是中國食品的間接附屬公司，業內驚詫不已。

君頂葡萄酒是國產葡萄酒高端品牌和標桿，君頂酒莊也是中國葡萄酒行業的一塊優質資產，為何會被中糧集團以1元價格而“賤賣”？這激發了很多媒體對君頂的重新審視。從中國食品的公告可以看出，拍賣的原因是“產生虧損”，而受讓方也必須接盤君頂酒莊及君頂酒業的債務，合計逾3.92億元。

此外，君頂酒業及酒莊的經營情況相繼披露出來，它們的營業利潤和經營利潤均是虧損，而合計資產和負債情況，兩家均到了“資不抵債”的狀態。

巨額債務、業績虧損、資不抵債，昔日令中糧感到驕傲莫名的君頂已不再是“香餑餑”，反而成為一塊燙手山芋，故而中糧轉讓君頂之心，也已急不可耐。

關于誰來接盤者，業界猜測紛紛。有人稱，這樣的轉讓很可能是君頂運營者陳云昌和中糧集團談判的結果，所以很有可能是陳云昌來接盤。

經過前三次尷尬的流拍，隆華集團為第四輪拍賣的唯一登記投標人。更何況，陳云昌領銜的隆華集團本就擁有君頂酒莊及君頂酒業余下45%的權益，其享有購買君頂酒莊及君頂酒業55%股權的優先購買權。所以，最終還是陳云昌。

陳云昌早前曾一手打造中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司，在2007年，中糧集團與陳云昌領導的隆華投資集團在蓬萊南王山谷合資興建中糧君頂酒莊。這也意味著，中糧酒業就此開始邁進中國高端葡萄酒。

在后來發展中，君頂在國產高端葡萄酒及休閑旅游、會員俱樂部、酒莊直銷、期酒銷售、專賣店經營等商業模式上均有創新和成果，極大地奠定了中國高端葡萄酒的形象。

不過，過度專注高端最終也成為君頂1元轉讓的重要歸因之一。

2012年，中國葡萄酒行業即進入調整期，國產高端葡萄酒產品更是遭遇“量價雙殺”，不少企業快速進入“寒冬”，君頂酒莊也難獨善其身。中國食品一紙公告，更將君頂放在了“尷尬”的當口。

至此，我們也看到了國產葡萄酒發展高端酒的狀況。限于生產和銷售形勢發生重大變化，加上市場消費結構改變明顯，高端產品銷售在2012年以后大幅下降，這種趨勢在2014年、2015年都非常明顯。

對于君頂而言，它很可能為國產葡萄酒在高端領域的探索，付出了“試錯”的成本。是運作模式失誤，還是國產高端葡萄酒消費遇到時機不對？抑或是其他未能告知的原因？我們相信，都是有可能遇到的結果。

財經作家吳曉波最近提出一個名詞叫“現象級泡沫”，意指那些在互聯網迅速引爆、引起公眾和資本市場熱切關注，構成現象級話題，最終卻莫名隕落的產品或人物。

我們卻由此想到，不僅僅互聯網是個強悍的造星場，任何行業上行周期來臨之時，都會有大量顛覆式的“明星”企業或產品快速出現，它們在短時間內沖破原有行業秩序，獲得極大的成功，但正如后來結果驗證，這種成長是脆弱的，速度也是不可續的，甚至成功本身就是致命的缺陷。

由此，它們成為泡沫，成為被后來者規避風險的現象級敗局。

話說回君頂，它并沒有上述這般嚴重，不成熟是有的，但泡沫談不上。我們對它應該有一定信心，即便是被一元轉讓，君頂也沒有落入真正的敗局。事實上，有不少人甚至看好陳云昌獨立運作君頂酒莊的后續效果。

陳云昌接手后，確實能將君頂帶回巔峰嗎？讓我們靜觀以待。