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新疆昌吉自治州是新疆維吾爾自治區(qū)的下轄行政區(qū)之一，地處天山北麓、準(zhǔn)噶爾盆地東南緣，是古代“絲綢之路”新北道通往中亞、歐洲諸國的必經(jīng)之路。昌吉葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)依托良好的地理位置、文化氛圍等優(yōu)勢，目前已成為釀酒葡萄產(chǎn)業(yè)的黃金區(qū)，更成為葡萄酒消費(fèi)的黃金區(qū)。

從洋酒暢銷到地產(chǎn)酒盛行

昌吉地產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展壯大經(jīng)歷了10多年的過程，據(jù)了解，2000年初期，在昌吉葡萄酒市場，西歐、北美、澳洲、南非等地的進(jìn)口葡萄酒盛行，除洋葡萄酒以外，國內(nèi)的大品牌葡萄酒也是攻城略地、搶占市場，如張?jiān)！㈤L城、中信國安等企業(yè)紛紛擠占市場，可謂群雄逐鹿，硝煙彌漫。而當(dāng)?shù)氐牡禺a(chǎn)品牌寥若星辰，就像一棵棵幼苗一樣，經(jīng)不起風(fēng)吹雨打，更不用說與洋酒和大牌葡萄酒爭奪市場了。

隨著改革開放的深入，到2010年，昌吉地產(chǎn)葡萄酒慢慢發(fā)展起來。為了發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，昌吉州政府把支持地產(chǎn)葡萄酒發(fā)展擺上了議事日程，并出臺許多政策，盡力扶持地產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的成長。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，昌吉地產(chǎn)葡萄酒茁壯成長，截至目前，已擁有集葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)和銷售于一體的酒莊9座，而這些地產(chǎn)品牌的葡萄酒已經(jīng)占據(jù)了當(dāng)?shù)厥袌龅陌氡诮健?/p>

從市場配角到市場主角

目前，昌吉地產(chǎn)葡萄酒不僅區(qū)域優(yōu)勢明顯、初步形成規(guī)模，而且采取各種措施擴(kuò)大市場占有率和影響力。尤其是進(jìn)入2018年以來，地產(chǎn)葡萄酒在當(dāng)?shù)厥袌隹芍^獨(dú)樹一幟。《華夏酒報(bào)》記者在昌吉市的主要商超和酒類專賣店了解到，目前地產(chǎn)酒已占據(jù)了搶眼的位置，百姓消費(fèi)也是首選地產(chǎn)葡萄酒，因?yàn)椴粌H好喝，而且價(jià)格優(yōu)惠，活動多。因此，地產(chǎn)葡萄酒實(shí)現(xiàn)了從市場配角到市場主角的轉(zhuǎn)換。

說起地產(chǎn)葡萄酒的這些變化，昌吉葡萄酒發(fā)展研究中心劉主任歸結(jié)為兩個(gè)方面：一是政府推手;昌吉州政府和葡萄酒中心整合農(nóng)業(yè)、旅游資源，按照先規(guī)劃后發(fā)展、小分散大集中、先標(biāo)準(zhǔn)后生產(chǎn)、先自建后扶持的原則，將適宜發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的三工鎮(zhèn)、六工鎮(zhèn)等地確定為主要發(fā)展區(qū)域，輻射帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)高端葡萄酒產(chǎn)業(yè)，做到葡萄酒產(chǎn)業(yè)、文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，用10年左右時(shí)間打造成集酒莊群、葡萄酒區(qū)、集散地、旅游區(qū)為一體的葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。二是葡萄酒企業(yè)依據(jù)市場需求加大力度，營造良好的消費(fèi)環(huán)境。比如大打親情牌，他們將葡萄酒劃分為婚慶酒、求學(xué)拜師酒、父母、孩子生日酒等等，增加消費(fèi)者的選擇空間，同時(shí)在市區(qū)購買2瓶以上可以送貨上門，消費(fèi)葡萄酒達(dá)到一定數(shù)量送各種飲料和其他商品，在消費(fèi)比較集中的地帶，實(shí)行組織抽獎，以各種手段進(jìn)行促銷。這成為地產(chǎn)葡萄酒戰(zhàn)勝進(jìn)口酒的利器。

此外，地產(chǎn)葡萄酒能夠取得市場主導(dǎo)地位與新疆獨(dú)特的氣候條件有關(guān)。由于新疆白晝時(shí)間長，人們的戶外活動多，尤其是夏天，新疆人聚集在廣場、酒店等熱鬧的場所，一邊載歌載舞，一邊開懷暢飲。記者在昌吉州最熱鬧的昌吉廣場附近看到，這里的酒樓、酒肆比比皆是，人們擼著羊肉串、吃著美食，喝著美酒。據(jù)記者觀察，這里消費(fèi)最多的酒類還是葡萄酒，特別是地產(chǎn)葡萄酒。昌吉州葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室劉主任介紹說，地產(chǎn)葡萄酒由于物美價(jià)廉，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛，現(xiàn)在消費(fèi)者喝當(dāng)?shù)仄咸丫埔呀?jīng)成為一種時(shí)尚和主流。因此，昌吉葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成小氣候，成為黃金區(qū)域。