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具有行業(yè)標桿價值的“百億俱樂部”正面臨快速擴容。

首先是郎酒率先“重回”。在1月13日舉行的四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會2017年重點工作通報會上，金三角酒協(xié)副會長兼秘書長張玉山透露，2016年，“郎酒重返100億元”。

郎酒曾是“百億俱樂部”的老成員。2012年，郎酒已達到120億的銷售規(guī)模， 不過，隨后董事長汪俊林“消失”兩年多，郎酒業(yè)績滑坡嚴重，2014年年銷售額甚至低于50億。

近兩年，隨著汪俊林回歸，再加上一系列市場策略得力，退出“百億俱樂部”的郎酒重振復興力量。近期，郎酒集團明確提出“負責運營白酒主業(yè)的郎酒股份公司2019年上市”，伴隨著上市計劃的提出，郎酒股份公司將會快速追擊百億。

未來，200億應該才是郎酒的目標。郎酒當前的目標是很大膽的，比如，汪俊林提出，“頭狼”紅花郎要在2020年內(nèi)突破百億。這并非不可能實現(xiàn)的“奇跡”，超級大單品飛天茅臺早已寫下先例。茅臺酒銷售公司透露，2016年12月～2017年1月底，茅臺酒銷售超過5000噸，金額近百億。

其次看瀘州老窖。瀘州老窖是“百億俱樂部”老成員，早前在行業(yè)調(diào)整期出現(xiàn)業(yè)績震蕩，但仍維持50億以上的銷售額。瀘州老窖股份公司2016年回升很快，前三季度營收已達到近59億元，高端酒國窖1573動銷水平恢復到歷史最高水平，團隊入主重慶詩仙太白，瀘州老窖2016年破80億是既定事實。2017年，處在恢復增長期的瀘州老窖+詩仙太白，重回百億俱樂部既是目標，也是可以實現(xiàn)的事實。

2017年，勁牌公司應該毫無懸念進入“百億俱樂部”。勁牌公司近期披露，2016年勁牌公司實現(xiàn)銷售收入92.15億元，比2015年上升8.42%，上繳稅金25.01億元。其中，白酒部分銷售額達20億元，毛鋪苦蕎酒銷售額近16億元。

作為國內(nèi)保健酒行業(yè)的領軍企業(yè)，勁牌公司的“百億”早就在行業(yè)預測之內(nèi)。“一步之遙”下，勁牌公司正在加速進入“百億俱樂部”，除了收購茅臺鎮(zhèn)兩家醬酒企業(yè)，勁牌公司傳出正計劃收購一家德國利口酒酒廠，走國際化道路。

安徽古井貢酒也在百億路上加速。2016年，古井貢酒對名酒黃鶴樓的收購，不但讓古井曝光率增加，也為其百億目標增添了多重可能性。此前，古井貢酒提出與黃鶴樓打造“雙百億、雙品牌”計劃，從營收方面看，2017年，古井貢加上黃鶴樓，百億征程已更進一步。值得關注的是，有消息稱，古井在2017年1月份日均回款過億，1月份銷售額拿下驚人的30億。這個業(yè)績快速增長的現(xiàn)象說明，古井的百億實在是不遠了。

牛欄山酒廠可以設想下百億。據(jù)牛欄山酒廠副廠長陳世俊對外披露，2016年，牛欄山業(yè)績規(guī)模達到60億元以上，增長10%，利潤規(guī)模達到6億以上。值得注意的是，2016年，北京以外的全國區(qū)域市場業(yè)績貢獻超過65%，從這個角度看，牛欄山已基本實現(xiàn)全國化。2016～2017年，牛欄山酒廠母公司順鑫農(nóng)業(yè)會提前達到百億。

再加上現(xiàn)在“百億俱樂部”上牢牢穩(wěn)住的貴州茅臺、五糧液和洋河股份，行業(yè)也由此進入一個新階段。

“百億”是一個身份標志，在行業(yè)仍處于調(diào)整期的階段，酒企能逆勢實現(xiàn)百億，實屬不易。它也是一種暗示，意味著這些企業(yè)競爭力在增強，甚至在穿越行業(yè)調(diào)整的“冬天”。

它也給我們一些啟示。這些逆勢發(fā)展的酒企，既有成就百億的基因，也有現(xiàn)實發(fā)展的基礎。比如，它們都有競爭力強的核心大單品，都擁有強勢的根據(jù)地市場，它們在省外市場表現(xiàn)強勁，占有一定份額。

“百億”是個門檻。一旦跨過這道門檻，企業(yè)就能站上更高的發(fā)展平臺，發(fā)展信心也更強大，強者愈強的“馬太效應”也會更加明顯。所以，眾多酒企也都卯足了勁，力求盡早跨入百億俱樂部，以便在競爭中掌握先機。

“百億”之后仍需乘風破浪。有些企業(yè)會在百億之后，持續(xù)成長為更大規(guī)模，有些企業(yè)也可能會因不合理快速擴張，在進入百億俱樂部的同時弊病叢生。因此，拔苗助長式的快速擴張不可取，掌握健康合理的節(jié)奏更值得追求。