男女羞羞视频免费在线观看_四虎免看黄_久艹伊人_日韩avav_www.一区_中文字字幕在线观看

4月26日，巨無霸級央企中糧旗下酒類板塊相關的公司陸續發布了財報，兩家上市公司，一個是白酒業務板塊的中國食品，旗下長城葡萄酒和中糧名莊薈酒業，另一個是曲線并購的白酒知名品牌“酒鬼酒”。

一、中糧酒類板塊交出的最新成績單

中國食品的財報顯示，2016年，旗下酒業板塊共實現銷售收入25.03億港元（折合人民幣約22億），實現利潤1.11億港元（折合人民幣約9768萬），按照人民幣口徑來計算，收入增長16.1%，利潤同比增長25.7%。

其中“長城”品牌銷“量”下滑9%銷售額增長6%，而進口酒業務的中糧名莊薈猛增147%至4億元人民幣。也就意味著長城葡萄酒的銷售額大約18億元。國產葡萄酒依舊是市場的主導，但是按照趨勢，主導地位很難保住了。

白酒方面，酒鬼酒2016年實現銷售收入6.55億同比增8.92%。今天，酒鬼酒發布了2017年一季報，報告顯示，一季度實現營收1.82億元，同比增長8.63%，凈利潤3702萬，同比大增31%。

照此推算，2016年，中糧酒類板塊實現營收28.55億。在酒行業，處于中等水平，甚至與很多區域白酒企業水平相當，與張裕2016年的差距也不小，2016年，張裕實現的銷售額為47億，其中葡萄酒37億，余下為白蘭地等。

但是中糧的酒類板塊業務毫無疑問是酒業最全的：橫跨白酒、國產葡萄酒、進口酒、以及黃酒。

二、中糧內部的酒業大整合

2016年年底，中糧將旗下分散在各個分布的酒類業務進行了大幅度的整合。所有酒類相關的業務全部劃歸到“中糧酒業”平臺。此舉不僅僅解決了酒板塊的分散問題，而且大大提高了酒板塊在中糧內部的地位。

據悉，按照規劃，中糧酒業與地產、金融等板塊并列，成為中糧旗下的18路軍之一。更早之前，中糧以1元的價格轉讓了所持的君頂酒莊。至此，中糧完成了酒業板塊的大整合，由江國金出任董事長。

按照這種規劃，中糧內部的酒業板塊由一人主抓，將可以有效的發揮各大品牌在渠道和組織上的協同性。

此后，中糧酒業也對旗下的品牌，特別是銷售額占比最高的長城葡萄酒進行了大刀闊斧的改革。

三、長城葡萄酒的改革：品牌重新定位，聚焦大單品

公告顯示，中糧酒業對長城進行了重新的品牌定位，核心策略是聚焦大單品長城五星。并且通過“提高出廠價，取代低端產品銷售、中高端戰略單品上市等舉措，主動優化產品結構”。

在這樣的背景下，長城葡萄酒銷量下滑9%，但銷售額增6%。為此，中糧多花費了8500萬元的廣告費用支出。這是實力，當然，換個角度看，也是魄力，沒有投入，不聚焦大單品，長城估計也很難解決產品分散，沒有大單品的歷史頑疾。

按照規劃，2017年，在產品策略上，公司將繼續打造大單品，繼續優化產品結構，在品牌策略上，圍繞“國事”進行傳播，渠道策略上，進一步下沉、渠道扁平化和廠商一體化。

公司認為，雖然國產葡萄酒仍然是主導，但進口葡萄酒在快速增長。

四、中糧名莊薈：即將第一的進口酒公司

從增速上看，名莊薈是中糧酒類板塊中增速最快的一個；從絕對數上看，4億的銷售額，在進口酒特別是進口葡萄酒中，也已經有了相當的地位。

從“優商工程、名品酒商、品牌合伙人、全網營銷”五大商業模式，到“新消費、新零售、新爆品和新金融”戰略，中糧名莊薈快速成長，似乎已經找到了進口酒成功的商業密碼。

2017年，中糧名莊薈將重點打造連鎖店系統，提出千店計劃。據悉，2017年，業績很有可能會翻番。

五、酒鬼酒：提價、砍產品、聚焦省內

酒鬼酒是具有全國基因的品牌，據說中糧早前就和酒鬼酒失之交臂，因為央企改革，中糧得以曲線入主酒鬼酒。

此后，市場對酒鬼酒的運作充滿期待。從業績上看，酒鬼酒的利潤和營收都在增長，其中利潤的增長更快。

在市場實際動作上，酒鬼采取了價格扁平的策略，砍產品提價。在2016年經銷商大會上提出“聚焦主導產品，打造全國性戰略核心單品”的產品策略。同時酒鬼酒將在2017年提高總代理及貼牌產品門檻，嚴格控制高端產品和酒鬼酒主導產品的品牌延伸，對旗下子品牌數量進行全面梳理。并且在2017年底之前，將近200個產品縮減至80個左右。

六、中糧這頭“大象”能贏得酒類市場嗎？

IBM前CEO郭士納說，如果能夠除去本不該有的“贅肉”，讓一切流程作業靈活，那么大象就能夠跳舞。

沒有一家小公司不夢想成長為大公司，因為大公司擁有無可比擬的資源優勢。所以我們可以看到，中糧可以一口氣投入8500萬廣告支出以支持長城葡萄酒的戰略大單品，也可以很快成為國外各大名莊酒的代理商。

更難得的，是曲線將很多行業內大企業夢寐以求的酒鬼酒攬入懷中。所以中糧酒業板塊的資源優勢，毫無疑問是巨大的。

從內部看，中糧無疑拿著一手好牌，酒鬼酒有全國的基因，而且品牌檔次很高。長城是第二大國產葡萄酒品牌，名莊薈上游供應鏈優勢十分明顯。

但是從外部看，中糧也面臨不小的挑戰，白酒市場巨頭眾多，品牌和區域割裂嚴重，并不是依靠資源的價格戰可以解決，而是需要時間慢慢打開市場。中糧能否抗住業績壓力，慢慢培育市場？

國產葡萄酒市場肯定會持續下滑，那么長城此時打造大單品，能否追趕或者擊敗張裕仍然有很大的疑問。而對于名莊薈來說，進口酒市場在增長，但格局仍然不清晰。

酒業期待一個跨品類的成功企業，正如我們一直追問的，中國能否誕生帝亞吉歐一樣的酒類公司。中糧能嗎？如果大象能夠跳舞，那螞蟻就要離開舞臺，而市場集中，是所有產業發展的趨勢。