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枕水的老宅、黑瓦白墻、拱橋小巷……坐擁原汁原味歷史風(fēng)貌的烏鎮(zhèn)，自2014年起，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶于此。如果說烏鎮(zhèn)因千年文化積淀而被世人熟知，那么，云棲小鎮(zhèn)、夢(mèng)想小鎮(zhèn)則因其大數(shù)據(jù)云計(jì)算的特色產(chǎn)業(yè)而聲名赫赫。這些位于浙江的知名特色小鎮(zhèn)，為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了新路徑，為新型城鎮(zhèn)化提供來新樣板。隨著中央領(lǐng)導(dǎo)的系列批示指示以及國(guó)家各部委頂層設(shè)計(jì)的推進(jìn)，特色小鎮(zhèn)與小城鎮(zhèn)建設(shè)得到了全面推進(jìn)，從浙江走向全國(guó)。

一批批特色小鎮(zhèn)，如雨后春筍般冒了出來。以呂梁市汾陽市杏花村鎮(zhèn)、遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)、瀘州市納溪區(qū)大渡口鎮(zhèn)等為代表的酒業(yè)特色小鎮(zhèn)，正乘著國(guó)家建設(shè)特色小鎮(zhèn)的東風(fēng)，爆發(fā)出勃勃生機(jī)。

特色小鎮(zhèn)受酒企追捧

全國(guó)政協(xié)委員朱鼎健表示，特色小鎮(zhèn)不是房地產(chǎn)的“圈地運(yùn)動(dòng)”。“既然全國(guó)有這么多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如何讓村民不要背井離鄉(xiāng)、跑去大城市找工作，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，是特色小鎮(zhèn)建設(shè)要思考的命題。要讓當(dāng)?shù)匕傩障硎艿教厣℃?zhèn)的紅利，成為最終受益者。”

近來，越來越多的酒業(yè)特色小鎮(zhèn)加入到改善建設(shè)、完善功能的大軍中，讓小城鎮(zhèn)回歸到它不同于城市，也不同于農(nóng)村的本質(zhì)。這樣的小城鎮(zhèn)，才可能像國(guó)外的小城鎮(zhèn)一樣，吸引人、留得住人。

3月1日，蓬萊市與棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司就在劉家溝鎮(zhèn)建設(shè)葡萄酒特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目舉行簽約儀式，棕櫚小鎮(zhèn)項(xiàng)目將建設(shè)包括酒莊、商業(yè)地產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游、葡萄酒旅游、葡萄酒博物館、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)老相關(guān)產(chǎn)業(yè)和文化傳媒基地等。

棕櫚特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目簽約，標(biāo)志著產(chǎn)城融合進(jìn)入新階段，劉家溝鎮(zhèn)通過打造小鎮(zhèn)綜合體，逐步完善特色小鎮(zhèn)的宜居功能。

3月9日，杜康古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目在汝陽縣蔡店鄉(xiāng)杜康村奠基。汝陽縣人民政府、洛陽旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、洛陽杜康控股有限公司三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開發(fā)建設(shè)杜康古鎮(zhèn)項(xiàng)目。古鎮(zhèn)建設(shè)堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾參與四項(xiàng)原則；以杜康文化為依托、以杜康河沿岸建設(shè)為依托、以旅游和酒產(chǎn)業(yè)為依托；計(jì)劃通過3～5年的建設(shè)，最終打造一個(gè)“融工業(yè)觀光、展示體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、休閑娛樂”為一體的國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流、極具特色的中原小鎮(zhèn)。

新疆吐魯番正在著力打造葡萄風(fēng)情小鎮(zhèn)，以葡萄溝景區(qū)為吸引核心，圍繞民俗和葡萄兩條文化主線，將其打造為文化深度體驗(yàn)地、休閑聚集中心。當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)抓休閑產(chǎn)品打造，打造絲綢之路國(guó)際旅游城市。

圍繞“世界文化遺產(chǎn)城、葡萄城、音樂舞蹈城、時(shí)尚休閑城、美食城、購(gòu)物城、影視城”為目標(biāo)，正在加快“吐魯番市葡萄風(fēng)情小鎮(zhèn)、吐魯番市葡萄酒莊小鎮(zhèn)、鄯善縣沙漠小鎮(zhèn)、托克遜杏花小鎮(zhèn)”等項(xiàng)目建設(shè)。

未來是個(gè)整合的時(shí)代，相信會(huì)有更多的企業(yè)涌入到酒業(yè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)大潮中，發(fā)展特色旅游，振興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

然而，酒業(yè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，因地、因人制宜，以無形駕馭有形，推動(dòng)酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。

多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

“酒以鎮(zhèn)名，鎮(zhèn)因酒興”。茅臺(tái)鎮(zhèn)以酒為媒，走出了一條酒加旅游的發(fā)展路子。

楊柳灣、躍進(jìn)街古街是茅臺(tái)鎮(zhèn)5A級(jí)全域旅游景區(qū)的核心區(qū)之一，街區(qū)長(zhǎng)1.23公里，共有臨街93棟房屋203個(gè)門面，建筑是以川南黔北民居風(fēng)格進(jìn)行打造的。兩街東臨茅臺(tái)1915廣場(chǎng)、茅臺(tái)文化創(chuàng)意園區(qū)，西接國(guó)酒文化城、茅酒之源。古色古香的街坊、酒旗飄飛的商鋪，在藍(lán)天白云、青山綠水的映襯下，“水村山廓酒旗風(fēng)”的詩意畫卷徐徐呈現(xiàn)。

創(chuàng)意內(nèi)容新穎、活潑有趣，成為當(dāng)下鎮(zhèn)上店面搏出位、吸引游客買單的關(guān)鍵。在茅臺(tái)鎮(zhèn)的楊柳灣街，茅村黔酒民俗館就是特色店鋪之一，將擁有60年歷史的釀酒車間改造成民俗館，游客可以自主調(diào)酒、品酒以及封壇，還可以到釀造車間里參與酒曲的制作乃至整個(gè)釀酒過程。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，通過體驗(yàn)營(yíng)銷模式，不僅讓消費(fèi)者了解了醬香酒的釀造過程、增長(zhǎng)見聞，而且使酒水消費(fèi)水到渠成，有時(shí)，一天就能賣出上萬元的酒。

據(jù)貴州仁懷茅臺(tái)古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)副主任趙開亮表示，2016年，茅臺(tái)鎮(zhèn)的白酒產(chǎn)值突破580億元，旅游人數(shù)達(dá)到268萬人，旅游收入達(dá)到22億元。

在“綠色、共享、創(chuàng)新、開放、協(xié)調(diào)”的發(fā)展理念指引下，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，要演奏好“交響樂”，而不是獨(dú)奏。只有在聯(lián)合的基礎(chǔ)上進(jìn)行社會(huì)資源的整合，才能賦予特色小鎮(zhèn)“小而精”、“小而強(qiáng)”的無窮魅力。

位于呂梁山東麓子夏山下的汾陽市杏花村鎮(zhèn)，以酒都汾陽建設(shè)為中心，形成了以汾酒集團(tuán)、中汾等企業(yè)為代表，以白酒生產(chǎn)、銷售為主打的企業(yè)集群。

“在加快推進(jìn)十萬噸白酒生產(chǎn)區(qū)建設(shè)工程的基礎(chǔ)上，深入挖掘汾酒文化精髓，堅(jiān)持以文化力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，全面完成杏花村新區(qū)四橫七縱路網(wǎng)綠化亮化工程、酒吧風(fēng)情一條街、站前廣場(chǎng)、物流園區(qū)和戰(zhàn)略裝車點(diǎn)、濕地公園杏花村水庫等工程的建設(shè)。力爭(zhēng)到2020年，把杏花村鎮(zhèn)打造成全國(guó)美麗宜居小鎮(zhèn)、酒文化特色小鎮(zhèn)、全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)和國(guó)家園林城鎮(zhèn)。”杏花村鎮(zhèn)黨委書記張映楠介紹。

為加快推進(jìn)“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)步伐，該鎮(zhèn)積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng) +” 項(xiàng)目，以酒類銷售為基礎(chǔ)，發(fā)展了650余家電子商務(wù)經(jīng)銷商，成為山西省最大的電商聚集地。

享受慢生活，挖掘新消費(fèi)

浙江特色小鎮(zhèn)概念為“非鎮(zhèn)非區(qū)”，既不是行政區(qū)劃單元上的“鎮(zhèn)”，也不是產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)的“區(qū)”，而是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念打造，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺(tái)。

有專家表示，浙江之所以在城鄉(xiāng)接合部建“小而精”的特色小鎮(zhèn)，就是要在有限的空間里充分融合特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)功能、旅游功能、文化功能、社區(qū)功能。

位于紹興黃酒小鎮(zhèn)東浦片區(qū)的紹興黃酒小鎮(zhèn)，以“大紹興、大黃酒、大文化、大旅游”為戰(zhàn)略目標(biāo)，以千年古鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)推進(jìn)黃酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升、黃酒歷史文化和生態(tài)旅游。至今，東浦黃酒依然延續(xù)著千百年來的傳統(tǒng)工藝，街頭巷尾、民家院落隨處可見酒缸、酒壇、榨酒石等釀酒器具。古鎮(zhèn)內(nèi)依然保留了孝貞酒坊、云集酒坊、謙豫萃酒廠舊址等一大批黃酒歷史遺跡，積淀了深厚的酒文化。

據(jù)悉，“紹興黃酒小鎮(zhèn)”東浦片區(qū)將打造融生產(chǎn)觀光、展示體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、休閑旅游為一體的特色小鎮(zhèn)。

將來，游客來到紹興黃酒小鎮(zhèn)后，可以為兒女釀一壇狀元紅或者女兒紅，封藏于此；還可以坐上烏篷船，品著黃酒，聽著社戲，享受千年古鎮(zhèn)的慢生活。今后，紹興黃酒小鎮(zhèn)還將開發(fā)黃酒棒冰、黃酒面包、黃酒面膜等新消費(fèi)領(lǐng)域，做特色化的旅游產(chǎn)品，孕育新的經(jīng)濟(jì)方式。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)振興一座小鎮(zhèn)

“小城鎮(zhèn)建設(shè)要堅(jiān)持從實(shí)際情況出發(fā)，圍繞一個(gè)核心產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，要吸引相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)入，通過分工協(xié)作，技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，努力做到全國(guó)第一、世界領(lǐng)先，要避免千鎮(zhèn)一面、‘東施效顰’，要選擇具有一定優(yōu)勢(shì)的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，通過特色小鎮(zhèn)建設(shè)，扶持于更好的配套條件和更大的發(fā)展空間，從而創(chuàng)造出新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心常務(wù)副理事長(zhǎng)鄭新立這樣闡述了特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。

在江西的千年古鎮(zhèn)李渡，就將歷久彌新的古鎮(zhèn)文化與酒類消費(fèi)新動(dòng)向相結(jié)合，譜寫了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，振興一個(gè)小鎮(zhèn)的樂章。

李渡酒業(yè)位于馳名江南的歷史聞名古鎮(zhèn)——李家渡，源于2002年的考古發(fā)掘，“李渡元代燒酒作坊遺址”成為“國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，也是迄今國(guó)內(nèi)乃至世界固態(tài)蒸餾酒窖池發(fā)現(xiàn)最早和最多的小鎮(zhèn)，被專家譽(yù)為“中國(guó)酒業(yè)的國(guó)寶”和“中國(guó)燒酒工匠文化起源地”。李渡酒業(yè)董事長(zhǎng)湯向陽，不僅深諳商場(chǎng)運(yùn)作之道，推出了“以消費(fèi)者封壇體驗(yàn)和個(gè)性化定制需求”為核心的差異化營(yíng)銷模式，而且憑借對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握和對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)的理解，理出了一條具有前瞻性的軌跡——早在湯向陽剛剛履職南昌市人大代表時(shí)，就向大會(huì)提交了兩個(gè)建議——即“旅游開發(fā)”和打造“中國(guó)特色小鎮(zhèn)”。

2013年至今，李渡酒業(yè)將公司打造成為“國(guó)家AAA級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)”，力爭(zhēng)在今年通過“國(guó)家AAAA級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)”驗(yàn)收。依托李渡元代釀酒遺址這個(gè)國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，進(jìn)賢縣、李渡鎮(zhèn)、金東資本華澤酒業(yè)集團(tuán)、李渡酒業(yè)共同打造的“中國(guó)燒酒祖庭特色小鎮(zhèn)”，蓄勢(shì)待發(fā)。