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牽一發而動全身。

在至今格局未定進口葡萄酒領域，某大單品一動，牽動的可能是整個中國進口酒全身。

3月18日，新一屆全國春糖會前夕，歐洲最大葡萄酒企業卡思黛樂（CASTEL）集團在成都蘭桂坊再次搭建“快閃酒吧”。在開幕日的當晚即宣布，卡思黛樂集團旗下瑪茜品牌全線升級，將在品牌知名度、市場銷量、渠道覆蓋率等有所發力。他們的愿望是，把這個法國本土葡萄酒市場領軍品牌，塑造成中國進口葡萄酒市場當之無愧的“一哥”。

先來看瑪茜品牌。這絕對是一個“大魔王”，連續多年蟬聯法國本土葡萄酒零售銷量榜首，在法國主流商超市場近25%的市占率，總之，不明覺厲。

2006，瑪茜進入中國市場，由進口酒大商建發酒業全力主導，十年來，總銷量超過3000萬瓶，表現出強大的市場戰斗力，也是中國不折不扣的進口葡萄酒大單品。

在中國，原瓶進口法國酒領域一直被認為“品牌集中程度極低”，但瑪茜竟然能突破2%的市場份額，確實是進口法國葡萄酒“一哥”，雖然，這與它在法國市場份額、渠道覆蓋率、品牌知名度，還有很大的差距。

所以，“老畢”（卡思黛樂亞太區總裁畢杜維）就說了，“要考慮到未來瑪茜品牌在中國市場上所要占據的地位。”

瑪茜品牌要升級。全新升級后，瑪茜采用了專用雕花瓶和標簽設計。未來還有更多，將涉及渠道及消費者所有接觸面，比如廣告宣傳視覺識別體系、瓶身材質造型、產品標簽、外包裝，乃至商品條碼標識……這會帶來巨大變化。

相當長的一段時期，中國進口葡萄酒市場的區域發展就不平衡，品牌“雜”、產品“散”、商戶“小”和價格“亂”等現象在一定范圍內普遍存在，這是典型的“諸侯經濟”格局。

去年開始，在快速興起的個人消費需求的推動下，整個市場迎來了“再增長”。最驚人的變化是，進口酒消費跨越了傳統的沿海優勢區域邊界，在全國蔓延開來……

基于此，進口酒大單品必須有所行動。正如廈門建發國際酒業集團有限公司陳旭光所說，瑪茜要更具有辨識度，全新啟用的雕花瓶，將讓消費者更加方便辨別，避免魚目混珠。所以，瑪茜此次升級，第一出發點是對消費者利益的維護。

陳旭光曾風趣地說，這次瑪茜升級將向廣大渠道商證明，瑪茜品牌提供的不是“一錘子買賣”，而是“長情”的事業。所以，瑪茜升級還將提振廣大渠道商信心。

升級后的瑪茜，有助于建發酒業和旗下渠道商對營銷、庫存和物流環節進行集約化、系統化、精細化的管理，在增進消費者品牌忠誠度的同時，還可有效降低渠道運營成本。法國品牌瑪茜也正在落地“中國化”。

2016年10月，瑪茜推出雞年生肖紀念酒，亮相后成為市場“爆款”，上市一個月銷售22萬瓶。成功的背后是，瑪茜生肖酒打破了傳統的“神秘感”，陳旭光說，瑪茜品牌不需要強調“神秘感”，相反需要的中國消費者對它的“親切感。

所以，瑪茜今年將繼續推出“狗年生肖紀念酒”，持續拉近瑪茜品牌與中國消費者之間的距離，將“生肖酒”逐步發展完善成為一個適應中國市場需求的單品系列。

卡思黛樂也受觸動。據老畢介紹，卡思黛樂集團法國總部目前正在醞釀一款為中國市場量身定做的“生肖酒”全新精品，預計將在今年六七月間對外公布。