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營收47.17億，同比增1.46%

張裕在2016年全年度的營業收入為4,717,596,472元人民幣，較2015年同比增長1.46%。

通過了解，WBO也認為：營收的微增主要源于張裕這幾年來將重點放在價格與口感均符合大眾需求的產品上。2016年，張裕繼續繼續快速拓展醉詩仙的渠道，同時夯實張裕解百納的地位。

值得一提的是，張裕在近兩年收購的進口葡萄酒企業，也在按照“大單品”戰略推進。據WBO從其他渠道獲得的數據，2016年張裕葡萄酒進口量排名第二，高達5400萬升，同比大增216%，張裕旗下的進口酒也逐漸顯現出威力。

對于該數據，年報亦如此分析：2016年，受我國經濟增速放緩影響，國內葡萄酒行業總體較為平穩，高端產品有效需求基本企穩，適合大眾消費的中低檔葡萄酒保持了較好的增長勢頭。由于國外葡萄酒大量涌入，其產品價格區間進一步下滑,使市場競爭更加激烈，給公司持續穩定增長帶來了更大挑戰。面對外部諸多不利因素，公司堅持以市場為中心，調整營銷策略和產品結構，大力發展白蘭地和進口葡萄酒，優化市場布局，完善營銷渠道，全力促進產品銷售，取得了較好效果。

利潤減少4.62%

歸屬于上市公司股東的凈利潤為982,460,488元人民幣，同比減少4.62%。

為何利潤減少？據年報分析：這主要在于受高毛利產品銷售占比下滑而低毛利產品銷售占比上升影響。

事實的確如此，張裕去年主推的產品中，無論是老牌產品解百納與張裕白蘭地，還是新秀醉詩仙與小萄，均是突出其高性價比的特性。這些品牌并非利潤率特別高的產品。

值得一提的是，年報顯示2016年張裕的營業成本上升了4.18%，原因同樣主要是銷量上升，特別是中低價位產品銷量占比上升所致。

2017年繼續走“高性價比”路線，營收力爭49億元

張裕2017年將有怎樣的戰略？年報指出：將實施以葡萄酒為主、多酒種全面發展的戰略；積極開拓新的消費領域和銷售模式，大力發展自產中高檔葡萄酒和白蘭地，加大進口酒營銷力度，努力為消費者提供品種豐富，高性價比的產品。

年報還提出：2017年，公司將力爭實現營業收入不低于49億元，將主營業務成本及三項期間費用控制在35億元以下。

關于2017年行業與公司的發展方向，年報亦做出如下預測：受國家宏觀經濟增速放緩影響，公司經營形勢仍將比較嚴峻，飲酒消費環境變化，將導致高端產品銷售較為困難；消費者更趨于理性，要求張裕在提高產品性價比上付出更多努力；進口葡萄酒大量涌入，將進一步擠壓國產葡萄酒市場份額,加之電子商務等新興渠道對傳統銷售渠道造成較大沖擊，國內葡萄酒行業在目前及未來較長時間內競爭都將十分激烈；原材料、運費、折舊費等成本和費用可能增加，將給公司盈利能力帶來較大壓力。但從長遠來看，隨著國人收入水平不斷提高，會有越來越多消費者追求健康、時尚的生活方式，人們會更加青睞與消費潮流高度契合的葡萄酒，從而持續不斷地擴大對優質葡萄酒的需求，這決定了我國葡萄酒行業具有巨大的市場發展潛力，特別是白蘭地和性價比較好的葡萄酒可能出現更快增長。在這種機遇和挑戰將長期共存的情況下，具備強大品牌影響力和營銷能力，能夠抓住機遇、積極調整，充分利用新興和傳統兩 類銷售渠道，及時滿足消費者需求，適時提供較好性價比產品的企業將有機會在競爭中勝出，從而重構未來中國葡萄酒市場新的格局。

可以見得，在2017年，張裕還將繼續堅持推出高性價比產品，延續大單品戰略。