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3月7日，京東集團首席執行官劉強東發布微博稱，今天的虛實之爭，不應該是優劣對錯之爭，而應該是公平之爭。他特別提到了部分網店享受的免稅待遇，“相當多所謂的個人網店都是成規模的公司化運作，而且享受到了比實體店更特殊的超級待遇，比如：可以無照經營、可以不繳納稅收、可以無固定經營場所……劣幣驅逐良幣。”

當當網CEO李國慶轉發劉強東微博表示支持，“網上假貨和網店逃稅，不僅對實體帶來巨大沖擊，也對像當當這樣合規經營的網上經濟帶來巨大沖擊。”

當天早些時候，阿里巴巴董事局主席馬云馬云發微博稱，建議像治理酒駕一樣治理假貨，賣一件拘留七天，造一件入刑。他說，中國絕大部分制假售假者幾乎不承擔法律責任，違法成本極低而獲利極豐，很難想象假貨如何才能打干凈。

隨后，云集了郭廣昌、牛根生、沈國軍、雷軍等大佬的中國企業家俱樂部力挺馬云。

聯想董事局主席柳傳志稱：“呼吁企業界堅守誠信，堅持從商正道，在任何時候向假冒偽劣說不，不制假不售假，不與售假企業合作；呼吁政府重視提高制售假貨的違法成本，推動司法進程。”

小米公司董事長雷軍、巨人網絡董事長史玉柱也在微博上點贊“馬老師”。

相比之下，曾主打自營電商旗號的劉強東，這次則將電商假貨、沖擊實體經濟和納稅聯系到了一起，他在微博中說，“過去我也支持個人網店免稅，甚至曾經當面和總理建議過將個人網店免稅額提高到每年100萬，但經過多年發展后，我發現目前相當多所謂的個人網店都是成規模的公司化運作，而且享受到了比實體店更特殊的超級待遇。這些缺乏監管導致假貨橫行，不依法納稅導致過度價格競爭、劣幣驅逐良幣，不依法經營導致電商從業者的五險一金被大面積犧牲……”

“面對問題，選擇性的逃避比不作為更可怕！我認為今天的虛實之爭，不應該是優劣對錯之爭，而是公平之爭！沒有公平就沒有市場經濟，公平是市場的基石！電子商務不是法外之地，在告別粗放式增長之后，現在亟須在法制和規則的軌道上與實體經濟達到共促、和諧、平衡。”劉強東說。

中國企業家俱樂部支持馬云打假

這一邏輯與今年兩會上部分代表委員的觀點頗多契合之處。

近日，全國人大代表、廣東馬可波羅陶瓷有限公司董事長黃建平在建議中提及，在淘寶上有300多家打著“馬可波羅瓷磚”、“馬可波羅衛浴”等旗號的店鋪，只有兩家經過授權，其他的都是“李鬼”。黃建平稱，虛擬經濟發展太快，相關法律法規跟不上。淘寶上已出現劣幣驅逐良幣現象。這些銷售假冒偽劣產品的網店對實體經濟是個很大的傷害。

記者檢索發現，在天貓上，有1家廣東馬可波羅陶瓷有限公司旗艦店和7家授權店。而淘寶上則有350家店鋪銷售馬可波羅瓷磚，且價格更為便宜。其中一家店鋪小二告訴記者，“我們的貨也是正品，是渠道商供貨。”

對此，淘寶方面3月5日回應稱，“打假是我們的責任，但是管理好自己的渠道是您自己的責任。”

至于網店享受的稅收優惠，目前執行的也是針對小微企業的優惠政策。即對月銷售額或營業額不超過3萬元的增值稅小規模納稅人和營業稅納稅人，免征增值稅、營業稅。

記者查詢歷史數據顯示，2015年，淘寶上95.7%的網店營業額低于3萬。

馬云也曾鼓吹擴大對小微企業的稅收優惠力度。“今天的網店已經成為小微企業的納稅代表，說他們不納稅是不公平的?，F在說’大眾創業，萬眾創新’，再過幾年，中國的網店會成為納稅的主要群體，因為他們有先進的思想，有先進的技術，大大降低了成本。”馬云在2015年時說。