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競合格局下的茅臺離偉大還有多遠
來源:《華夏酒報》  2018-07-11 09:48 作者:魏琳

當前離千億目標越來越近的茅臺,顯然正在謀劃一盤更大的棋局。

7月4日,中國白酒兩大龍頭在宜賓聚首。茅臺集團黨委書記、董事長李保芳,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光共同宣布,茅臺與五糧液將攜手在2019年跨越千億臺階,并盡快進入世界500強。

與此同時,李保芳與李曙光還隔空喊話汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜,希望茅臺、五糧液、汾酒這三家分別代表了中國白酒濃、醬、清三大香型的龍頭企業掌門人共同聚首,共商中國白酒攜手發展大計。

而就在前一天,李保芳剛剛與瀘州老窖集團董事長張良、郎酒集團董事長汪俊林會面,就川黔名酒產區合作深入交流。一個月前,李保芳則親赴洋河參觀考察。

如果把時間再拉長一些看,自李保芳進入茅臺集團以來,茅臺的“朋友圈”便伴隨著李保芳的足跡不斷擴展。同時,在茅臺的力推下,其他名酒企業也紛紛效仿,白酒行業交流互動風氣日盛,逐漸形成一種難能可貴的良性競合氛圍。

對茅臺而言,自2016年起以持續不斷的姿態力推白酒行業競合之風,其深意究竟何在?

在掀起這場競合變革之初,我們尚可以將其理解為李保芳自身的格局使然,彰顯的是茅臺作為白酒一哥的老大風范。然而時至今日,隨著茅臺三度沖破萬億市值大關,千億發展目標近在咫尺,有必要重新審視其竭力營造行業競合局面的真正用意。

作為茅臺的執掌者,同時也是白酒行業這一輪競合變革的幕后推手,李保芳近期的一系列言行中或許已經傳遞出我們想要的答案。

“茅五會”期間,李保芳表示,“我和曙光是多年的‘老朋友’,在我們分別執掌茅臺和五糧液后,就有個共識,要攜手共同推動中國白酒和諧發展,摒棄白酒發展的內斗,共同做大中國白酒的蛋糕,共同做強民族產業。”

在一個月之前的“茅洋會”期間,李保芳則提出,茅臺和洋河作為白酒業界的佼佼者,要有當仁不讓的使命意識,站在更高層面審視和謀劃,抓住歷史機遇,定位全球市場,發揮企業優勢,不斷提升國際競爭力和全球影響力,引領和帶動更多的白酒企業加入進來,在全球范圍內做好中國產品、做響中國品牌、做出中國形象,共同把“中國酒”在全球的影響力和占有率推上一個新的臺階,向世界傳遞中華文化與文明。

透過這些言論不難發現,茅臺之所以在業界力推互訪互動互促的和諧競爭局面,已然不是基于一家企業發展的“小我”,而是立足于中國白酒與民族產業發展的“大我”。

記者不由想起五糧液原董事長王國春曾說過,企業真正做好了應該對國家有所貢獻。他所說的貢獻,不是以企業能賺多少錢作為衡量標準,而是看企業能否對國計民生真正有所幫助。對王國春這一類企業家而言,實現產業報國是其內心深處始終揮之不去的情結與追求。

不得不說,酒水產業本身是有一定局限性的。即便是做到如今茅臺的程度,在社會大眾眼中始終是被苛刻審視的對象,比如數月前茅臺曾身陷“偉大企業”輿論漩渦。對酒企而言,似乎天生與偉大這類詞匯缺少關聯。

如何突破這一局限,實現產業報國?王國春曾經的嘗試是多元化,而對李保芳來說,立足于中國白酒與民族產業的競合格局,或許是另一條路徑。

倘若憑借著李保芳、李曙光這一代企業家的攜手共進,“中國酒”真正成為中國產品、中國品牌、中國形象的代表,在全球范圍內發揮影響。屆時,茅臺以及更多的中國白酒品牌,或許都可以毫無負擔地說上一句,自己距離一家偉大企業正越來越近。

編輯:閆秀梅
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