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在進口酒行業集體低迷的大背景下，法國賓利葡萄酒的異軍突起成為整個進口酒行業近兩年的最大亮點，而“賓利現象”也成為業界最具熱度的行業性話題之一。“賓利現象”背后反映了怎樣的行業現狀？賓利葡萄酒為何成為一個現象級品牌？業界專家大致有以下幾種解讀：

第一，“賓利現象”看似偶然，實則必然。一位長期關注和研究進口酒行業的資深專家指出：“賓利現象”的偶發性在于，其異軍突起似乎有悖于進口酒品類的整體發展的周期性，也就是說，當前葡萄酒行業整體處于調整期，而賓利葡萄酒的“逆勢增長”具有明顯的反周期性。

所以，從表面上看，“賓利現象”是反常的，不合理的；而其必然性則在于，“賓利現象”背后反映的行業現狀是高端葡萄酒市場巨大的消費需求渴望得到釋放。近幾年來，一個基本的行業事實是：高端葡萄酒市場的混亂壓制了有效的高端消費需求，也遏制了高端葡萄酒品牌的成長和發育。無論是行業層面，還是消費層面，都迫切呼喚一個能夠重建高端酒行業新秩序，重塑高端葡萄酒消費信任，引領高端葡萄酒回歸健康、良性發展的品牌出現，而法國賓利葡萄酒在事實上剛好充當了這一角色。

第二，“賓利現象”背后是其與生俱來的獨特優勢。眾所周知，高端葡萄酒的典型特性之一就是難以突破供應量瓶頸，以拉菲為例，正是因為它極其有限的市場供應量難以滿足中國市場龐大而活躍的高端酒消費需求，才導致了李鬼橫行的市場局面，并最終對拉菲品牌造成了不可估量的傷害和損失，也讓中國消費者建立起來的對拉菲品牌的消費信任轟然倒塌。反觀賓利葡萄酒，其成功崛起正是因為吸取了拉菲的前車之鑒，從根源上克服了優質高端酒的供應量瓶頸。

據了解，法國賓利酒業集團通過控股、參股、合資、股權置換等方式將其旗下控制運營的法國法定產區酒莊數量擴編至28個，經營面積超過2880公頃，從而使自己蛻變為法國首屈一指的旗艦級高端酒莊聯盟集團。這一創新戰略整合將成為賓利葡萄酒制勝中國市場的關鍵支撐。

第三，“賓利現象”背后是其品牌和產品層面與生俱來的王者氣質。在品牌層面，賓利的品牌傳奇無須贅述，法國賓利酒業集團的母公司——英國賓利集團股份有限公司是享譽全球的世界級“老字號品牌”，而法國賓利酒業集團則是由英國賓利集團二代接班人——爵卡·薩格尼斯·賓特利（JACK BENTLEY）在法留學期間所創立。

JACK BENTLEY熱愛藝術，追求完美，在其潛心經營之下，賓利葡萄酒晉升法國頂級葡萄酒之列，成為法國頂級葡萄酒的典型代表。在產品層面，與英國賓利集團一貫的奢侈品定位一致，賓利葡萄酒以奢侈品的標準釀造每一瓶酒，以匠人的虔誠和敬畏釀造每一瓶酒，經歷了3代人的匠心傳承，截至2017年，法國賓利葡萄酒已經歷了147次葡萄采摘，是實至名歸的百年品牌。

“賓利現象”完美演繹了傳承與創新的辯證關系，堅守傳承的是工匠精神和百年品牌，而與時俱進的是運營戰略和品牌戰略，兩者完美融合，最終締造了中國進口酒行業的“賓利傳奇”。