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中國長城，紅色國酒

中國長城，紅色國酒，將引領國產葡萄酒偉大的復興和東方葡萄酒的崛起，打造葡萄酒領袖品牌，筑就世界葡萄酒第三極。發布會上長城葡萄酒闡述了自己的戰略定位與使命愿景。中糧酒業副總經理兼長城酒事業部總經理李士祎這樣詮釋到：其一，長城，是中國古代第一軍事工程，是世界著名文化遺產；長城更是一瓶好酒，是一瓶代表中國產區特色的葡萄酒，是一瓶裝進中國傳統文化的葡萄酒；其二，中國葡萄酒，是世界獨有的大陸性氣候產區，迅猛擴大的市場容量和日益自信的中國文化，將國產葡萄酒推到了“新國貨運動”的大風口；其三，中國長城，是長城對中國主產區的自信，是長城對國產葡萄酒的擔當；中國長城，是國民對長城葡萄酒的期待，是中國葡萄酒踐行一帶一路、走向世界的“中”字品牌文化使者；其四，紅色，不僅僅是一種顏色，而且更代表著吉祥、幸福、活力、激情……紅色，是葡萄酒的深沉幽雅，是葡萄酒的浪漫情調；紅色，是中國的主顏色，是中國人的代表色；其五，國酒，一個國家酒文化的集大成者，一個國家主流文化的標志酒，白酒有茅臺，葡萄酒有長城，啤酒有青島……其六，紅色國酒，內蘊的是民族品牌的愿景，凝聚的是央企中糧的使命。

緣起自1978年，國家五部委聯合專家組考察，身負大國美酒重任長城桑干酒莊應運而生， 40年間相伴大國外交，代表中國款待世界，紅色已化作長城的基因，融入長城的血脈。從奧運會到世博會，從亞信峰會到亞太經濟合作組織APEC中國峰會、從二十國集團領導人杭州峰會到博鰲亞洲論壇，今年更是接連登臨 “一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人廈門會晤與特朗普訪華國宴，大國崛起之路上長城邁向世界的腳步一刻也沒有停歇，紅色國酒之名長城實至名歸！長城40年發展歷史已經凝結為中華民族40年改革開放奮斗史中的一段重要縮影。

九大自信，引領復興

紅色國酒錨定戰略定位，使命呼喚長城擔當起更大責任。放眼世界，以法國、意大利為代表的舊世界葡萄酒與美國、澳大利亞等國為代表的新世界葡萄酒在全球占據了主導地位。在中國改革開放40年之際，在中國企業驕傲走向世界的今天，作為中國葡萄酒領軍品牌的長城葡萄酒需要有更廣闊的舞臺和更遠大的使命：肩負起引領國產葡萄酒復興，帶動東方葡萄酒崛起之責。而實現這一使命要充分依托于長城葡萄酒的“九大自信”。

一、品牌自信：長城是中國的象征和驕傲，也是國家符號，國家品牌，國家名片。長城葡萄酒40年歷史見證各級別國事國宴800余場次，是“國宴用酒”光環的民族品牌，品牌是長城的最大自信。

二、產品自信：國宴品質毋庸置疑，同時1978年中國第一瓶干白、1983年第一瓶干紅葡萄酒均誕生于長城；全球最具影響力葡萄酒釀酒大師、長城葡萄酒首席釀酒師米歇爾·羅蘭先生的加持，更使得長城葡萄酒達到世界級品質，在國際大賽中屢次獲得大獎。

三、產區自信：長城葡萄酒注重品質錘煉，圍繞北緯40°葡萄黃金生長帶打造了河北沙城、河北昌黎、山東蓬萊、寧夏賀蘭山、新疆天山五大產區，其中各大產區風格各異，均為優質的國產葡萄酒產區。

四、布局自信：長城葡萄酒擁有長城桑干酒莊、華夏酒莊、云漠酒莊為代表的國內頂級酒莊群，其中桑干酒莊是世界級東方名莊；華夏酒莊擁有亞洲第一大酒窖，是世界聞名的地下花崗巖酒窖；云漠酒莊是中國最大產區的代表性酒莊。

五、網絡自信：長城葡萄酒是中國酒水行業中市場覆蓋最廣的品牌。最新尼爾森18城市大賣場數據顯示，2017年1-10月長城葡萄酒市場份額達41%，行業排名第一；尼爾森數據顯示，2012年長城葡萄酒加權鋪貨率均為100%，長城葡萄酒的國民消費認知度非常之高。

六、專業自信：長城葡萄酒三度獲得國家科學技術進步獎，也成為迄今為止中國葡萄酒界唯一三度獲此殊榮的企業；在2016年中國技能大賽“siprem西博梅杯”前十名長城獨占8席位；同時長城葡萄酒的專家陣容非常強大，其中中國釀酒大師3人、中國酒業協會技術委員會專家委員６人、中國食品工業協會技術委員會專家委員８人、葡萄酒國家評委４８人。

七、央企自信：2017年中糧集團世界500強排名第136位。中糧集團高度重視長城葡萄酒的發展并全力支持，在中糧集團資源的協同支持之下，其全球化戰略布局、豐富的國際化經驗和優勢資源有利于長城葡萄酒的戰略推進和基業長青，有利于長城葡萄酒以國際化視野引領國產葡萄酒產業走出特色發展之路。

八、文化自信：中國葡萄酒文化由來已久，唐朝就有“葡萄美酒夜光杯”的詩句。國貨自信悄然生長的大環境下，國貨彰顯文化自信，文化自信帶動消費自信，在文化自信之下，國人買國貨，再也不必受愛國心理的羈絆，而是一種自信與自豪。

九、市場自信：參照世界和美國酒類產業格局，我國葡萄酒占比持續擴大可期，有望從目前的銷量占比3%達到未來的8%—10%。權威預計2020年中國將成為世界第二大葡萄酒市場，僅次于美國，2017年中國葡萄酒市場規模（出廠價口徑）預計770億元，而2020將增長56%躍升至1200億。

發布會現場中糧酒業副總經理兼長城酒事業部總經理李士祎闡述道：長城有責任引領中國葡萄酒復興和東方葡萄酒崛起，打造世界第三極——東方葡萄酒。長城有資格也有自信扛起民族品牌振興的重任，圍繞“好產品、大品牌、戰終端、強組織、新機制”五大戰略方針，長城40年發展積累和奠定的“九大自信”，將推動“中國長城，紅色國酒”更好地肩負起中國國產葡萄酒新時代重任。中糧集團黨組成員、副總裁馬建平也對長城葡萄酒的未來充滿信心：中糧集團是世界500強企業，中國最大的糧油食品企業。中糧也是中國葡萄酒行業的資深奠基者和核心參與者。酒類業務是中糧的戰略性產業之一，而長城是中糧最為期待和重點發展的品牌之一，集團對于做大、做優、做強長城葡萄酒業務寄予厚望。

長城桑干，東方名莊

1月3日下午，長城還在人民大會堂金色大廳舉行了“中國長城，榮耀40年——長城桑干酒莊戰略升級發布會”，現場公布了“長城桑干，東方名莊”這一全新定位，并舉行全新戰略單品揭標儀式。中糧集團黨組成員、副總裁馬建平談到：放眼未來，桑干酒莊任重而道遠，桑干所要肩負起的不僅僅是長城崛起的重任，更是中國葡萄酒乃至東方葡萄酒崛起的重任。希望長城葡萄酒團隊不忘初心、牢記使命，將桑干酒莊著力打造成為屬于中國人自己的世界名莊。

人民大會堂金色大廳發布會現場，長城葡萄酒還首發了長城桑干酒莊西拉干紅葡萄酒、梅鹿輒/赤霞珠葡萄酒、雷司令干白葡萄酒三款戰略核心產品全新外觀。在保留原產品特色基礎上加入民族化元素——瓶身正面遒勁“桑干”二字扎實舒展，象征著桑干酒莊四十年植根深耕產區優勢的扎實底蘊，朱紅“長城”印章也印證了源自中糧長城這一功勛品牌旗下，桑干酒莊血脈中流淌的傳奇歷史。

使命源于責任，市場指明方向。正如李士祎分析道：本輪消費升級伴隨著新中產的崛起，最大驅動力來自于消費主流人群對品質生活的追求，消費者相比價格更看重品質，愿意為個人品味買單。消費者對高端化、品質化、專業化追求愈加凸顯，這種趨勢給葡萄酒產業帶來新的發展和增長動力，同時也為產品結構調整指明了方向。長城桑干酒莊戰略升級正是建立在對市場環境精準洞察，與桑干品牌堅實實力基礎上的一次果斷出擊，抓住消費升級窗口期，滿足消費者需求，積極擁抱新藍海。

莊嚴的金色大廳內，伴隨青年鋼琴家齊歡悠揚的鋼琴奏鳴曲《長城四季》，來賓透過全景屏幕，飽覽了萬里長城與桑干酒莊的四季美景。李士祎在祝酒詞中講到：伴隨中國大國崛起之路，國家品牌自信的時代已悄然降臨，世界級品牌不再只屬于西方，東方品牌正在崛起。長城作為中國國家符號名滿世界，長城葡萄酒也應作為紅色國酒，國宴標配，在大國崛起背景下，帶著民族自信與文化自信，作為中國釀造品牌符號，譽滿全球！

肩上的責任，腳下的征程。長城葡萄酒戰略升級發布會就此圓滿落下帷幕，但40年與國同行肩負民族品牌重任的長城葡萄酒還將帶著國宴標配特有的文化自信繼續踏上興伴大國崛起這條榮耀之路。這條路腳下的磚瓦由長城自己鋪就，行進的方向在長城心中扎根，以精益求精的態度不斷詮釋高品質中國釀造，將中國葡萄酒匠心與實力一路傳遞給世界，“中國長城，榮耀40年”不僅是對過往榮譽的肯定，更將轉化為長城持之以恒的動力與決心，相伴大國崛起，一路與國同行為國添彩！