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過去一段時間，白酒企業競逐國際化市場，掀起了“新發展意義”的篇章。

繼奏響“美國三部曲”、唱響“歐洲好聲音”之后，5月28日，山西汾酒又于俄羅斯首都莫斯科翩然起舞。在“國際品質，引領未來”中俄品質對話上，汾酒提出了“三通”：深化“政策溝通、標準聯通、文化融通”，才能為白酒國際化創造新空間。

國際化上，汾酒一直扮演著“解決者”的角色。中國白酒國際化發展面臨政策溝通、產品標準、關稅制定、文化融合等多重障礙，汾酒一直嘗試著“因地制宜”的解決方案。不久前，汾酒宣布，將把俄羅斯作為汾酒國際化的首要陣地，并在當地建廠。與以往在當地找渠道找經銷商幫忙賣酒方式不同的是，這次汾酒要把從生產到銷售環節均放在本地化完成。這說明汾酒的國際化路徑已經更新：接近國際市場，適應國際化規則。

山西汾酒北上之際，貴州茅臺正在南下。5月30日，茅臺集團以“心馳世界、香譽澳洲”為主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動，這是繼俄羅斯、意大利、美國、德國、南非之后，在大洋洲的一次國際化嘗試。

國內而言，茅臺的國際化具有小幅領先優勢。但從茅臺新的推廣目標，它看重的不僅是市場，還有對標一流國際酒企的高度。本次的帶隊人、茅臺集團副總張德芹稱，在貿易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學習，吸收、借鑒世界釀酒行業在品牌營銷、市場拓展方面的經驗，讓茅臺品牌文化，能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認同與傳播。

除了學習、對標世界級酒企，張德芹還直言，“天貴人和，厚德致遠”是我們的核心價值觀，我們始終把責任、擔當作為企業發展、員工成長的價值追求……打造受人尊敬的世界級企業。”

不難看出，茅臺的國際化之路，伴隨著價值觀的對外輸出。作為對標國際巨頭的茅臺，走出海外的第一步和核心主題，不在于產品銷量有多少，而在贏得“KWEICHOW MOUTAI”價值觀的認同感，這方是能與國際酒頭并立的底氣。

5月31日，瀘州老窖宣布，2018俄羅斯世界杯官方款待選定國窖1573為指定白酒！瀘州老窖將正式開啟主題為“讓世界品味這一杯”的俄羅斯世界杯體育文化之旅，并攜手范志毅觀戰世界杯。原本是啤酒企業營銷專場的世界杯賽事，因為瀘州老窖大膽的顛覆性演出，也將成為講述中國白酒故事的一個載體，這也是讓世界品味中國白酒的一種路徑。

青島峰會是上合組織實現首次擴員后的第一次盛會，也是我國2018年的重要主場外交之一，是一場舉世關注、聲傳全球的國際盛會。近期，蘇酒集團宣布，正式成為青島峰會贊助企業，夢之藍M9則成為官方指定用酒。同時，古井貢酒作為此次上合組織工商論壇的合作伙伴也宣布亮相。

行業回暖期，名優白酒企業的國際化浪潮重新涌動，已進入“深水區”。在原有的拓展市場占有率之外，它們對國際化已有了新想法，開始追求新發展意義。

以往白酒企業的海外推廣多是“一日游”，現在變為了主題深度游；過去是將產品賣給華人區，現在則是直接給外國人喝。以往的方法局限于老套路，現在開始學習借鑒新方式。

這背后是一個新階段，白酒國際化“定位”的重新明確：以主流社會接受為目標，達到使不同文化背景的消費者認知認可的目的。

對白酒企業而言，國際化方向的重新定位，是一種向全球市場要效益的深耕，其背后是企業在觀念開放、渠道開拓以及文化融合上的主動出擊。