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湘潭是湖南省轄地級市，總人口283.8萬，總面積5006平方千米，其中城區面積168.21平方千米，建成區面積79.2平方千米。是湖湘文化的重要發祥地、中國紅色文化的搖籃，有“小南京”、“金湘潭”的美譽。

在湖南，葡萄酒消費比較流行，湘潭也不例外。進口葡萄酒的消費量相對較高，代理商非常多，但是國產葡萄酒的市場占有率也非常高，尤其是張裕、威龍、長城三家企業。同時，消費者購買葡萄酒的意向分為兩種：送禮和自用。

送禮的話，選擇進口酒的幾率更大，而自用的話，則是更傾向于個人喜好。但是綜合來看，消費者選擇進口葡萄酒的概率高于國產葡萄酒，國產高端葡萄酒在本區域相對較少。

品種多樣，中低端葡萄酒市場更大

《華夏酒報》記者走訪了多家煙酒店、商超之后發現：在獨立的煙酒商店中，陳列的進口酒的數量要多于國產酒;而在超市中，國產酒陳列的數量則要遠遠多于進口酒數量。一定程度上，能夠看出在湘潭，進口葡萄酒和國產葡萄酒所針對的流通渠道有所不同。

在煙酒商店中，進口葡萄酒多來自法國、澳大利亞、智利、意大利、西班牙幾個產區，涵蓋了低中高三個檔次，法國的卡斯特、澳大利亞的奔富等品牌很常見。

《華夏酒報》記者從相關人員處了解到，進口葡萄酒的選擇除了一小部分對于葡萄酒了解相對比較多的消費者會選擇之外，更多時候則是用在送禮或朋友之間的宴請上，這一點從進口葡萄酒的包裝上得到了驗證，這些進口葡萄酒的包裝都比較華麗。

進口酒的價格涵蓋范圍相對較高，價格在300～600元/瓶、100～200元/瓶這兩個區間。相對而言，高價位進口葡萄酒的銷售量遠不如低價格區間的，更多的消費者還是注重一款酒的綜合素質，其中性價比也是一個重要的考量因素。另外，對于進口葡萄酒消費的潮流程度要低于沿海城市，主流進口葡萄酒的種類相對不是那么豐富。

而在超市中，國產葡萄酒則占據了大部分貨架的位置，張裕、威龍、長城、王朝等國產品牌很常見。記者從一部分在超市購買葡萄酒的消費者口中了解到，他們在選擇葡萄酒的時候，由于對進口葡萄酒了解較少，價格也相對較貴，因此還是更傾向于選擇張裕、威龍等國產葡萄酒，畢竟對這些品牌相對了解一些，價格也適中。

在眾多超市中，國產葡萄酒的價格普遍都在70～130元/瓶這個區間，少數的會有50元/瓶以內的。由此來看，國產葡萄酒在本區域的定位還是以走量為主，貼合普通大眾消費。

無論是在煙酒商店，還是在超市中，釀酒葡萄的品種引起了《華夏酒報》記者的注意，赤霞珠在這里雖然比較常見，但是像西拉、美樂、歌海娜、黑比諾等一些小眾品種在這里出現的頻率也很高。這表明在一定程度上，當地具有一部分對于品種接受程度較高、選擇傾向于個性化的消費群體。

進口葡萄酒市場復雜

湘潭作為一個地級市，除了正規的煙酒商超之外，私人代理商也非常多，尤其是在煙酒批發市場。

《華夏酒報》記者看到，這些代理商所經營的葡萄酒大多都是進口葡萄酒，種類繁多，但是仔細來看并不是主流，甚至有一些都沒有見過，更甚還有一些是貼標酒。在這一部分市場上，喜宴用酒較多，但是也有部分初級消費者到這里來購買葡萄酒。

另外，部分白酒銷售門店也有售進口葡萄酒，但是除了一部分是產自澳大利亞、意大利的葡萄酒外，很多進口葡萄酒都是不常見的。這些葡萄酒大都價格較低，平均在50～60元/瓶，除了喜宴用酒，消費這一部分葡萄酒的消費者基本對葡萄酒了解不多，對品牌的需求度也不高。而相比于他們，一部分對于葡萄酒了解較多的消費者會選擇到湘潭保稅商品中心去淘貨?！度A夏酒報》記者了解到，在湘潭保稅商品中心，很多進口葡萄酒都能夠拿到一個合理的價格。

雖然進口葡萄酒在一些區域存在一定的仿冒、灌裝等行業亂象，但隨著消費者教育的不斷加深，消費者對葡萄酒的認識會更加深刻，相信未來在類似于湘潭一樣的葡萄酒市場，環境會變得更加有序。