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日前，新疆自治區(qū)發(fā)函規(guī)定，自文件印發(fā)之日起，自治區(qū)所有公務(wù)接待一律禁止飲酒。這讓我們想起了不久前發(fā)生的同類(lèi)事情，兩大白酒消費(fèi)大省安徽、江蘇省政府業(yè)明令宣布，省內(nèi)公務(wù)接待禁止飲酒。此外，全國(guó)其他地區(qū)，也有地方政府出臺(tái)相關(guān)“公務(wù)禁酒令”。

然而，出人意料的是，即便今年“公務(wù)禁酒令”頻繁疊出，行業(yè)內(nèi)卻未出現(xiàn)多大恐慌的情緒。想當(dāng)初，2012年底“中央軍委禁酒令”一頒布，白酒行業(yè)頓感一片寒意，行業(yè)人士甚至將之視為頭頂上的“達(dá)摩克利斯之劍”。

一個(gè)省區(qū)嚴(yán)格限制公務(wù)飲酒，對(duì)酒業(yè)市場(chǎng)影響大不大？不可否認(rèn)，這種“殺傷力”曾經(jīng)非常之大。公務(wù)消費(fèi)作為很多酒企原來(lái)的主要增長(zhǎng)引擎，一旦被剝離，無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)、酒類(lèi)廠商產(chǎn)生直接影響。但從現(xiàn)在的行業(yè)反應(yīng)看，這種影響正在逐漸變小。從一些券商方面了解的消息稱(chēng)，某些省區(qū)的“公務(wù)禁酒令”對(duì)當(dāng)?shù)鼐破髽I(yè)的影響可謂“雷聲大、雨點(diǎn)小”，甚至實(shí)際影響微乎其微。

而行業(yè)人士能夠冷靜看待現(xiàn)在的“公務(wù)禁酒令”，正是因?yàn)?ldquo;公務(wù)禁酒令”對(duì)酒企影響力在變小。在這一現(xiàn)象的背后，隱藏的是市場(chǎng)消費(fèi)生態(tài)變化。公務(wù)消費(fèi)在酒企銷(xiāo)售占比已微弱。今年年初，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾說(shuō)，目前茅臺(tái)酒公務(wù)消費(fèi)已降至1%。為此，茅臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)群體已瞄準(zhǔn)為龐大的中產(chǎn)階層，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新產(chǎn)品滿足大眾消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)、家庭消費(fèi)和休閑消費(fèi)。針對(duì)中國(guó)1.09億人的中產(chǎn)階層，茅臺(tái)開(kāi)發(fā)了200多個(gè)具有茅臺(tái)特色的紀(jì)念酒、收藏酒、文化酒品牌，不斷滿足消費(fèi)者多層次、個(gè)性化需求。

在江蘇省“公務(wù)禁酒令”發(fā)布之際，洋河和今世緣在回應(yīng)中也稱(chēng)，自2013年以來(lái)，企業(yè)已經(jīng)將中心放在大眾消費(fèi)以及商務(wù)消費(fèi)上，公務(wù)飲酒占比有限。由此可知，自2013年行業(yè)深度調(diào)整以來(lái)，曾經(jīng)嚴(yán)重依賴公務(wù)消費(fèi)的白酒行業(yè)已在多次轉(zhuǎn)型中有意識(shí)地降低公務(wù)消費(fèi)比重，同時(shí)提升其他消費(fèi)需求比重。這也可以解釋?zhuān)瑸槭裁疵麅?yōu)白酒企業(yè)敢于說(shuō)，公務(wù)禁酒對(duì)自己的實(shí)際影響力有限。

白酒曾在“三公消費(fèi)”中占據(jù)很大比重，這是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙重作用的結(jié)果。過(guò)度依賴公務(wù)消費(fèi)，曾讓白酒行業(yè)達(dá)到空前繁榮。同時(shí)，在公務(wù)消費(fèi)被剝離后，白酒企業(yè)也付出慘重代價(jià)。

所謂的“空前繁榮”是畸形的，而嚴(yán)控“三公消費(fèi)”、“中央軍委禁酒令”等正是推動(dòng)白酒行業(yè)由此徹底變革的契機(jī)。短時(shí)間的危機(jī)幫助白酒行業(yè)擺脫了畸形依賴，回歸到了理性，同時(shí)也釋放了長(zhǎng)期籠罩在行業(yè)上空的政治和輿論壓力，產(chǎn)業(yè)借此開(kāi)拓其他領(lǐng)域消費(fèi)需求，獲得了長(zhǎng)足健康的發(fā)展。眼下的“公務(wù)禁酒令”同樣如此，它們?cè)俅螏椭袠I(yè)走向理性，走向充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。也是有了這樣強(qiáng)大的壓力，白酒企業(yè)才能重拾競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)真正的變革。