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9月19日，奔富麥克斯全球上市三周年盛典暨奔富麥克斯號高鐵首發(fā)儀式在上海外灘W酒店隆重開啟，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理李士祎，富邑集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰、酒易酩莊董事長張言志蒞臨現(xiàn)場并發(fā)表致辭，來自各地200余位奔富麥克斯實(shí)力運(yùn)營伙伴出席慶典，共同見證了奔富麥克斯品牌落地三年輝煌慶典時刻。

作為三年慶典活動的重頭戲，9月20日中午，奔富麥克斯號冠名的高鐵列車首發(fā)儀式在上海虹橋高鐵站絢麗開場，伴隨著奔富麥克斯號高鐵列車的徐徐啟動，滿載著希望和夢想，奔富麥克斯品牌也邁入了高速發(fā)展新階段。

三劍客珠聯(lián)璧合，產(chǎn)品扎根市場

2016年1月6日，奔富麥克斯系列正式在中國北京W酒店首發(fā)，開啟了奔富麥克斯葡萄酒在中國市場的新紀(jì)元。

奔富麥克斯的故事說來很多，它真正面世的時間是2015年，源自一位對整個澳大利亞都有著深遠(yuǎn)影響的人物——麥克斯·舒伯特。1951年，麥克斯·舒伯特推出的葛蘭許系列及其以后的發(fā)展堪稱一部關(guān)于想象力的現(xiàn)代傳奇，全新的釀酒思維，改變了整個澳大利亞的葡萄酒發(fā)展軌跡。為了紀(jì)念麥克斯·舒伯特堅(jiān)毅的品格及高超的釀酒技藝，2015年，在其百年誕辰之際，富邑集團(tuán)在全球推出了奔富麥克斯系列。

李士祎在致辭中表示：“奔富麥克斯是一個很好、很響亮的品牌，在各方的大力呵護(hù)和支持下，取得了快速發(fā)展，成績令人振奮。相信在未來的歲月里，奔富麥克斯能夠一如既往發(fā)揮其優(yōu)勢，貼近市場，親近消費(fèi)者，再創(chuàng)輝煌的明天。”

奔富麥克斯系列上市三年來得到全球各地人們的追捧，特別是自2016年1月進(jìn)入中國市場以來突破了其它進(jìn)口酒品牌的層層包圍，產(chǎn)品大放異彩，成為一顆耀眼的明星。

揭秘其成功的原因，除了其自身品牌實(shí)力之外，富邑集團(tuán)、中糧名莊薈及酒易酩莊三方聯(lián)合，為品牌在中國的市場發(fā)展提供良好的環(huán)境。

奔富麥克斯系列進(jìn)入中國市場伊始，他們把經(jīng)銷渠道完全下沉到地級市場，線上渠道則嚴(yán)控渠道和價格體系，到了控渠道、控價格。同時，奔富麥克斯以中糧集團(tuán)作為品牌背書，在當(dāng)下魚龍混雜、良莠不齊的進(jìn)口酒市場大環(huán)境下，為消費(fèi)者和代理商提供了值得信賴的品質(zhì)保障。此外，聯(lián)合運(yùn)營商酒易酩莊推出全國網(wǎng)絡(luò)“234工程”計(jì)劃，全國建設(shè)200家品牌運(yùn)營商，3000家合作經(jīng)銷商，同時重點(diǎn)打造40000萬個直供終端，保障了品牌扎實(shí)落地。

慶典會上，富邑集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰動情地說到：“感謝中糧名莊薈和酒易酩莊，非常開心能有這樣的合作伙伴。最近幾年進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌化的階段，我們借助行業(yè)的調(diào)整，做出了正確的決定，有幸認(rèn)識更好的合作伙伴，抓住進(jìn)口酒第二次增長的機(jī)遇。”

千萬投入，聚焦品牌落地

華夏酒報記者了解到，奔富麥克斯系列全球上市三周年之際，選擇上海外灘W酒店舉行市場投入力度空前的奔富麥克斯全球上市三周年盛典暨奔富麥克斯號高鐵首發(fā)儀式，不僅因其處于上海核心位置，更是對其2016年在中國北京W酒店首發(fā)儀式的延續(xù)與總結(jié)。于酒行業(yè)而言，釀酒技藝及品牌文化的傳承至關(guān)重要，而傳承和致敬一直以來都是奔富麥克斯文化的精髓所在。

除了此次極具規(guī)模的三周年盛典活動，聚焦品牌落地是奔富麥克斯戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重。現(xiàn)如今高鐵站和高速公路等已成為商務(wù)人士出行的多數(shù)選擇，奔富麥克斯系列已簽約多個重點(diǎn)核心路段的高速公路廣告大牌，高曝光率達(dá)到強(qiáng)烈的廣告效果；同時冠名三列中國最有價值的京滬線及武廣線高鐵，借助高鐵媒體平臺得天獨(dú)厚的傳播方式，打造“奔富麥克斯號”高鐵品牌專列，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳遞，并成為進(jìn)口酒高鐵廣告投放的典范。

深化服務(wù)，做實(shí)樣板市場內(nèi)容

今年，奔富麥克斯在中國市場發(fā)展已進(jìn)入重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他們聚力樣板市場，引導(dǎo)規(guī)劃新導(dǎo)向，推進(jìn)奔富麥克斯在中國市場耕耘的廣度和深度，深度整合渠道。

8月7日，奔富麥克斯炫金及洛神黑金的產(chǎn)品升級儀式首發(fā)，無疑對樣板市場的落地具有重要戰(zhàn)略意義。而剛剛簽約的高速公路廣告大牌及“奔富麥克斯號”高鐵品牌專列的冠名，更是對樣板市場內(nèi)容進(jìn)一步深化。

慶典會上，舉行了全國樣板市場簽約儀式。張言志在所作的《奔富麥克斯號樣板市場淺析》發(fā)言中回顧總結(jié)了三年來走過的歷程和經(jīng)驗(yàn)，提出了今后發(fā)展的舉措和目標(biāo)。他強(qiáng)調(diào)，通過全國簽約32家樣板市場聯(lián)合運(yùn)營商，重點(diǎn)打造樣板市場及樣板渠道，堅(jiān)持渠道深耕，進(jìn)駐更多的核心終端，在目標(biāo)市場擴(kuò)大銷售半徑，和渠道商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；通過細(xì)化市場推廣方案，建設(shè)特色快閃店，開展終端亮點(diǎn)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)，協(xié)助構(gòu)建消費(fèi)場景，提高終端鋪市率；深入社群，以及專業(yè)的推廣人員協(xié)助，持續(xù)推動樣板市場建設(shè)和品牌聚焦進(jìn)程，帶給消費(fèi)者品牌沖擊力。

張言志表示，三年只是一個小周期，三年的輝煌也是一個小成績，在下一個、兩個、多個三年里，我們有精耕細(xì)作及品牌化的樣板市場運(yùn)作模式，有強(qiáng)力攪動終端的發(fā)展思路，有堅(jiān)持不懈的韌性和拼勁，定能形成以點(diǎn)帶面的全國性市場格局，把奔富麥克斯打造成馳名全國強(qiáng)勢品牌，開啟奔富麥克斯更美好新時代！