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3月18日下午，由五糧液公司主辦的“致敬改革開放40周年紀念產品發布暨推廣說明會”在四川成都首座萬豪酒店舉行，五糧液重磅推出行業首款紀念改革開放40周年產品，現場400位嘉賓瞬間被吸引。

2018年，中國迎來了紀念改革開放40周年。作為白酒行業首家推出改革開放40周年紀念酒的企業，五糧液除了向重大歷史事件致敬外，還展現出什么雄圖?

首推改革開放40周年紀念酒

中國企業在改革開放的背景下蓬勃發展，五糧液公司作為白酒行業的龍頭企業，是改革開放的深度參與者和最大的受益者之一。

40年中，五糧液緊抓改革開放的歷史機遇，奮力拼搏，堅守品質，傳承創新，成就了自身的輝煌。

當天，中國酒業協會副理事長、秘書長宋書玉，四川中國白酒金三角酒業協會副會長張玉山，四川中國白酒金三角酒業協會秘書長李富榮，宜賓市人民政府副市長陳揚杰，宜賓市經濟和信息化委員會副主任、酒類食品產業促進局副局長蘭國賓等領導;五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國，五糧液集團公司黨委副書記鄒濤，五糧液股份公司副總經理、董事會秘書、中國白酒大師彭智輔，五糧液股份公司副總經理朱忠玉，五糧液股份公司副總經理唐伯超，五糧液股份公司副總工程師、中國釀酒大師趙東，五糧液股份公司特聘釀酒技術專家、中國釀酒大師劉友金以及五糧液運營商代表等出席活動，共同見證了白酒行業首個紀念改革開放40周年產品亮相蓉城。

40年時間，中國取得了巨大的歷史性成就，中國酒這張中國傳統文化的亮麗名片，也深刻地感受到了這一巨大的變化。而五糧液正要以酒為媒，用陳釀回望偉大歷程，用美酒展望新時代的宏偉藍圖。

宋書玉提到，改革開放40年來，中國白酒產業在改革開放中蓬勃發展。當前，中國發展進入“新時代”，這意味著包括中國酒業在內的各大產業也將進入“新時代”。2018年中國白酒產業發展的關鍵詞應該是：新時代、新消費、新機遇。

在他看來，美好生活需要美酒相伴，釀造美酒，提升品質，滿足消費者對美酒的需要就是中國白酒產業的新時代。美好生活需要新的消費方式、新的消費場景、新的消費體驗，更需要新的消費文化。新消費、新文化的倡導與引領是我們義不容辭的責任。新時代、新消費一定是中國白酒產業發展的新機遇。抓住新機遇，迎接中國白酒產業發展的新未來。

“作為產業龍頭企業，五糧液是推動中國白酒產業發展的最優秀力量之一。五糧液此次致敬改革開放，展望新時代發展的紀念產品，是迎接新時代、引領新消費、創造新未來的創新之作。”宋書玉予以肯定。

五糧液落實“1+3”產品戰略

從定價數字也能看出，五糧液紀念改革開放40周年的意圖非常明顯。其中，改革開放40周年紀念酒，800ml，終端零售價為1978元/瓶;致敬改革開放40周年紀念酒大事件主題套裝，規格500ml，40瓶/套，終端零售價為99999元/套;750ml的“新時代·國運昌”，建議零售價為2018元/瓶。限量發售，具有收藏意義以及潛在的增值空間。

據悉，消費者可通過五糧液專賣店體系、五糧液經銷商、五糧液“百城千縣萬店”工程終端、KA/電商、其他社會終端及五糧液文旅商城全渠道購買。

在2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共享大會上，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光首次提出，五糧液實施“1+3”的產品策略：“1”是指力求做精做細核心產品52度新品五糧液，強化新品五糧液的經典大單品地位。

“3”是指五糧液品牌核心產品體系延展的三個維度：第一個維度是打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列;第二個維度是打造年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列;第三個維度是打造國際版的五糧液系列。

從兩款酒來看，這正是落實五糧液“1+3”產品戰略的具體舉措，是打造“獨特、稀缺、個性”高端五糧液的維度，是開局之作。

朱忠玉在介紹中稱，這兩款紀念產品系圍繞五糧液“1+3”產品戰略，以五糧液品牌核心產品體系延展的獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列。

業內人士認為，五糧液通過新品探索獨特、稀缺和個性的緯度，是對品牌價值的一次重大提升，更是以“二次創業”為目標和方向。

劉中國則表示，五糧液將以高質量的發展為要求，以滿足人民對美好生活的需求為最大的目標，以結構、產品、管理創新為抓手，著力落實創新驅動發展戰略，圍繞“低度化”“年輕化”“數字化”“國際化”轉型升級，構筑五糧液的發展新優勢、新動能。