男女羞羞视频免费在线观看_四虎免看黄_久艹伊人_日韩avav_www.一区_中文字字幕在线观看

不論是白酒、葡萄酒和啤酒都屬于靠“特色化”得以生存的行業，其特點就是全國性品牌與地方特色品牌并存，而且從白酒來看，這種趨勢越來越明顯。適逢國家建設特色小鎮的政策推出，為酒業特色小鎮的打造帶來利好，也為酒類產業的發展打開了一扇新門。

當然，小鎮建設不可能一蹴而就，而要走出一條屬于自己的特色之路。法國的波爾多、西班牙的里奧哈、美國的納帕谷，聚集著人文風情濃郁、環境優美、設施完善的葡萄酒小鎮，吸引著大量游客前往。在具體建設和營銷方面，我們不妨采取“拿來主義”的態度，把酒業小鎮建設成結構緊湊、環境友好、適宜人居的綠色家園。

個性標簽

在旅游儼然成為了熱門詞匯的當下，酒業小鎮建設，不僅要解決讓游客吃好、喝好的問題，怎樣留住游客，讓大家有得玩、玩得嗨，也成為檢驗小鎮打造是否成功的一個標尺。酒業特色小鎮要有自己的“表情”和表達方式，以特色旅游為載體，打造主題鮮明的“標簽”。

乘著氣球去旅行，這夢幻般的一幕，會勾起我們無限的遐想。在納帕谷，“熱氣球日出之旅”、“品酒列車”就是其特色“標簽”。

納帕谷氣候終年溫和，不論任何季節，都被認為是理想的熱氣球旅行地，在這里，游客搭乘熱氣球可以飽覽日出風光，當游客飛越一片片葡萄園，飛行員會講述納帕的迷人景觀，幫助游客了解區域不同的釀酒廠。

游客還可以乘坐納帕谷品酒列車，從納帕的歷史小鎮出發，穿越納帕酒谷，最后返回起點。游客可以一邊享受美酒，一邊欣賞風情。

值得一提的是，火車上有中文菜單，所有的食品都是在火車上現做，無不體現著人性化服務。游客只要花10美金，就可以在列車上的品酒吧中的30～40種酒中任選4種品嘗，找到了中意的酒，不僅可以下車后在商店里購買，調酒師還會為游客提供去該酒莊的路線。另外，納帕谷還是公認的求婚圣地，品酒列車還會提供“酒莊列車婚禮”這一個性化服務。

感人心者，莫先乎情。在消費意愿強烈的當下，誰搶占了消費者心智，贏得了消費者關注，誰就掌握了主動權。在建設酒業特色小鎮時，就要用充滿情感的服務來打動消費者，以滲透著濃情厚意的個性化服務吸引游客，才有助于把消費者的關注力轉化為實實在在的購買力。在北京今天圣雄品牌咨詢有限公司總經理張勝軍看來，納帕谷之所以大受追捧，與其已然成為了一個高品質的綜合性度假區不無關系。特色小鎮的建設，就是要把傳統的酒類消費與時尚元素相結合，堅持傳統工藝、傳統文化的同時，要與消費者的現代生活方式相契合。堅持文化傳承才能使根基更穩，只有與當下人們熱衷的時尚元素結合，小鎮才能煥發出持久熱烈的生命力。

文化先行

酒業小鎮既承載歷史，又面向未來，是酒文化的傳承平臺。源遠流長的酒文化為小鎮注入精神“內核”，可以將文化基因植入酒類產業發展的全過程。

羅馬不是一天建成的。對于追求多元化服務的消費者來說，和諧的文化氛圍，不僅給消費者帶來享受，而且有利于樹立小鎮的優質形象和口碑效應。小鎮建設不能停留在表層，正如烏鎮總規劃師陳向宏所言，“搶占小鎮文化的高地，以文化內涵來構筑起競爭的壁壘”。千年積淀的文化，賦予了烏鎮自信的魅力；以文化旅游產業作為經濟轉型升級和加速發展的突破口，賦予了烏鎮新的活力。

把文化因素融入到小鎮建設的公共服務中，可以讓消費者充分享用文化建設帶來的利好。位于瑞士東南部格里松斯地區的達沃斯小鎮，是文旅小鎮的代表。小鎮因世界經濟論壇等大型會議在此召開而聞名遐邇。達沃斯小鎮坐落在一條17公里長的山谷里，靠近奧地利邊境，是阿爾卑斯山系最高的小鎮，擁有歐洲最大的天然溜冰場，冬日里，游客可以盡情滑雪、滑冰以及進行其他豐富多彩的活動，這里還因空氣潔凈清爽而受到世界游客的青睞。

酒業小鎮建設，就是要讓傳統的飲酒文化與時尚元素相結合，讓傳統文化、傳統白酒消費與時俱進，走時尚化發展之路。文化是根，將時尚元素與酒類產業融合，將會開出更絢爛的消費體驗“成果”。

造節吸粉

阿里巴巴集團董事局主席馬云提出，創新驅動是21世紀的關鍵詞。沒有創新，寸步難行。如果上個世紀是標準化和規模化，這個世紀就是個性化和定制化，包括體驗和服務，這就需要大家“動起來”，不斷創新。

馬云通過“雙11”舉辦的天貓促銷活動，硬是把“雙11”打造成全民網上狂歡的電商消費節，銷售業績連年攀高，這不能不說是一個成功的創意之舉。

同理，酒業小鎮的打造，不妨就地取材、因地制宜，通過“造節”，吸引更廣泛游客群體的目光，以此提升小鎮品味，促進文旅融合發展。在國外，通過舉辦葡萄酒音樂節吸引一家人從四面八方聚集到小鎮上的做法，值得我們效仿。

新西蘭的葡萄酒音樂節最早起源于創始人Brent Eccles和Campbell Smith 2006年在新西蘭南島尼爾森的一場創意演出。當兩人準備組織一個大型音樂會時，他們想到了葡萄園，既有美酒，又有獨特的風景。2015年，在位于新西蘭奧克蘭市中心以北的Matakana小鎮的阿森松酒莊（Ascension）中舉辦音樂節，是新西蘭人“讓舞臺回到生活”態度的詮釋。在音樂節舉辦當天，在成排的葡萄架背景下，人們坐滿了山坡。當夕陽的余暉灑在藤蔓上，舞臺大幕被漸漸拉起，歌手富有熱力的演出、孩子們的歡笑和大人們的舉杯此起彼伏，人們在這里享受美好的度假時光。

亮劍咨詢董事長牛恩坤認為，翻開中國酒的歷史大家可以發現：在古代，釀酒本身就是以前店、后坊形式存在的。酒行業本身具有群聚體驗的特點，我們可以借鑒國外的酒莊特色游，將酒業小鎮的打造與當地旅游融為一體，打造一種品質生活方式。通過音樂節，鎖定中產消費階層，吸引其到舉辦地進行休閑、度假，讓酒與消費者生活自然融為一體，是未來中小企業生存和發展的一種路徑。

快樂消費

有業內人士指出，特色小鎮的開發建設，旅游并不是核心目的，但擁有一定的旅游功能作支撐，小鎮會更有生命力。山水風光、地形地貌、風俗風味、古村古居、人文歷史等都是旅游題材。特色小鎮除了傳統的景區旅游外，還可以賦予休閑旅游、工業旅游、體驗旅游、教學旅游、健康旅游等更加多元化的旅游功能。酒業特色小鎮建設，要圍繞生產、體驗和服務來設計旅游功能。

湖北枝江酒業股份有限公司定制酒事業部總經理馬彥彪表示，傳統酒類廠商圈粉圈地，無非就是廣告宣傳及活動營銷，消費者對這些慣用方式雖然買賬，但是漸漸興味寡淡。如何讓消費者獲得參與感，使其在消費過程中感受到快樂和獲得感，這是廠商需要面對的問題。酒業特色小鎮首先應該考慮如何把消費者拉進來，以消費者為基礎，而不是單純地自娛自樂。從酒質來說，企業要堅守傳統釀造工藝，以打造精品酒、優質酒、特色酒為基礎，讓消費者參與、體驗釀造過程、勾兌過程，打造迎合消費者口感的產品，開展個性化訂制產品，讓自覺消費成為可能。特色小鎮的項目要真正落地，關鍵是看建設者要采取怎樣的方式，讓消費者參與進來，讓消費者樂意參與、享受過程，既能做到個性化服務和個性化營銷，又能普惠不同年齡段和教育背景的大多數群體，使得有限的資源得以融通、消費者樂享其中。

讓更多的消費者成為小鎮的“粉絲”，讓消費成為一種自覺行動，既是酒業特色小鎮打造的初衷，也是特色小鎮建設的終極目標。