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近日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。這是自2010年8月茅臺(tái)被曝“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)未獲得國(guó)家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)后，再次因“國(guó)酒”商標(biāo)引發(fā)關(guān)注。

申請(qǐng)“國(guó)酒”，鍥而不舍

這是茅臺(tái)自2001年9月13日開始申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)以來，第9次申請(qǐng)失敗。

公開資料顯示，茅臺(tái)早在2001年9月13日申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺(tái)繼續(xù)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)為5514889;2007年9月10日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái);GJM”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”，申請(qǐng)商標(biāo)號(hào)分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過初審，前五個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)失效。

此次“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)則要追溯到五年前。2012年7月，國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。當(dāng)時(shí)的信息顯示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè)，均為33類，申請(qǐng)日期為2010年6月9日。4個(gè)注冊(cè)號(hào)的商標(biāo)使用類別為：果酒(含酒精);苦味酒;葡萄酒;開胃酒;蒸煮提取物(利口酒和烈酒);酒(飲料);含酒精液體;酒精飲料(啤酒除外);料酒;食用酒精。

這次的商標(biāo)申請(qǐng)，遭到了業(yè)內(nèi)大佬們的聯(lián)手反對(duì)。根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局此次的判決書顯示，包括汾酒、五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等向國(guó)家工商總局商標(biāo)局遞交異議報(bào)告。如果茅臺(tái)此次申請(qǐng)注冊(cè)成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用，對(duì)其他酒企產(chǎn)生巨大影響。

其實(shí)，茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)已有十多年的歷史，而在申請(qǐng)的過程中，一直遭到業(yè)內(nèi)其他酒企的抵制。其實(shí)，“國(guó)酒”之爭(zhēng)，不僅是酒企間的競(jìng)爭(zhēng)，更是各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)之爭(zhēng)，如果酒企冠以“國(guó)酒”稱號(hào)，那么將給這家企業(yè)所在的地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

此外，“國(guó)酒”稱號(hào)對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也將具有重大影響，據(jù)相關(guān)資料顯示，茅臺(tái)集團(tuán)2011年銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費(fèi)94多億元，在貴州財(cái)政收入中約占7%。毫無疑問，酒企的良好發(fā)展是地方政府財(cái)政的保證，如一家酒企冠以“國(guó)酒”稱號(hào)，那這個(gè)企業(yè)所在的地區(qū)知名度必然會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大，所帶來利好將包括外來投資者增多、旅游業(yè)日益繁榮等等。

依據(jù)法律，駁回申請(qǐng)

國(guó)家商標(biāo)局此次裁決顯示，對(duì)于五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)提出的異議，國(guó)家商標(biāo)局審理認(rèn)為，被異議商標(biāo)，其文字部分含有“國(guó)”字，但并沒有違反《商標(biāo)法》十條第一款的規(guī)定。因此，含有“國(guó)酒”，亦沒有違反《商標(biāo)法》十條一款七項(xiàng)。但是國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。

其實(shí)翻閱相關(guān)的法律法規(guī)可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)家工商總局《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中關(guān)于“首字為‘國(guó)’字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)”中有明確規(guī)定：對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”如果能夠注冊(cè)成功，確實(shí)對(duì)茅臺(tái)來說是利好。該商標(biāo)能夠?yàn)槊┡_(tái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌定位提供強(qiáng)大的輿論優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌知名度，在消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者意識(shí)提高的高要求市場(chǎng)環(huán)境下形成先天優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)茅臺(tái)盈利步伐。所以不排除茅臺(tái)會(huì)繼續(xù)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的可能性。

酒業(yè)百花齊放，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)2014年度凈利潤(rùn)收入153.5億元，同比增長(zhǎng)1.41%，高出五糧液凈利收入95.15億元;茅臺(tái)2015年度凈利潤(rùn)155.03億元，同比增長(zhǎng)1% ，高出五糧液凈利收入93.27億元;2016年茅臺(tái)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)125億元，同比增長(zhǎng)9%，高出五糧液凈利收入73.99億元。

同時(shí)根據(jù)2016年19家上市白酒企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，基于利潤(rùn)同比增幅對(duì)比，茅臺(tái)以凈利潤(rùn)增幅8.9%的成績(jī)位列榜單第15名，倒數(shù)第6名。

通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，同樣是處于白酒行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)，茅臺(tái)與五糧液之間的差距也正在逐步的縮小，并且，隨著五糧液、洋河跨入到百億行列之內(nèi)，白酒行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，從行業(yè)而言，“國(guó)酒”商標(biāo)若是被獨(dú)占將會(huì)是違背市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不公平游戲。市場(chǎng)需要競(jìng)爭(zhēng)力才能共同促進(jìn)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，如果“國(guó)酒”商標(biāo)歸屬于某個(gè)企業(yè)，就會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)其他的白酒企業(yè)的產(chǎn)品造成定位上的負(fù)面干擾，同時(shí)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競(jìng)爭(zhēng)空間缺失，有可能將會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)疲態(tài)，對(duì)于處于市場(chǎng)調(diào)整期的白酒行業(yè)，也未必是一個(gè)好的現(xiàn)象。

同時(shí)還有聲音表示，“國(guó)酒”應(yīng)該是屬于中國(guó)白酒群體的稱呼，企業(yè)也并不只是依靠標(biāo)簽來銷售產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念變得理性，對(duì)于產(chǎn)品的選擇，更加看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)，品質(zhì)是影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素，同樣也是贏得市場(chǎng)的根本所在。因此，企業(yè)應(yīng)該更多的將精力放在釀酒技藝和產(chǎn)品品質(zhì)的提升方面，只有以消費(fèi)者的真實(shí)需求為主導(dǎo)，持之以恒的為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能得到消費(fèi)者的最終認(rèn)可。