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近期，我們在“小米白酒”身上，撲了一場空。

3月底，微博認證為“小米生態(tài)鏈企業(yè)谷小酒CEO”的劉飛稱，谷小酒各項準備工作已經(jīng)就緒，將于4月7日登陸小米旗下精品生活電商平臺有品商城。

這被認為小米進軍白酒產(chǎn)業(yè)的一個明證。一時之間，“小米白酒”大熱，科技圈和酒業(yè)圈都在熱傳和打聽，甚至稱之為下一個白酒爆款。

雷軍終于要做白酒了？

從小米生態(tài)鏈看，現(xiàn)在它確實在把觸角伸向各個社會領(lǐng)域，“小米百貨”中有空氣凈化器、螺絲刀套裝、電池、牙刷甚至還有玻璃飯盒。再放進一款“小米白酒”，也毫不違和。

但，劉飛出來辟謠了。他稱“谷小米并不是小米推出的”，作為小米前公關(guān)總監(jiān)，這是他辭職后創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品。

不過，回頭看你會發(fā)現(xiàn)，所有的前期報道，都是基于一種猜測，自始至終沒有任何人說過劉飛釀“谷小米”的企業(yè)，與小米公司有直接關(guān)系。只是大家一開始都往“小米白酒”的方向去聯(lián)想了。

小米公司根本沒有親自釀白酒，但為什么行業(yè)人士那么期待“小米白酒”出現(xiàn)呢？

首先，“小米白酒”經(jīng)歷了大量捕風(fēng)捉影，出現(xiàn)的新聞已經(jīng)太多了。

2016年8月，印有小米LOGO的“小米白酒”實物產(chǎn)品在網(wǎng)上曝光，就被紛紛猜測小米要進軍白酒行業(yè)，最終小米官方否認了傳聞，并表示小米并無推出白酒產(chǎn)品的計劃，“小米牌白酒”是其內(nèi)部定制的酒，為招待合作伙伴用的。

但“小米白酒”的影子此后一直在出現(xiàn)。2016年的小米家宴，喝了洋河夢之藍；2017年，貴州董酒作為贊助商，為小米家宴提供了暢享版國密董酒。

2018年1月，小米有品商城上線了雪蕎·小蕎酒，很快成為熱銷單品。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，有品商城目前共有15款酒品，涵蓋白酒、葡萄酒、啤酒等，甚至有一款1919與洋河開發(fā)的金洋河。

這些捕風(fēng)捉影的小米+白酒，每一次都成為了一個熱點新聞，這是小米白酒受期待的一個因素。

其次，小米的超級IP效應(yīng)太強了。聯(lián)想、娃哈哈、平安集團、維維股份、海航集團、江中集團、中糧集團等都有“飲白酒”經(jīng)歷，這些IT、食品飲料、藥品和地產(chǎn)行業(yè)巨頭進軍白酒之時，都引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，甚至被視為“狼來了”。

小米作為具有全球知名度的國產(chǎn)手機巨頭，當它選擇入局白酒時，自然也會引發(fā)海量的關(guān)注度和熱議。另外，小米創(chuàng)始人、董事長雷軍本就是知名人物，一直屬于媒體追逐的焦點，“小米白酒”也會因名人效應(yīng)被放大。

最后，還有行業(yè)對小米公司帶來改變的期待。白酒行業(yè)的年輕化探索曲折前行，小米入局無疑可帶來驚喜，背靠超級IP小米品牌，“為發(fā)燒而來”的小米公司向來以“黑科技”引發(fā)年輕人追捧，其年輕化定位和“劍走偏鋒”的創(chuàng)意營銷，已具備獨樹一幟的優(yōu)勢。

而“小米白酒”的出現(xiàn)，會不會被雷軍打造成一款年輕人真正喜愛的白酒呢？甚至?xí)粫Q生一款真正屬于“年輕人第一瓶白酒”的產(chǎn)品呢？

是的，如果小米真正進軍白酒行業(yè)，打造一款全新的消費認知產(chǎn)品，探索出一條與傳統(tǒng)酒企不同的道路，這將令人期待，甚至讓人心動。

一切都有可能。