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最新市場報告顯示，中國消費者對清爽型葡萄酒的喜愛，正推動新西蘭長相思（Sauvignon Blanc）需求激增，在主要零售和即時零售平臺表現(xiàn)亮眼。
2025年新西蘭葡萄酒中國市場展望報告指出，新西蘭葡萄酒（尤其是長相思）在中國日常消費者中增長強(qiáng)勁。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2024年4月至2025年3月，長相思是銷量最高的白葡萄酒品類，銷售額達(dá)5400萬元人民幣（約合750萬美元）。
這一趨勢反映了中國白葡萄酒消費模式的轉(zhuǎn)變：相較常用于商務(wù)宴請的紅葡萄酒，白葡萄酒正更多地通過電商、超市和酒吧進(jìn)入日常消費場景，用戶更年輕、女性比例更高。新西蘭長相思憑借其突出的果香和清爽口感，在個人享受型（而非禮品或社交型）消費潮流中占據(jù)優(yōu)勢。
強(qiáng)勁的零售表現(xiàn)帶動了進(jìn)口量攀升。2025年1-4月，中國進(jìn)口新西蘭葡萄酒128萬升，價值1195萬美元，同比分別大增52.8%和39.5%。這已是新西蘭葡萄酒進(jìn)口量額連續(xù)第三年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，在整體進(jìn)口葡萄酒市場下滑的背景下表現(xiàn)突出。
行業(yè)人士認(rèn)為，隨著夏季飲酒高峰臨近，對輕盈、清爽風(fēng)格葡萄酒的需求將更旺。新西蘭純凈、芳香的長相思風(fēng)格有望持續(xù)增長。
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