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開業儀式上，他的父親——河南維康商貿有限公司董事長殷學奇送給了兒子四個字——“放手，干吧!”。

如今，已是河南維鍵商貿有限公司總經理的殷浩然面對父親勉勵自己的這四個字，心中滿是感激。他深深地認識到，這是父親對他的認可和激勵，把五糧液作為自己的事業傳承下去是對父親最好的承諾。

在殷浩然的印象中，父親和五糧液的結緣是從1999年春節前在河南鄭州排隊為爺爺買五糧液開始的。

在殷浩然的記憶中，爺爺是他們村四里八鄉有身份的人，作為村黨支部書記的爺爺整天都有忙不完的工作。

固始縣是河南信陽一個并不富裕的縣，早年以勞動力輸出為主。

父親姐弟四個，是家中第一個男孩，從小就承擔起家庭的重任。1992年，正是改革開放初期，父親和母親只身來到廣東湛江，在一家工廠務工。1995年，他應聘到北京的一家公司做銷售工作，后回到鄭州負責河南市場。回到河南后，每到重大節日，就能回到固始老家看望父母，每次回去都給父親帶回幾瓶五糧液。

時間仿佛在不經意間流逝，隨著父母日漸年邁，回到父母身邊守著他們成了殷學奇的愿望。1999年春節前的農歷臘月二十六，一家人準備回老家過年，殷學奇就趕到鄭州東明路與鄭汴路的一個五糧液專賣店為父親買五糧液，遠遠地就看到在五糧液專賣店門口排著前來買酒的隊伍。

當時的情景讓殷學奇發現了一個商機，那就是在固始縣開一家五糧液專賣店，這樣既有了穩定的生活來源，又可以守在父母身邊。

1999年的春節剛過完，殷學奇就開始籌備開五糧液專賣店的事情。經過精心整備，殷學奇在固始縣城黃河路的五糧液店就正式營業了。也就是從那時起，殷浩然和五糧液成了一對形影不離的“好朋友”。上小學、初中的時候，五糧液的箱子就成了他的書桌和凳子，吃飯時就成了一家人的“飯桌”，晚上睡覺時，酒箱又成了他的“床”。在學校，五糧液配送的小禮品就成了他“炫耀”的資本，很多時候還成了他宣傳五糧液的工具，同學們都知道他家賣的有五糧液，他成了五糧液的代言人。

當時五糧液在固始縣的火爆程度不亞于省會鄭州，每到逢年過節，也是排隊搶購，有時候還有同學找他“開后門”呢。生意火爆時，父母忙得不可開交，他就充當了送貨員的角色。小的時候，他掂著兩瓶三瓶酒送到客人家中，或者送到客人餐桌上是常有的事。再大一點，就成箱地送。

2014年，殷浩然大學畢業后，就去了一家商業銀行工作。在那里，他學到了系統的管理技能和公司運營常識。2015年，殷浩然回到固始，幫助父親經營五糧液專賣店，并從年輕人的飲酒習慣中總結出圈層營銷和精準營銷的營銷策略，通過舉辦青年聯誼會、社團活動和美食節等形式的品鑒會，把不太喜歡喝白酒的年輕群體培育成五糧液的忠實粉絲。

2017年，他有了自己的夢想，他想自己開一家五糧液旗艦店，想把五糧液旗艦店辦成年輕人的白酒品鑒和體驗中心，讓年輕人在這里找到適合自己的美酒，經過努力，如今夢想成真。

他和五糧液這個從小“玩”到大的老伙計有了深厚的情感，這份感情將隨著歲月越釀越純，越釀越香。