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民謠歌手趙雷一首《成都》唱火了成都這個(gè)城市，讓不少年輕人心生向住。

恰逢2017春季糖酒會(huì)的到來(lái)，深受年輕人喜愛(ài)的“葡萄酒界小鮮肉”——張?jiān)Ｗ碓?shī)仙也來(lái)到了成都。3月23日晚，張?jiān)y醉詩(shī)仙2016年份新酒在成都富力麗思卡爾頓酒店“盛裝”亮相。

伴著活力四射的音樂(lè)，張?jiān)５谝淮碓?shī)仙先生、法國(guó)藝術(shù)品鑒賞師郭飛龍與青春靚麗的醉詩(shī)仙女孩們一起，攜全新形象的2016年份醉詩(shī)仙新酒登臺(tái)。

張?jiān)Ｗ碓?shī)仙2016年份五款新酒——赤霞珠干紅、美樂(lè)干紅、蛇龍珠干紅、貴人香干白，以及桃紅葡萄酒，都以全新的形象出現(xiàn)。每一款酒都被賦予了不同的色彩主題，跳躍的色系、醒目的色塊，讓全新的醉詩(shī)仙變得個(gè)性十足。

“張?jiān)Ｗ碓?shī)仙的新包裝讓我眼前一亮。”臺(tái)灣知名葡萄酒專家林殿理說(shuō)，“首先在顏色上，有很大的創(chuàng)新，酒標(biāo)和酒帽的顏色十分鮮艷明亮，有活力橙、優(yōu)雅紫、時(shí)尚橘、少女粉、明亮綠。這些顏色的辨識(shí)度很高，也很時(shí)尚摩登。

其次，酒標(biāo)設(shè)計(jì)也別具一格。酒標(biāo)是不規(guī)則圖形的搭配，一大一小的梯形，十分新穎，這種酒標(biāo)在市面上也十分少見(jiàn)，所以新包裝使得醉詩(shī)仙很容易跟市場(chǎng)上的其他葡萄酒區(qū)分開(kāi)來(lái)。”

全新的醉詩(shī)仙不僅在視覺(jué)設(shè)計(jì)上“改頭換面”，包裝封瓶也來(lái)了個(gè)大“變臉”——從過(guò)去的橡木塞變成了螺旋蓋。

這個(gè)改變讓臺(tái)灣知名葡萄酒作家齊紹仁很“心動(dòng)”，他說(shuō)：“螺旋蓋的好處十分多，第一，螺旋蓋比橡木塞更容易扭開(kāi)，減少開(kāi)瓶煩惱和不便；第二，螺旋蓋密封性很強(qiáng)，不容易漏氣，減少葡萄酒風(fēng)味的流失；第三，當(dāng)你無(wú)法一次將酒喝完時(shí)，扭上蓋子就可以了，十分方便保存。”

談起醉詩(shī)仙改換全新產(chǎn)品形象的原因，張?jiān)９径隆⒏笨偨?jīng)理孫健表示：“我們的第一代醉詩(shī)仙，產(chǎn)品形象識(shí)別性強(qiáng)，但是時(shí)尚感不足，全新升級(jí)的醉詩(shī)仙酒瓶，更加時(shí)尚美觀。我從事葡萄酒行業(yè)20多年，見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)款葡萄酒，我認(rèn)為現(xiàn)在的醉詩(shī)設(shè)計(jì)時(shí)尚感十足，也足夠抓眼球。”

眾所周知，全球累計(jì)銷量達(dá)4.6億瓶的張?jiān)＝獍偌{，是全世界葡萄酒市場(chǎng)中最為暢銷的大單品之一。談起醉詩(shī)仙的定位，孫健巧妙地用清朝的后宮嬪妃等級(jí)作比喻：“張?jiān)５哪繕?biāo)，是將解百納打造成皇后，把醉詩(shī)仙打造成皇貴妃。”

事實(shí)上，張?jiān)Ｗ碓?shī)仙自2014年上市以來(lái)，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出大單品的諸多潛質(zhì)。

張?jiān)Ｗ碓?shī)仙擁有新疆天山葡萄的新鮮果香，當(dāng)年采摘當(dāng)年釀造，不經(jīng)過(guò)橡木桶陳釀，口感清新自然，且零售價(jià)僅為68元。剛面世不久，張?jiān)Ｗ碓?shī)仙就獲得“110款中外百元葡萄酒盲品大師賽”冠軍，并在隨后登上世界頂級(jí)豪華郵輪“瑪麗女王2號(hào)”、“維多利亞女王號(hào)”銷售，可以說(shuō)是“三千寵愛(ài)在一身”。

2016年，在中國(guó)傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——第三屆中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)（“蒲公英獎(jiǎng)”）的評(píng)選中，張?jiān)Ｗ碓?shī)仙斬獲新品上市類唯一金獎(jiǎng)。

“醉詩(shī)仙將是張?jiān)Ｓ眉瘓F(tuán)資源全面扶植的戰(zhàn)略品牌，”孫健表示，“我堅(jiān)信它將是繼張?jiān)＝獍偌{之后，第二個(gè)中國(guó)葡萄酒大單品。”