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本次活動是建立中國特色的品牌價值評價機制、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措。由國家質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進會組織有關(guān)技術(shù)機構(gòu)開展，評價方法依據(jù)ISO10668和中國系列國家標準，評價根據(jù)構(gòu)建的有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新和無形資產(chǎn)五要素評價模型和指標體系，采用多周期超額收益法或溢價法進行測算，同時，引入品牌強度系數(shù)，將影響品牌價值的質(zhì)量指標、技術(shù)與市場指標等通過打分換算得到品牌強度系數(shù)對財務(wù)評價模型進行修正，最終計算得到品牌貨幣價值。本次品牌評價的種類分一、二、三產(chǎn)業(yè)，按企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號品牌、地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評價，經(jīng)過材料初審、專家評審、價值測算和結(jié)果核驗，產(chǎn)生2016年品牌價值評價結(jié)果。

發(fā)布會上，2016中國地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評價結(jié)果發(fā)布，“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒”入選《2016中國品牌價值評價信息發(fā)布》（區(qū)域品牌——酒水飲料類地理標志產(chǎn)品），一同上榜的還有貴州茅臺、洋河大曲等酒類品牌。

據(jù)悉，按照國家質(zhì)檢總局《關(guān)于開展2016年品牌價值評價工作的通知》（國質(zhì)檢質(zhì)【2016】221號）和中國品牌建設(shè)促進會《關(guān)于開展2016年地理標志產(chǎn)品品牌價值評價工作的通知》要求，寧夏葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展局與寧夏質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對賀蘭山東麓葡萄酒地理標志產(chǎn)品的品牌價值進行調(diào)研。并于今年8月，聯(lián)合向國家質(zhì)檢總局、中國品牌建設(shè)促進會申報2016中國品牌價值評價“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒”項目。

據(jù)了解，寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)是全國最大的國家葡萄酒地理標志保護產(chǎn)區(qū)。2003年賀蘭山東麓獲“國家葡萄酒賀蘭山東麓地理標志產(chǎn)品”保護區(qū)認證，保護區(qū)面積13.3萬公頃。2004年3月，國家質(zhì)檢總局和寧夏政府依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定》，結(jié)合賀蘭山東麓開發(fā)實際發(fā)布了《賀蘭山東麓葡萄酒地理標志保護產(chǎn)品管理辦法》(寧政發(fā)【2004】27號)。20014年5月，國家質(zhì)檢總局和中國國家標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布了原產(chǎn)地域產(chǎn)品賀蘭山東麓葡萄酒國家標準。2005年，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》，將“原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護”改為“地理標志產(chǎn)品保護”。2011年，國家質(zhì)檢總局重新劃定保護區(qū)范圍，把紅寺堡產(chǎn)區(qū)納入保護區(qū)范圍，保護區(qū)面積達到20萬公頃。重新劃定保護區(qū)范圍為：賀蘭山東麓洪積傾斜平原與黃河沖擊平原交匯地帶，北以大武口為界、南以渠口農(nóng)場白馬鄉(xiāng)至紅寺堡境內(nèi)中（寧）鹽池公路（302國道）兩側(cè)為界，西以賀蘭山東麓洪積扇1200米等高線為界，總面積20萬公頃。

記者還了解到，目前，寧夏有26家企業(yè)得到國家質(zhì)檢總局批準，使用賀蘭山東麓葡萄酒地理標志產(chǎn)品。