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《報告》顯示，線上酒水銷售主要分為白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、洋酒。其中，葡萄酒和白酒占到了絕大多數的比重。啤酒現階段消費金額比例雖小，但漲幅明顯。

目前線上酒水消費集中在數量較多且經濟發達的二線城市，遠超其他線級的城市。

不同年齡的消費者對酒水的偏好也不同。年輕消費者更愛喝葡萄酒和啤酒。較高年齡段者偏好白酒，平常也會選擇更具養生的黃酒飲用。同時，線上酒水購買的年輕化趨勢明顯，無論是白酒、葡萄酒、啤酒還是黃酒，28歲以下人群的購買金額占比都有了顯著提高。

但年輕人顯然已不能滿足于這幾類酒了，隨著天貓國際引進了越來越多的國外品牌，年輕人開始對洋酒表現出濃厚興趣。28歲以下年齡段的人群洋酒消費金額顯著提升，洋酒的未來市場前景廣闊。　　

葡萄酒營銷玩法多變，熟齡女口味更“重”

葡萄酒不僅適量飲用可以舒緩壓力，還有更強的養生功能。尤其對女性來講，葡萄酒可以清除體內自由基，幫助抗氧化。23-28和29-35這兩個年齡段的女性葡萄酒消費金額比重高于其他年齡段。這個年齡段的女性正值事業拼搏期，有一定的經濟基礎，也面臨著更強的職場壓力，葡萄酒對她們而言是很好的選擇。其中23-28歲的年輕女性更偏好口感清淡的的桃紅葡萄酒，隨著年齡的增長，女性對葡萄酒更偏好口感“重”的葡萄酒品類。

為了適應線上消費人群的年輕化趨勢，葡萄酒也積極推出了眾多針對年輕人的營銷“玩法”。比如某美國葡萄酒品牌按照家庭姓氏定制了十三種包裝禮袋，滿足了個性化和私人定制的需求，也為不同的消費場景設置了不同的葡萄酒。

中國土地幅員遼闊，不同地區對葡萄酒的偏好也不同。相對來說，東部沿海省份對葡萄酒有高偏好，西部內陸地區對葡萄酒的偏好較低。在偏好較高的省份中，銷售額排名前三的品牌也各不相同。不同省份對葡萄酒品種的偏好也不同，廣東省臨近香港，是我國進口葡萄酒最先流行起來的地方，對紅葡萄酒、冰酒、桃紅葡萄酒都有很高的偏好度。

白酒積極攻占年輕市場，清香型白酒在年輕消費者中消費份額提升

白酒是線上消費金額最高的酒類。白酒在我國歷史悠久，群眾基礎深厚，尤其受年長男性喜愛。年長男性的消費金額占比尤其高，且偏愛濃香型和醬香型白酒。

而在年輕男性購買的TOP10白酒品牌中，眾多清香型白酒品牌進入榜單。清香型白酒的線上市場份額逐年上升。清香型白酒中增長最快的品牌是江小白。新興崛起的江小白，瞄準年輕消費者市場，利用影視劇植入、互聯網傳播等手段，在年輕人中提高知名度。

白酒的消費偏好高的省份主要集中在中西部內陸省份，但銷售額高的省份仍主要為東部經濟發達省份。